DK (1)

1.

Реклама
как разновидность деловой коммуникации
Куранов А. 435-2

2.

План презентации
• Что такое реклама?
• Функции рекламы в бизнесе
• Цели и задачи рекламных
кампаний
• Каналы распространения
рекламы
• Процесс рекламной
коммуникации
• Эффективность и
результаты

3.

Что такое реклама?
• Реклама — это
оплаченная, неличная
коммуникация,
осуществляемая
спонсором и
использующая средства
массовой информации с
целью информирования
потребителей,
формирования спроса и
стимулирования продаж.
• 4 ключевых признака.

4.

Функции рекламы
• Информационная.
• Информирует,
сообщает о продукте,
его преимуществах.
• Экономическая.
• Формирует спрос,
стимулирует продажи.
• Социальная.
• Формирует
общественное мнение,
влияет на ценности и
приоритеты.
• Коммуникативная.
• Создает диалог между
компанией и
потребителем.

5.

Цели и задачи
рекламы.
• Главная цель - принести
прибыль компании.
• Конкретные задачи:
• Информирование.
• Убеждение.
• Стимулирование.
• Лояльность.
• Репутация.
• Измеряется конкретными
цифрами.

6.

Каналы
распространения
• Телевидение.
• Интернет.
• Радио.
• Печать.
• Наружная реклама.
• Лучшие каналы
распространения
уникальны для каждого
случая.

7.

Процесс рекламы
1. Рекламодатель.
2. Кодирование.
3. Канал.
4. Декодирование.
5. ЦА и обратная связь.

8.

Эффективность и
измерение результатов
• Охват.
• Сколько?
Количественная
оценка.
• Вовлеченность.
• Заинтересованы?
Качественная оценка.
• Конверсия.
• Покупают ли?
Результативность.

9.

Вывод
• Реклама - неотъемлемая часть деловой коммуникации.
• Реклама многофункциональна.
• Эффективная реклама требует ресурсов и планирования.
• Результаты должны быть объективно измеримы.
• Будущее рекламы - в персонализации.