МАРКЕТИНГ ПРЕЗА (4.0

1. Организация и проведение маркетинговых исследований

Выполнили: Вольвич Анфиса и
Нурьяр Арина

2. Что такое маркетинговые исследования?

3. Зачем это нужно бизнесу?

Рост продаж
Снижение
рисков
С исследованиями
Без исследований
Ошибочные
решения
Потери
бюджета

4. Задачи маркетинговых исследований

прогнозы
21%
проверка
маркетинга
14%
анализ
конкурентов
16%
изучение
потребностей
28%
оценка рынка
21%

5. Качественные VS количественные исследования

Качественные
Количественные
Интервью
Опросы
Наблюдения
Статистика
Фокус-группы
Метрики

6. Методы: опросы и анкеты

Онлайнопросы
Телефонные
SMS
Оффлайн

7. Интервью: глубинное VS фокус-группа

1
• Мотивация.
• Эмоции
• Причины
2
• Коллективные
реакции
• Идеи
• Обратная связь

8. Примеры использования исследований

Блок 1:
Промышленные
товары
• Анализ емкости
• Конкуренты
• Сегментация
Блок 2:
Блок 3:
Агентства
Гипотезы
• Сегментация
• Анализ поведения
• Тестирование
• Цена
• Функции
• Позиционирование

9. Реальные примеры использования маркетинговых исследований

• Пример изучения рынка промышленных/пищевых товаров
Агентство Pro Consulting проводило маркетинговые исследования для
компаний, производящих товары для дома, промышленные и пищевые
изделия: пластиковые ёмкости, бытовое оборудование, органические
продукты. В отчётах — сегментация рынка, оценка рыночной ёмкости,
прогноз спроса, анализ конкурентов. На основании этих данных
заказчики принимали решение о запуске продукта, определяли
стратегию выхода на рынок, ассортимент, цену и каналы сбыта.
.

10. Цели и задачи исследования

Популярные
вкусы
Цель
Частота покупок
Отношение к
цене

11.

СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!