Брендинг и фирменный стиль. Отчёт по самостоятельной работе

1.

Отчёт по самостоятельная работа
по дисциплине
«БРЕНДИНГ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ»
Ивановой Ольги Николаевны
гр. ВБДв-201гд
1

2.

ЗАДАНИЕ 1
Придумать и нарисовать (от руки) символ
любви: крепкой, вечной, духовной,
корыстной, какой-то своей, личной
Символ создаётся с использованием и на
основе всем нам известного изображения
сердечка, путём добавления элементов
графики. Задание выполняется вручную
2

3.

3

4.

ЗАДАНИЕ 2
Продумать и сформулировать платформу
бренда компании «Fishka».
Предпроектное исследование
Бренд-аудит
Платформа бренда
4

5.

Исследование:
Целевая аудитория бренда включает молодых специалистов, стремящихся к профессиональному росту,
предпринимателей, ищущих новые возможности, и творческих личностей, заинтересованных в
инновациях. Это люди в возрасте 20-40 лет, активные пользователи цифровых технологий, ценящие
удобство, качество и современные решения.
Бренд-аудит
Конкурентный анализ показал наличие ряда схожих продуктов на рынке, ориентированных на
аналогичную аудиторию. Большинство конкурентов делают акцент на функциональности и
технологичности, но часто упускают эмоциональную составляющую и индивидуальный подход.
Выделяются игроки, ориентированные на минимализм в дизайне и простоту использования.
Платформа бренда
Ключевые обещания бренда:
Надёжность и качество, подтверждённые опытом.
Инновации, упрощающие жизнь и расширяющие горизонты.
Личное внимание к каждому клиенту.
Ценности бренда:
Смелость в принятии решений.
Прозрачность и честность.
Творчество и вдохновение.
5

6.

Эти ценности создают эмоциональную основу для лояльности, сочетая
рациональные выгоды с ощущением заботы и уникальности.
На основе проведённого исследования сформулированы следующие
выводы:
Целевая аудитория – активные, амбициозные люди, ориентированные на
развитие.
Конкуренты фокусируются на функциональности, оставляя нишу для
брендов, акцентирующих внимание на эмоциональной связи.
Бренд будет строиться на ценностях смелости, творчества и честности,
предлагая клиентам не только продукт, но и вдохновение.
Эти идеи лягут в основу позиционирования бренда и будут способствовать
формированию устойчивой лояльности целевой аудитории.
6

7.

ЗАДАНИЕ 3
Проектирование логотипа:
Сбор аналогов
Интеллект-карта
Доска состояний
Поиск образа логотипа
Логотип в векторе
7

8.

Сбор аналогов
8

9.

Интеллект-карта
9

10.

Доска состояний (Moodboard)
10

11.

Поиск образа логотипа
11

12.

Логотип финальная версия
12

13.

ЗАДАНИЕ 4
Презентация фирменного стиля
13

14.

14

15.

Цветовое решение логотипа
15

16.

Фирменные шрифты
16

17.

Декоративный паттерн
17

18.

18

19.

19

20.

20

21.

21

22.

22

23.

ЗАДАНИЕ 5
Эссе на тему:
«Бренд, который знаю и люблю»
23

24.

В мире, где бренды играют важную роль в нашей повседневной жизни, выбор любимого
бренда — это не просто вопрос предпочтений, но и отражение нашей индивидуальности,
ценностей и образа жизни. Одним из таких брендов для меня является "Рот Фронт". Этот
бренд, известный своими качественными продуктами и богатой историей, стал
неотъемлемой частью моей жизни и культуры, в которой я выросла. В этом эссе я хочу
рассказать о том, почему "Рот Фронт" занимает особое место в моем сердце.
История бренда «Рот Фронт» началась в 1826 году, когда московский мещанин Сергей
Ленов открыл домашнюю кондитерскую мастерскую. Первой продукцией была карамель,
которой торговали на гуляньях, ярмарках и торгах.
Происхождение названия
В августе 1931 года в Москве находится Эрнст Тельман – руководитель Коммунистической
партии Германии, один из организаторов Союза Красных фронтовиков (по-немецки – «Рот
Фронт»).
«Rot Front!» — историческое приветствие немецких коммунистов. Rot (или Rote) значит
«красный, революционный», а Front — «фронт» в переносном смысле — объединение
общественных сил.
Деятельность Союза была направлена против Гитлера и нацистской партии. По
приглашению директора фабрики, Тельман посещает предприятие и рассказывает рабочим
о борьбе немецкого народа против фашизма. После этого события, по просьбе всего
коллектива, в знак пролетарской солидарности и поддержки немецких антифашистов,
девизом которых были слова – «Рот Фронт», фабрика № 7 треста «Моссельпром» получает
название «Рот Фронт».
В 1938 году фабрика стала одной из крупнейших в Советском союзе. Ассортимент продукции
составил 176 наименований.
.
24

25.

