Общая презентация. Вертикаль Товары (2)

1.

Медийная реклама
на Авито
для клиентов
вертикали
“
ТОВАРЫ

2.

Авито 16 лет является неотъемлемой
частью жизни людей
MAU
№1
62 300 000*
Online Classified в мире***
+23% прирост к 2022
DAU
25 100 000**
Более 1/3
+28% прирост к 2022
* Данные Mediascope, апрель 2023
** Данные Авито, март 2023
*** Данные Similarweb, январь 2023
населения России
пользователей возвращаются
8 из 10 на Авито в течение 30 дней

3.

Авито – это 5 вертикалей
Товары
Услуги
`
`
Недвижимость
Авто
`
Работа
`
`
3,39 млн*
7,91 млн*
7,34 млн*
3,01 млн*
пользователей
в день
пользователей
в день
пользователей
в день
пользователей
в день
пользователей
в день
+15%
+17%
+19%
+13%
+8%
прирост к 2022
прирост к 2022
прирост к 2022
прирост к 2022
прирост к 2022
17,3 млн*
* Данные Авито октябрь 2023

4.

Медийные
возможности
на Авито

5.

Какие задачи решает медийная реклама
Формирование знания о бренде
Формирование знания о продуктах бренда
Формирование первичного спроса
Совершение выбора

6.

Привлекайте новых покупателей
из всех вертикалей Авито
Авито состоит из 5 вертикалей
Обычные услуги продвижения действуют
внутри только вашей вертикали.
Товары
Транспорт
Работа
Недвижимость
Услуги
Медийные пакеты показывают ваши
предложения посетителям сайта, которые
ищут транспорт, персонал, недвижимость
или услуги в других вертикалях

7.

Пакет Start
Преимущества
● Низкая цена для теста возможностей
медийной рекламы
● Быстрый запуск РК в ротацию
Формат Root
IOS + Android
Размещается на главной странице
в приложении (рекомендательная лента)
самый первый контакт пользователя с приложением
Показывается в выдаче объявлений
на главной странице
ROOT

8.

Условия размещения
Стоимость с НДС
Одно ГЕО
Модель закупки - CPC
(оплата за клик)
Формат - Root
ссылка ведет на объявление или
магазин внутри авито – 60 ₽
Один Target pack
Стоимость размещения
от 60 000 ₽
Один креатив

9.

Пакет Price
Преимущества
● Узкий таргет и более точное
попадание в целевую аудиторию
● Возможность запуска А/В тестов по
креативам
● Несколько разных ГЕО
Размещение на всех платформах
сопровождаем пользователя внутри
всего пребывания на Авито
Премиальные баннеры
дают возможность специального
позиционирования среди конкурентов
Прайс-лист

10.

Пример Desktop форматов
Формат закупки:
CPC/СРМ
640 х 450
карточка товара
Desktop
Desktop
300 х 600
карточка и поиск

11.

App & Mobile
Формат закупки:
CPC/СРМ
Native XL в
приложении
Rich в
приложении
Mobile
320 х 250
поиск
Mav install в
мобайле
ROOT в
приложении

12.

Video
NEW
Формат закупки: СРМ
Размещается на страницах поиска
в мобильной версии сайта
и десктопе
Out-stream
Показывается между
объявлениями
Настраивается
по категориям,
интересам и ГЕО
Прайс-лист

13.

NEW
Premium форматы
Формат закупки:
CPC/СРМ
● Сегментированный медийный
блок в WEB+MAV
● Большой медийный блок

14.

Медийные форматы Авито
для различных задач
1
Формирование
знания о бренде
Brandspace
2
Формирование
знания о продукте
3
Формирование
первичного спроса
4
Совершение
выбора
Video
Root
Native XL
Премиум баннеры
Rich
Multiplex
300 x 600 px
Mav-install

15.

Условия размещения
Стоимость с НДС
До 20 ГЕО без наценки
Модель закупки - CPC / СРМ
(оплата за клик или 1000 показов)
Все форматы desktop,
mobile, app
Более 50 Target pack
ссылка ведет вовне или на
объявление/магазин внутри Авито
Стоимость размещения
от 180 000 ₽
Сегменты DMP Авито
Таргетинг по соцдем
Накопительная система
скидок
Прайс-лист

16.

Сравнение пакетов Start и Price
Start
Price
1 формат (Root)
Все доступные форматы
1 ГЕО
До 20 ГЕО без наценок
1 Target pack
Все возможности таргетирования
Размещение в приложении
Кроссплатформенное размещение
Модель оплаты CPC
Модель оплаты CPC или СPM
(по параметрам товара, по намерению купить,
ГЕО, Target pack, сегменты DMP, соцдем)
(desktop/mob/app)
Переход на профиль/объявление
внутри Авито
Переход вовне или на
профиль/объявление внутри Авито
Стоимость размещения от 60 тыс. ₽
Стоимость размещения от 180 тыс. ₽

17.

