Фирменный стиль

1.

Фирменный стиль

2.

Основополагающим элементом, который
помогает любой компании налаживать
работу с клиентами, является её
фирменный стиль
Более того, он также считается ведущим методом борьбы за
клиентскую базу и довольно значительной частью брендинга.
Фирменный стиль компании – это схожий подход к рекламе,
дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых
документов, упаковке готовой продукции.
Это, кроме всего прочего, тип рекламы, который на
сегодняшний день постепенно набирает популярность и
является очень оригинальным и актуальным.

3.

ЧТО ТАКОЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
КОМПАНИИ?
Фирменный стиль компании – это, по мнению маркетологов,
своеобразный тип рыночных коммуникаций
Фирменный стиль компании , также означает определённый
набор графических, цветовых, словесных и иных устоявшихся
компонентов, который придаёт внешнее и внутреннее
единство товарам, услугам, информации и всему, что касается
конкретной фирмы

4.

Корпоративный стиль – это визуальный образ современной
компании, благодаря которому ее можно идентифицировать
среди других участников рынка
Это основа всей коммуникационной базы, одно из ключевых
средств конкурентной борьбы за внимание и любовь
потребителя.
Создание фирменного образа предполагает единообразие
оформления и цветовых сочетаний в корпоративных
материалах, офисах, рекламе, рассылке, упаковке, деловых
документах. Это что-то вроде идентификатора, который
помогает аудитории различать и узнавать ту или иную
компанию.

5.

6.

Существует несколько очень значимых функций, которые
выполняет фирменный стиль:
Имиджевая функция
Данная функция заключается в том, что создаётся и
продвигается особый, быстро узнаваемый людьми,
индивидуальный и актуальный стиль фирмы, который
влияет на её репутацию и престиж. Хорошее восприятие
компании её потенциальными и существующими клиентами
отражается также и на её продукции. Очевидно, что человек
считает известный логотип намного привлекательнее для
себя, чем совсем неузнаваемую марку, и не прочь
переплатить за него при выборе товара

7.

Существует несколько очень значимых функций, которые
выполняет фирменный стиль:
Идентифицирующая функция
Фирменный стиль компании «продвигает» её продукцию на
рынке товаров и услуг, вызывает ассоциацию с ней,
указывает на ее однородное происхождение

8.

Существует несколько очень значимых функций, которые
выполняет фирменный стиль:
Дифференцирующая функция
«Узнаваемость» компании, выделение её продукции из
общего ряда однородных товаров. Фирменный стиль
компании – это, можно сказать, своеобразный
«информационный носитель», с помощью которого
потребителю проще «распознать» товары и рекламную
продукцию фирмы

9.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФС КОМПАНИИ
ТОВАРНЫЙ ЗНАК (АТРИБУТЫ ФС)
Товарный знак (знак обслуживания, торговая марка) – это основной
атрибут фирменного стиля компании; удостоверенное в определённом
порядке, объёмное, словесное, изобразительное, звуковое
обозначение или несколько однородных обозначений, которые
применяются пользователем знака обслуживания для идентификации
своей продукции.
Этот знак отличает продукцию одних физических и юридических лиц от
схожей продукции других физических и юридических лиц.
Немаловажной функцией товарного знака также является защита
товаров и услуг от нечестной конкуренции и установление приоритета
пользователя товарного знака.
Существует пять видов товарных знаков: звуковой, словесный,
изобразительный, объёмный и комбинированный.

10.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФС КОМПАНИИ
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
Звуковой товарный знак – это официально установленные
определённые шумы, мелодии, звуки. Основными пользователями
подобного товарного знака являются телекомпании и радиостанции (к
примеру, товарный знак радиостанции «Маяк» - это несколько
вступительных нот песни «Подмосковные вечера»).
Словесный товарный знак – это знак, который может быть установлен
как в оригинальном, так и в обычном написании. Логотип – это торговая
марка, установленная в оригинальном графическом (шрифтовом)
оформлении. Этот термин может быть связан с цельным названием
компании (Coca-Cola, Google, Sony), её сокращённым названием,
аббревиатурой (MTC, IBM), названием определённого товара (Sprite)
или даже с целой товарной группой.
Именно логотип является самым популярным видом товарных знаков
(около 80% - это доля словесного знака среди прочих, а где-то четыре из
пяти знаков этой категории представлено в виде логотипа).