Бренд "Рот Фронт" стал символом качества и традиций, которые передаются из поколения
в поколение. История компании полна интересных событий и достижений, что делает ее еще
более привлекательной для потребителей.
С момента своего основания "Рот Фронт" стремился к созданию высококачественных
продуктов, и это стремление остается неизменным до сих пор. Бренд активно развивался,
адаптируясь к изменениям на рынке и внедряя современные технологии в
производственные процессы. Это позволило "Рот Фронт" сохранить свою репутацию и занять
прочные позиции среди конкурентов.
Одной из главных причин, почему я люблю "Рот Фронт", является высокое качество
продукции. Бренд предлагает широкий ассортимент кондитерских изделий: от шоколада до
печенья и конфет. Каждое изделие отличается не только вкусом, но и вниманием к деталям.
Я всегда могу быть уверенна, что покупая продукцию "Рот Фронт", я получаю качественный
продукт, который отвечает всем современным стандартам.
При производстве своих изделий "Рот Фронт" использует только натуральные ингредиенты,
что делает их продукцию более здоровой и безопасной для потребителей. Я ценю это
внимание к качеству и заботу о здоровье клиентов. В мире, где многие продукты содержат
искусственные добавки и консерванты, такая позиция бренда выделяет его на фоне других.
Визитной карточкой предприятия по-прежнему являются известные торговые марки –
«Осенний вальс», «Птичье молоко», «Москвичка» и многие другие.
Бренд "Рот Фронт" успешно сочетает традиции и инновации. С одной стороны, компания
сохраняет старинные рецепты и технологии, которые были разработаны еще в начале XX
века. С другой стороны, она активно внедряет современные методы производства и
упаковки. Это позволяет "Рот Фронт" оставаться актуальным на рынке и привлекать новых
потребителей.
25

26.

Фирменный стиль бренда «Рот Фронт» заключается в постоянном развитии, придумывании
нового, предложении уникальных вкусов и расширении ассортимента. При этом кондитеры
стараются поймать современные тренды, угадать эмоции покупателя и сохранить лучшее из того,
что он ценит.
Пример фирменного стиля — знаменитый «Батончик Рот Фронт». Фабрика бережно хранит
рецептуру этой конфеты, но и от экспериментов не отказывается: появились глазированные
батончики, с протеином, с добавлением воздушного риса и со вкусом «Чизкейк».
Также фирменный стиль «Рот Фронт» выражается в производстве халвы, которую на фабрике
довели до необычайных высот, постоянно совершенствуя процесс — как создания, так и упаковки
восточного лакомства.
Еще одной важной причиной, по которой я люблю "Рот Фронт", является социальная
ответственность компании. Бренд активно участвует в различных социальных проектах и
инициативах. Он поддерживает местные сообщества, участвует в благотворительных акциях и
заботится о экологии.
Кроме того, бренд активно участвует в культурных мероприятиях и поддерживает российское
искусство. Это создает положительный имидж компании и укрепляет ее связь с обществом.
Я не хотела бы вносить изменения в этот бренд, так как он уже стал частью моей истории и
культуры. Вместо изменений я надеюсь на продолжение тех традиций, которые делают "Рот
Фронт" таким любимым и близким для многих людей.
В заключение хочу сказать, что "Рот Фронт" — это мой любимый бренд благодаря его высокому
качеству продукции, уважению к традициям и социальной ответственности. Этот бренд стал не
только частью моей жизни, но и символом качественных кондитерских изделий в России. Я
горжусь тем, что поддерживаю "Рот Фронт" и надеюсь, что он продолжит радовать нас своими
продуктами еще многие годы вперед.
26

27.

27