Юбилей Бургер Кинг

1. ЮБИЛЕЙ БУРГЕР КИНГ

Ю БИЛЕЙ
БУ РГЕР КИНГ
15.05 – 30.06 .2025

2.

О ПРОЕКТЕ
В 2025 году Бургер Кинг в России исполняется 15 лет!
В рамках празднования с 15.05 – 30.06 .2025 будет реализован проект «ЮБИЛЕЙ БК».
ЦЕЛИ ПРОЕКТА:
- сделать потенциально охватный и коммерчески эффективный проект.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:
- рост трафика в ресторанах сети;
- рост MAU мобильного приложения Бургер Кинг;
- рост прибыли;
- рост INC участвующих блюд.
ДЛЯ КОГО:
- для действующих и новых гостей Бургер Кинг.
Click to add footnote

3.

ПРИМЕРЫ МЕХАНИК КОНКУРЕНТОВ
Ростикс
«ВКУСНАЯ ИГРА»
Click to add footnote

4.

ПРИМЕРЫ МЕХАНИК КОНКУРЕНТОВ
Вкусно и точка
«Стикермания»
Click to add footnote

5.

МЕХАНИКА
1
В меню во всех каналах продаж размещаются блюда, которые будут помечены специальным значком,
обозначающим, что они будут участвовать в акции.
2
В мобильном приложении, на сайте и в Киоске в формате Вебвью будет создан новый раздел с элементом геймификации – «Колесо
Фортуны», в данном разделе можно будет совершать «вращения» и получать за это призы от Бургер Кинг.
3
За каждый 450 руб в чеке и за покупку блюд, помеченных специальным значком, гости смогут получать от 1 до 4 электронных
билетов на вращение в разделе: «Колесо Фортуны» +1 вращение за каждую покупку в МП.
4
После оплаты покупки, гость будет переходить в раздел «Колесо Фортуны», совершать n кол-во вращений и получать призы в
электронном виде(в формате кода), которые затем может использовать на платформах партнеров,
в Мобильном приложении БК или получить «физически».
5
Еженедельно среди всех гостей, кто за указанный период(неделю) совершил покупку блюд или оплатил корзину от 450 руб, а также
совершил вращение «Колеса Фортуны» будут разыгрываться ценные призы – бытовая техника, гаджеты, умные устройства,
денежные сертификаты и др.
6
В конце акции среди всех гостей, кто за весь период проекта совершил покупку блюд или оплатил корзину от 450 руб,
а также совершил вращение «Колеса Фортуны» будут разыгрываться супер ценные призы – квартира, машина, крупные денежные
сертификаты, путешествия
В проекте участвуют все каналы – Киоск, Мобильное приложение, Сайт, Касса, Доставка (кроме агрегаторов).
В коммуникации мы не указываем, что механика применима только в МП. Получить призы за покупки можно будет во всех каналах.
Click to add footnote

6.

ПОЧЕМУ КОЛЕСО ФОРТУНЫ
При подготовки проекта проводилось исследование среди ЦА – «1 заказ в QSR за 3 мес».
По результатам данного исследования видно, что «Колесо Фортуны» по уровню намерения воспользоваться, частотности и
улучшения отношения к бренду и бренд атрибутам находится в топе, среди исследуемых механик.
Тип гипотезы
Инициатива
Задача оффера
Намерение
Сделал бы
Сделал бы
воспользоват
первый заказ
заказ
ься
Стал бы
Установлю
Сделаю
Стану
заказывать МП и сделаю
заказ в
заказывать
чаще
заказ
приложении чаще в МП
Понятность
Улучшение
отношения
МП станет
удобнее
Желание
рассказать
Игровые гипотезы
Колесо фортуны
Приток в БК + рост частоты
70
7
28
27
38
14
8
89
67
32
68
Игровые гипотезы
Стикермания
Приток в БК + рост частоты
69
7
23
27
38
13
9
93
66
30
69
Игровые гипотезы
Розыгрыш квартиры
Приток в БК + рост частоты
62
5
29
24
39
15
7
90
63
26
67
Игровые гипотезы
Розыгрыш 100 iphone
Приток в БК + рост частоты
67
5
26
22
33
17
7
91
59
24
63
Игровые гипотезы
Розыгрыш автомобиля
Приток в БК + рост частоты
61
7
28
16
39
11
5
89
58
20
62
Игровые гипотезы
"75 лет Детскому миру"
Приток в БК + рост частоты
62
5
21
23
34
14
7
89
58
25
58
Click to add footnote

7.

