Store-check сетевого магазина. Локация "Перекрёсток"

1. Store-cheсk

сетевого магазина
Подготовила: Петрова Д.А.
2025 г.

2.

Локация
Адрес: г.Москва
Дмитровское шоссе д.89
Торговый Центр «XL»
метро Селигерская
Торговая площадь
Гипермаркет средних размеров, около 900 кв.метров
ЦА района
Молодые семьи, работающие люди и студенты со средним
уровнем дохода. Рядом несколько ЖК и спальные районы.
Внешнее и внутреннее
оформление
Фирменный стиль сети «Перекресток». Аккуратно организованные
полки, вывески-ориентиры по группам товаров, не навязчивое
музыкальное сопровождение и качественное освещение, что
позволяет легко ориентироваться в товарных группах.
Количество касс
Несколько кассовых зон: 4 кассы, но постоянно открыта только
одна и 8 касс-самообслуживания, являющихся приоритетом
выбора покупателей
Наличие парковки
Парковка ТЦ вмещает 100-150 автомобилей
Количество покупателей
Высокая проходимость у метро. Пиковые часы при возвращении
покупателей с работы и в выходные.
Количество и
разнообразность
торгового оборудования
Холодильные витрины, стеллажи и стенды для товаров,
специализированные стойки для акций и новинок, а так же своя
кухня магазина
*данные характеристики торговой точки были учтены при формировании оценки каждой категории товаров, наличия и отсутствия позиций их видов и объемов

3.

Средства для стирки
Порошок
+ smart-цена и скидка по карте сети
- единая стоимость и выкладка с конкурентом
Персил (гипоаллергенный)
+ для белого и цветного
- отсутствует детский и для чувствительной кожи
+ 2 объема (450 гр и 3 кг)
Гель
+ smart-цена и скидка по карте сети
+ для белого и цветного
- отсутствует для черного
Капсулы
+ smart-цена и скидка по карте сети
- верхняя полка
+ полный ассортимент (виды и объем)
Порошок
+ конкурентная smart-цена, но нет скидки по карте
сети на большой объем
+ для белого и цветного
- отсутствует премиальная линейка extra
+ 2 объема (1,5 и 3 кг)
Гель
+ smart-цена, но нет скидки нет скидки по карте
сети
- отсутствует ценник на одну из позиций
+ для цветного и белого
Капсулы
+ smart-цена и скидка по карте сети
+ полный ассортимент (виды и объем)
Не представлен на локации.
+ более целесообразно поставлять данную марку в небольшие
магазины «у дома, чем большие гипермаркеты
Рекомендация: расширение ассортимента средствами «для
черного»
Аргументация: скудный выбор данной категории средств
среди товарного ряда конкурентов

4.

Средства для бритья
Бритвы
с
+ вся линейка (от одноразовых станков до премиальных)
- нарушена выкладка товара «от меньшего к большему»
+ бритвы находятся в сейфер-боксах, однако невозможность
«потрогать» товар компенсируется наличием образцов
+ индивидуальная акцентная полка
Кассеты
+ smart-цена и скидка по карте сети только на большие
упаковки
+ наличие для всей линейки
+ объем\размер
+ индивидуальная акцентная полка
Пены
+ smart-цена и скидка по карте сети
+ пена и гель
+ кросс-цена на виды геля
+ перевод на премиум посредством выкладки
соответствие доли полки
муж.70% жен.30%

5.

Средства для бритья
зона у кассы
Зона самообслуживания
закрытая касса
открытая касса
Рекомендация: изменить выкладку товаров, заменив
классические кассы на кассы самообслуживания.
Аргументация: в магазине более 5 кассовых мест, и
наличие сменных кассет в зона прикассовых товаров не
соответствует современным стандартам и
рекомендациям (наличие только на 2 кассах, которые
большую часть времени не функционируют)

6.

Средства для бритья
Рекомендация: дополнить
ассортимент средствами после
бриться
Аргументация: средства после
бритья не представлены на полке
Рекомендация: дополнить ассортимент подарочными и дорожными наборами
Аргументация: Начало сезона отпусков. Помимо ежегодных праздников есть и
индивидуальные, а покупку средств для бриться совершают преимущественно
женщины для мужчин

7.

+ smart-цена и скидка по карте сети
+ кросс-цена на объем
+ -- отсутствует ассортимент с отдушками
- минус
+ вертикальная выкладка вне основной полки
+ smart-цена и скидка по карте сети
+ кросс-цена на объем
+ выкладка «от меньшего к большему»
+ золотая полка
тампоны
+ -smart-цена и скидка по карте сети
+ кросс-цена на объем
+ smart-цена и скидка по карте сети
-- не весь ассортимент
-- верхняя полка
+ объем\размер
урология
прокладки
ежедневки
Средства женской гигиены
+ smart-цена и скидка по карте сети
+ выкладка «от меньшего к большему»
+ вертикальная выкладка вне основной полки
соответствие доли полки ежедневки 32%, прокладки 43%, тампоны 15%, урология 15%

8.

Средства женской гигиены
Рекомендация:
Аргументация:
Не представлен на локации.
+ --
Рекомендация: увеличить объем продаж меньших упаковок
путём добавления их в дорожные наборы
Аргументация: начало сезона отпусков, привлекательность
покупателей к большим упаковкам за счёт экономии

9.