Brandspace

18.

BrandSpace
Уникальное
пространство Бренда
в Экосистеме Авито
1.
Страница Бренда
2.
Медийная поддержка
Стоимость размещения
от 550 000 ₽ с НДС
Примеры:
Кухни «Мария»
Грузовичкоф
Skillbox
SkillFactory

19.

Из чего состоит
страница бренда?
Страница, сконструированная
специально для вашего
бренда / торговой марки
Для создания необходимо выбрать модули
и прислать материалы в соответствии с ТТ:
Картинки
Видео
Тексты

20.

Медийная поддержка
Поддерживаем спецпроект медийными кампаниями
с таргетингом на аудиторию с интересом к продукту
App
Desktop
Native XL
карточка и поиск
Mobile
320 х 250
поиск
Mav Install
поиск
Mobile
300 х 600
карточка и поиск

21.

Условия размещения
Стоимость с НДС
Модель закупки – CPC / СРМ
Рекомендуемая стоимость
размещения
от 550 000 ₽
в том числе 1920 ₽/день
тех. поддержка лендинга
Переход вовне или на
профиль/объявление внутри
Авито

22.

Таргетирование баннеров - это специальные настройки в рекламном
кабинете, которые позволяют выбрать нужную аудиторию по следующим
параметрам:
Возможности таргетирования на АВИТО:
По параметрам
товара
По товарам
По намерению
купить
Гео
Target pack* - это набор настроек и сценариев, характерных для поиска
определенной аудитории на страницах Авито
В таргетирование target pack входят группы пользователей по интересам
из товарных категорий, а также профильные пользовательские сегменты
*Со всеми доступными Таргет паками можно ознакомиться по ссылке

23.

Взгляд на пользователя
в формате 360˚
10 000+
настроек для точечного
контакта с целевой аудиторией
Город
Уровень, доход
Мобильный оператор
Target pack
Устройство
По параметрам товара
По намерению купить
Поведение на сайте
Интерес к покупке
По товарам
Гео

24.

>50 Target pack
БИЗНЕС
Бизнес
Готовый бизнес
Оборудование для бизнеса
Франшизы
НЕДВИЖИМОСТЬ
Недвижимость
Ремонт
Аренда
Загородная недвижимость
Коммерческая недвижимость
ВСЕ ДЛЯ ДОМА
Домашние животные
Продукты питания
Одежда и обувь
Дети
Домашний уют
ДОХОД
Высокий доход
Средний доход
Доход ниже среднего
Вакансии
Студенты
Инженерно-технические работники
Административный персонал
Низкий заработок
Средний заработок
Высокий заработок
ТРАНСПОРТ
Авто
Коммерческий транспорт
Запчасти
Аренда автомобилей
Аренда спецтехники
РАЗВЛЕЧЕНИЯ И ДОСУГ
Массовая культура
Путешествия
Спорт
Образование
Новые технологии
РАБОТА
КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ
Фарма
Витамины
Косметика
Средства гигиены
Медицинские услуги
ФИНАНСЫ
Потребительские кредиты и карты
Автокредитование
Ипотека
Страхование
Инвестиции
Финансы для бизнеса
Дебетовые карты
Депозиты
ТЕЛЕКОМ
Телеком B2B
Домашний интернет и ТВ
Девайсы
Тарифы
Описания Таргет паков по ссылке

25.

Target pack

26.

Платформа для работы
с аудиторией DMP
Возможности:
Показы эффективнее
Реклама точнее и релевантнее
Возможность выбрать ЦА
с горячим спросом и намерением к покупке

27.

Платформа для работы с аудиторией
DMP - Data Management Platform
Мужчины
14,1 M
Женщины
14,5 M
GoodsForBusiness
4,0 M
Electronics
18,9 M
Furniture
13,9 M
Ремонт и строительство
11,4 M
Стройматериалы
7,6 М
Ювелирные изделия
2,7 М
Для сбора сегментов используется
два типа данных:
Поведенческий
(строятся как на аудиторных интересах)
Контекстный
(основанный на поисковых запросах и ключевых
упоминаниях на карточке товара)
+ SocDem по возрасту и уровню дохода

28.

1. Количество показов
2. Количество кликов
Оценка
эффективности
медийной РК
3. Охват
4. Частота контакта
5. CTR

29.

Пример статистики

30.

Пользуйтесь
Авито