ПЕЗЕНТАЦИЯ ПИТЕР

1.

СОЦСЕТИ ПОД
НАБЛЮДЕНИЕМ
ЗАКОНА
«Как вести аккаунты и рекламу без
штрафов, скандалов и дипфейков — в
РФ и при выходе в ЕС»

2.

Кто я и почему вам это выгодно слушать?
· Эмилия Невская, юрист, предприниматель и
руководитель EN Consulting Group
· 15 лет практики, бизнес-клиенты, 9,5 млрд ₽ сохранено
· Видим «дыры» в соцсетях ДО того, как туда прилетает
штраф
· В двадцать один год была во второй раз награждена
почетным знаком отличия в Государственной Думе РФ
· В 2025 году была награждена в Государственном
Кремлевском дворце в двух номинациях в области
права
· Снималась в реалити-шоу Путь Звезды, Женщины,
меняющие мир, финалистка Мисс Россия Universe
· Управляю дома двумя милыми шпицами

3.

Три боли соцсетей
Соцсети сегодня — это касса, сцена и минное поле одновременно

4.

Карта выступления
Что нас ждет в следующие 20 минут
РФ-база
Основные правила в России
Реклама & Инфлюенсеры
Как работать легально
ИИ & Deepfake
Новые вызовы и решения
Правила ЕС
Выход на европейские рынки
Рутина & Антикризис
Ежедневная работа и ЧП

5.

РФ-база #1 : персональные данные
Основы
защиты
игнорировать
данных,
которые
1
2
Политика ПДн
Согласие
Обязательная ссылка
в профиле и на сайте.
На формы сбора
данных и розыгрыши.
нельзя
3
Cookies/Пиксели
На лендингах и сайтах, с
явным уведомлением.

6.

РФ-база #2: права на контент
Что можно публиковать, а что — нет.
Что нужно учитывать:
— Согласие на
изображение людей
(онлайн/оффлайн).
— Лицензии на музыку,
шрифты, стоковые
изображения.

7.

РФ-база #3: реклама и ЕРИР
Обязательная маркировка и отчетность.
«Реклама»
Токен
С первых строк сообщения.
Получение через оператора
рекламных данных.
ЕРИР
Хранение
Отчетность в Единый реестр
интернет-рекламы.
Документации и отчетов.
Особые правила для финансов, медицины, БАД и др.

8.

Инфлюенсеры: договор-шпаргалка
5 ключевых блоков для безопасного сотрудничества.
Предмет
Креатив
Отчетность
Четкое описание услуг.
Требования и
утверждения.
Показатели и сроки.
IP
Права на интелектуальную
собственность.
Моральная оговорка + Штраф
Защита от репутационных рисков.

9.

Розыгрыши/механики
Как проводить легально?
НЕЛЬЗЯ
МОЖНО

10.

ИИ-контент и deepfake: новые правила
1. Почему это важно?
Вся ответственность лежит на лице публикующем контент.
2. Внутренняя политика по ИИ-контенту (короткий чек-лист)
Где можно: фоновые иллюстрации, неузнаваемые лица, абстракт.
Где нельзя без юриста: похожие на реальных людей лица, имитация
знаменитостей, брендов, голоса.
3. Обязательная пометка
Если ИИ-создано или сильно отредактировано:
«Изображение/видео сгенерировано с использованием ИИ. Совпадения
случайны».

11.

30-минутный план при deepfake
1.
ЗАФИКСИРОВАТЬ
3. ПРЕТЕНЗИЯ
5. ЭСКАЛАЦИЯ
2. ЖАЛОБА
В ПЛАТФОРМУ
4. ПУБЛИЧНОЕ
ЗАЯВЛЕНИЕ

12.

EC: когда правила вас касаются?
ТАРГЕТ
ОФИС
ДОСТАВКА
ПОДРЯДЧИКИ
ЛИДЫ ИЗ ЕС

13.

EC-пакет для маркетинга
GDPR: отдельное согласие на маркетинг, права субъекта, DPA с
сервисами, корректные cookies-баннеры.
DSA: прозрачность рекламы «кто платит и почему вы это видите», запрет
таргета по чувствительным данным, нельзя таргетить детей.
AI Act: синтетика/дипфейки должны быть помечены; вводящие в
заблуждение дипфейки — под запретом.
Маленькая ремарка о тренде 2025: ЕС обсуждает упрощения GDPR/AI
Act, но прозрачность и согласия остаются ядром.

14.

«Правовая гигиена = свобода креатива»
Список шаблонов:
1. Договор оказания рекламных услуг
2. Политика ПДн (краткая версия для сайта/соц. сетей)
3. Согласие на использование изображения
(фото/видео/аудио)
4. Техническое задание для рекламного креатива
(МАРКИРОВКА/ЕРИР)
5. Памятка по ИИ-контенту
6. Чек-лист квартального аудита соцсетей и рекламы (15
пунктов)
7. Мини-шаблон согласия на маркетинг (для
форм/лендингов)
Telegram