БЛЮДА УЧАСТНИКИ
Блюда, участники акции, которые будут помечены в меню.
За покупку данных блюд будут начисляться вращения Колеса Фортуны.
Кат егория
Бургеры
Моно закуски
Click to add footnote
Прод укт
ВОППЕР
ОСТРЫЙ ВОППЕР
ВОППЕР LTO
ОСТРЫЙ ВОППЕР LTO
АНГУС LTO
ОСТРЫЙ АНГУС LTO
АНГУС ПАРМЕДЖАНО
ОСТРЫЙ АНГУС ПАРМЕДЖАНО
ВОППЕР РОЛЛ
КУРИНЫЙ РОЛЛ LTO
ШРИМП РОЛЛ LTO
ОСТРЫЙ ВОППЕР РОЛЛ
КУРИНЫЙ РОЛЛ LTO ОСТРЫЙ
ОСТРЫЙ ШРИМП РОЛЛ LTO
НАГГЕТСЫ 9 ШТ
НАГГЕТСЫ СМЕТАНА-ЛУК (9 ШТ.)
ОСТРЫЕ НАГГЕТСЫ 9ШТ
НАГГЕТСЫ ПАРМЕЗАН-ЧЕСНОК (9 ШТ.)
НАГГЕТСЫ 12 ШТ
НАГГЕТСЫ СМЕТАНА-ЛУК (12 ШТ.)
ОСТРЫЕ НАГГЕТСЫ 12ШТ
НАГГЕТСЫ ПАРМЕЗАН-ЧЕСНОК (12 ШТ.)
КРЕВЕТКИ 9 ШТ
КРЕВЕТКИ ПАРМЕЗАН-ЧЕСНОК (9 ШТ.)
КРЕВЕТКИ СМЕТАНА-ЛУК (9 ШТ.)
ОСТРЫЕ КРЕВЕТКИ 9ШТ
КРЕВЕТКИ 12 ШТ
КРЕВЕТКИ ПАРМЕЗАН-ЧЕСНОК (12 ШТ.)
КРЕВЕТКИ СМЕТАНА-ЛУК (12 ШТ.)
ОСТРЫЕ КРЕВЕТКИ 12ШТ
Кол-во
вращений
2
2
2
2
3
3
3
3
2
2
3
2
2
3
2
2
2
2
3
3
3
3
3
3
3
3
4
4
4
4
Кат егория
Прод укт
КИНГ БУКЕТ КРЕВЕТКИ XXL ПАРМЕЗАН-ЧЕСНОК
КИНГ БУКЕТ КРЕВЕТКИ XXL СМЕТАНА-ЛУК
Наборы закусок
ОСТРЫЙ КИНГ БУКЕТ "КРЕВЕТКИ XXL"
КИНГ БУКЕТ "КРЕВЕТКИ XXL"
КИНГ ФРИ БОЛЬШОЙ
КИНГ ФРИ СМЕТАНА-ЛУК БОЛ
Гарниры
КИНГ ФРИ ПАРМЕЗАН-ЧЕСНОК БОЛ
ОСТРЫЙ КИНГ ФРИ БОЛ
Стакан для холодного напитка 0,5
Холодные напитки
Напиток в бутылке 0,5 (для доставки)
КАПУЧИНО АМАРЕТТО СТАНДАРТНЫЙ
ЛАТТЕ АМАРЕТТО СТАНДАРТНЫЙ
Горячие напитки КОФЕ ГЛЯСЕ
КАПУЧИНО АМАРЕТТО БОЛЬШОЙ
ЛАТТЕ АМАРЕТТО БОЛЬШОЙ
БРАУНИ С МОРОЖЕНЫМ
АЙС ТВИСТ КЛУБНИЧНЫЙ
Десерты
АЙС ТВИСТ ШОКОЛАДНЫЙ
ШЕЙК ШОКОЛАДНЫЙ БОЛЬШОЙ
ШЕЙК ПЛОМБИР БОЛЬШОЙ
Соусы
XXL СОУС 4 СЫРА
Позиции выделенные желтым
на обсуждении исключения из промо
Кол-во
вращений
3
3
3
3
2
2
2
2
1
1
1
1
1
2
2
1
1
1
2
2
1

8.

БЛЮДА ПРИЗЫ
Призы от партнеров и внутренние призы Бургер Кинг, которые будут выдаваться в разделе «Колесо Фортуны».
Общий призовой фонд – 22,5 млн призов.
Формат
Приз
Пирожок вишня
Рожок
Сандей
Напиток 0,4
Кофе на выбор мал
Чай на выбор мал
Посыпка (приправа) сметана-лук
Внутренние призы. Блюда - Посыпка (приправа) острая
10% от общего призового Посыпка (приправа) парм-чесн
фонда
Кинг Фри мал
Наггетсы мал
Лук кольца мал
Гамбургер
Чизбургер
Воппер
Ангус
Кинг Букет
Главные призы
Ценные призы (Гаджеты, Бытовая техника, денежные
сертификаты)
Партнерские призы - 90% от
Ценные промокоды от партнеров номиналом от 100 руб до 5 000
общего призового фонда
руб
Уникальные призы (Мерч, Ювелирные украшения)
Промокоды партнеров
Click to add footnote
Кол-во
100 000
230 000
100 000
250 000
220 000
220 000
250 000
250 000
250 000
150 000
150 000
150 000
70 000
70 000
25 000
10 000
5 000
10
1 000
4 995 000
5 000
15 000 000
Внутренние призы будут финализироваться
вместе с командой Ценообразования,
рассматриваем возможность добавления
купонов и корон.
Призовой фонд от партнеров
финансируется партнерами,
без затрат БК.