11.

Изобразительный товарный знак – это индивидуальная эмблема компании, её
своеобразный рисунок, который может выглядеть совершенно по-разному. Это
может быть изображение предметов, животных, растений, природных и
исторических объектов, фигур самых разных форм. Также в качестве
изобразительной товарной марки могут регистрироваться символы, абстрактные
рисунки и элементы орнамента.
Объёмный знак –это трёхмерные объекты, комбинации, линии и фигуры,
которые изображены в трёхмерной плоскости. Считается, что самыми
популярными товарными знаками такого типа являются различные
своеобразные упаковки продукции, такие как флаконы, бутылки, коробки и
формы самого товара (мыла, шоколада и так далее). Примерами подобных
знаков считаются корпус электробритвы Philips или дизайнерская бутылка CocaCola, чья форма закреплена официально и на правовой основе.
Комбинированные товарные знаки - это разнообразные сочетания
вышеупомянутых видов (наиболее часто встречается комбинация словаизображения). Яркий тому пример – товарная марка фирмы Adidas
(изображением здесь является треугольник с тремя полосами, а словесной
частью – само название фирмы).

12.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФС КОМПАНИИ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК (АТРИБУТЫ ФС)
Данный компонент фирменного стиля компании – это «обыденная», самая
используемая комбинация сразу нескольких компонентов (двух и более)
фирменной символики. В большинстве случаев это изобразительная товарная
марка (знак, эмблема), а также логотип.
Бывает, что к данным компонентам прибавляют и лозунг.
Зарегистрированное название фирмы, её банковские и почтовые реквизиты,
рекламная символика, список предоставляемых услуг и товаров, различные
декоративные графические компоненты, отдельные фразы или слова - всё это
может включать в себя фирменный блок. «Основан в 1841 году» - именно такая
фраза содержится в качестве фирменного блока на рекламной продукции и
реже вывесках Сбербанка России

13.

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ФС КОМПАНИИ
ФИРМЕННЫЙ БЛОК (АТРИБУТЫ ФС)
К фирменному блоку, собственно, как и к фирменному знаку,
существуют определённые требования: оригинальность, эстетичность,
узнаваемость, яркость.
Он должен легко читаться и без каких-либо искажений отражаться на
любом носителе (бумажном, электронном и так далее).
В добавление ко всему, фирменный блок очень удобен в применении.
Его можно использовать как неизменный компонент на бланке
официального письма (в виде «шапки»), на деловой документации, при
оформлении визитки и упаковки товара, в рекламной сфере.
Его «обязанность» - подходить к рекламе самого разного типа.
Выигрышный блок всегда комбинируется из самостоятельных
элементов, применение которых возможно и отдельно друг от друга. Но
каждый его элемент должен быть представлен как часть единого
целого и ассоциироваться в сознании потенциального клиента с
«полноценным» блоком и фирмой в общем.

14.

15.

16.

17.

18.

Задание
Разработать эскиз фирменного блока (товарный знак +
логотип) строительной компании
Деятельность компании: строительство, продажа
строительных материалов
Формат работы: А5
Проработка в цвете

19.

20.

21.

Автор того самого, известного сегодня всем надкушенного яблочка — дизайнер Роб
Янов. Когда будущему создателю iPhone объяснили, что гравюра с Ньютоном
несколько нетехнологична, Apple обратились в рекламное агентство с просьбой
придумать новый знак.
По требованию Джобса, сразу после первой встречи Янов начал работать над
внедрением образа яблока в знак.
Сам он признает, что извел не один килограм яблок, прежде чем пришел к
удовлетворительному результату.
Важна в знаке его форма, продиктованная архитектурным принципом золотого
сечения. Она не менялась с 1976 года, даже когда в 1998 году было решено сделать
яблоко одноцветным, а в нулевых — придать ему объем.