Маркетинг лекция6

1. Маркетинг жүйесіндегі тауар

2.

Тауардың өмірлік циклі
1. Нарыққы шығу
2. Өсім
3. Жетілу
4. Түсу

3.

Тауардың өмірлік циклының созылуы
1.Негізу
2. Өсу
3.Есею
4. Жаңа нарықтар
5.Жарнама
6.Бағаның төмендеуі

4.

Тауарлық белгіге қойылатын негізгі
талаптар:
1. қарапайымдылық;
2. тартымдылық;
3. индивидуалдылық;
4. сақтау қабілеттілік.

5. МАРКЕТИНГТЕГІ ТАУАРЛЫҚ САЯСАТ

6.

Тауарлық саясат – бұл тұтынушы
үшін тауарды құнды ететін және сол
қасиетімен фирманы сәйкес табыспен
қамтамасыз ете отырып, қайсыбір
қажеттілікті қанағаттандыратын
тауардың сипаттамаларын құрастыру
және бәсекелестік басымшылдықты
қалыптастыру бойынша стратегиялар
мен шаралардың жиынтығын жоспарлау
және жүзеге асырумен байланысты
маркетингтік қызмет.

7.

Тауарлық саясаттың негізгі
мақсаты:
- табысты қамтамасыз ету;
- тауар айналысын ұлғайту;
- фирма жұмыс істейтін нарық үлесін
ұлғайту;
- шығындарды азайту;
- имиджді жоғарылату;
- қауіп-қатерді жою.

8.

Жалпы жағдайда тауарлық саясат
ҥш күрделі мәселені қамтиды:
1. нарыққа жаңа тауарларды құру
және шығару;
2. өндірістік бағдарламада бар
тауарларды модификациялау;
3. сұранысқа ие тауарларды әрі
қарай ӛндіру.

9.

Ассортименттік саясат
Тауарлық саясат жоспарында оның құрамды бөлігі ретінде
ассортименттік саясат өте маңызды болып келеді, оның
негізгі мәселелерінің бірі болып фирманың нарықтағы жемісті
жұмысына және оның жалпы қызметінің экономикалық
тиімділігін қамтамасыз ететуге арналған тауар топтарын
анықтау табылады.
Ассортимент деп тӛмендегі бағыттарға арналған тауар
жиынтықтарын айтады:
- қолданудың белгілі бір аумағына арналған;
- белгілі бір баға интервалында сатуға арналған;
- нақты дҥкендер, супермаркеттер, бутиктерде және т.б. сатуға
арналған;
- тұтынушылардың белгілі бір категориясына арналған.

10.

Ассортименттік стратегияның
бағыттары:
- тар тауарлық мамандану;
- тауарлық дифференциация;
- тауарлық диверсификация;
- тауарлық тік интеграция.