9.

МЕДИЙНЫЙ ИНВЕНТАРЬ ПРОЕКТА
В рамках реализации проекта предусмотрено 2 волны запуска продвижения проекта:
1-й этап - Тихий запуск промо с 15.05:
У партнеров
с 15.05 по 30.06
В Бургер Кинг
с 15.05 по 30.06
Digital меню;
Оформление ресторанов;
Дополнительные печатные
носители: листовки и тд.
Оформление в каналах продаж;
Киоск, Сайт и Моб приложение:
баннеры в разделах, заставки,
сторис, лендинги, пуши, поп-ап.
E-mail рассылки.
Посты в соц сетях Бургер Кинг.
Click to add footnote
2-й этап - Включение Медиа поддержки
Баннеры, брендированные карточки,
посты в соц сетях у партнеров акции.
В медиа
6 недель с 19.05
Нац ТВ и ТВ Спонсорство;
Digital.

10.

CJM
1
МП
Заходит в
МП, чтобы
сделать
заказ
1.1
2.1
2.2
При заходе в МП – поп-ап с коммуникацией,
анонсирующей механику.
+Баннер на главной странице с
коммуникацией, анонсирующей механику
САЙТ
Заходит на
сайт, чтобы
сделать
заказ
При заходе на сайт – баннер с
коммуникацией, анонсирующей механику. +
Для участия необходимо авторизоваться или
зарегистрироваться (окно регистрации). + Ты
можешь получить +1 вращение=+1 приз за
каждую покупку в МП (при условии покупки
от 450 руб)
КИОСК
Пробуждае
т киоск,
чтобы
сделать
заказ
Баннер с коммуникацией, анонсирующей
механику. + Для участия необходимо
авторизоваться или зарегистрироваться (окно
регистрации).+ Ты можешь получить +1
вращение=+1 приз за каждую покупку в МП
(при условии покупки от 450 руб)
КАССА
Подходит к
кассиру,
чтобы
сделать
заказ
Баннер на тилтопере с коммуникацией,
анонсирующей механику + Ты можешь
получить +1 вращение=+1 приз за каждую
покупку в МП МП (при условии покупки от
450 руб)
Для участия необходимо авторизоваться =
назвать номер
Click to add footnote
2
Выбирает,
что
заказать из
меню
Показывается
маленький попап информер
внизу, что за
блюда из меню и
каждые 450 руб в
чеке +1 вращения
=+1 приз
Переход в
раздел
«Корзина»
2.3
Не авторизованным
гостям нельзя
переходить в корзину.
Напоминание об
авторизации/
регистрации не нужно
Доп коммуникация, о
механике акции.
Авторизуйся/зарегистриру
йся и получи призы за
свою покупку (окно
регистрации)
Называет
кассиру
список
блюд в
заказ
Кассир
рассказывает, что за
блюда и каждые
450 руб в чеке +1
вращение =+1 приз
Готов
оплачивать
покупку на
кассе
Кассир рассказывает, что
за блюда и каждые 450
руб в чеке +1 вращение
=+1 приз, но нужно
авторизоваться
СМ.
след.
слайд

11.

CJM
3
4
5
МП
САЙТ
Совершает
покупку
блюд из
раздела
корзина
Click to add footnote
Оплачивает
покупку
6
Совершает
все
вращения,
чтобы
получить все
призы
За каждое
вращение
выпадает
приз
7
Призы сохраняются в
МП, в разделе Юбилей
«Мои призы»
Автоматиче
ски
попадает в
раздел
«Колесо
Фортуны»
из
оплаченной
корзины
Видит Колесо
Фортуны и
узнает о колве вращений
и призов,
которые
можно
получить
Подарки
сразу
печатаются
в чеке
Подарки можно забрать прямо с чека (коды).
Супер ценные призы, еду можно забрать только в МП.
+ Коммуникация «Сохрани призы или скачай МП, там будут хранится все выигранные призы + QRкод на МП»
КИОСК
КАССА
5.1
Можно
совершить
только 1
вращение,
коммуника
ция –
«Вращай
больше в
МП»
За 1
вращение
выпадают
все призы
разом
(списком)
Коммуникация –
«Сохрани призы или
скачай МП, там будут
хранится все выигранные
призы + QR на МП
Все призы в виде промокодов
печатаются в чеке, ценные призы
печатаются с комментарием
«забери в МП»
+ Коммуникация «Сохрани призы
или скачай МП, там будут хранится
все выигранные призы + QR-код на
МП»

12.

ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ СТИМУЛИРОВАНИЕ МП
+1 Вращение колеса = +1 приз
За совершенную покупку в МП (при покупке от 450 руб), коммуникация об этом:
- на главном КВ
- во всех других каналах продаж (Сайт, Киоск, Касса)
+2 Вращения колеса = +2 приза
«Приведи друга» за приглашенного по твоему промокоду друга в МП и после совершения им покупку в МП
от 450 руб., коммуникация об этом - в МП в разделе «Юбилей»
Click to add footnote