Средства женской гигиены
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Рекомендация:
Аргументация:
Не представлен на локации.
+ --

10.

Подгузники
вид
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Не представлен на локации.
+ --
Рекомендация:
Аргументация:

11.

Уход за волосами
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Не представлен на локации.
+ --
Рекомендация:
Аргументация:

12.

Уход за волосами
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Не представлен на локации.
+ --
Рекомендация:
Аргументация:

13. Средства для мытья посуды

Средства для мытья посуды
Некоторые линейки средств для мытья посуды Fairy:
•«Нежные руки». Выпускаются средства с ароматами, например, «Чайное дерево и мята», «Ромашка и витамин E». pokupella.ruparfumlider.rumm.ru
•Platinum. В линейке представлены концентрированные средства, которые справляются с жиром, например, «Лайм» или
«Арбуз». pokupella.ruparfum-lider.rumarket.yandex.ru
•Pure&Clean. Выпускаются средства с натуральными ароматами, например, «Бергамот и имбирь» или «Лаванда и розмарин». mm.ruparfumlider.ru
•Для детской посуды. Например, гель «Для детской посуды» объёмом 450 мл
Для
ручного
мытья
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Капсулы
для
посудом
ойки
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Капсулы для посудомоечных машин
Некоторые модели капсул для посудомоечных машин Fairy:
•All in One. Например, капсулы с ароматом лимона, которые удаляют сложные загрязнения и защищают посудомоечную
машину от жира на фильтре и системе спуска воды. poryadok.ru5ka.ru
•Platinum Plus All in One. Средство с улучшенной формулой для жёсткой водопроводной воды. gxm.su
•Fairy Platinum. Капсулы, которые можно использовать даже в холодной воде. gxm.su
Рекомендация:
Аргументация:

14.

Средства для уборки дома
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
•Универсальное чистящее средство. Жидкость объёмом 500 мл, отдушки в
ассортименте. Beloris.ru
•Порошок универсальный моющий. С запахом лимона, 400 г. Beloris.ru
•Чистящее средство для полов и стен. С ароматом «Океан», 500 мл. Beloris.ru
•Спрей для удаления жира. « Сила и скорость», 450 мл. OZON.ru
•Моющая жидкость для полов и стен. « Свежий Цитрус», 1 л. OZON.ru
•Средство для мытья пола. « Бережная уборка», концентрированное, 1 л. ukazka.ru
•Средство для мытья полов и стен. « Горный ручей и прохлада», 500 мл.
Не представлен на локации.
+ --
Рекомендация:
Аргументация:

15.

Средства мужской гигиены
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
•Дезодоранты и антиперспиранты. Представлены в формате твёрдых стиков и аэрозольных
спреев. Некоторые варианты: Wolfthorn, Bearglove, TigerClaw,
Captain. men007.rugoldapple.ruWildBerries.rumm.ru
•Гели для душа. Глубоко очищают эпидермис от загрязнений и ороговевших частиц,
ликвидируют неприятный запах, увлажняют и придают коже гладкость. Некоторые варианты:
Bearglove, Whitewater, Deep Sea. men007.rugoldapple.ruWildBerries.rumm.ru
•Лосьоны после бритья. Например, Whitewater, Fresh Lime After Shave
Рекомендация:
Аргументация:
Не представлен на локации.
+ --

16.

Уход за полостью рта
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Не представлен на локации.
Возможные причины – решение руководства магазина в связи с недостаточным уровнем продаж марки, высокая
конкуренция или договоренности с конкурентами, проблемы с логистическими поставками
Рекомендация: расширить ассортимент насадками для электрических щеток
Аргументация: электрические щётки набирают популярность, поэтому наличие в
продаже насадок для них в точке продаж товарок ежедневного пользования повысит
комфорт и создаст конкурентное преимущества в виде доступности перед другими
марками

17.

Уход за полостью рта
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
вид
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Не представлен на локации.
+ --
•D White: «Нежная мята», «Бодрящая свежесть», «Арктическая свежесть», «Отбеливание и
глубокая чистка с древесным углем», «Бережная мята». Detmir.ruOZON.ru
•Complete 7: «Экстра Свежесть». Detmir.ru
•«Анти-Кариес»: «Травяной Сбор», «Свежесть». Detmir.ru
•«Комплекс Отбеливание»: «Природная свежесть», «Экстра Отбеливание». Detmir.ru
•«Комплекс с ополаскивателем»: «Освежающая чистота», «Перечная мята». Detmir.ru
•«Свежесть и Очищение»: «Защита и очищение», «Свежесть трав». Detmir.ru
•Pro-Expert: «Крепкие зубы», «Тонизирующая мята». Detmir.rumegamarket.ru
•«С натуральными экстрактами»: «Био фтор», «Кора дуба». Detmir.ru
3D White Whitening Therapy: «Защита эмали».
•лектрические щётки: Oral-B iO 4, Vitality Pro Duo, Pro 3/D505.523.3H Black+White (2
шт.). oralb-russia.ru
•Насадки для щёток: серии iO, 3D White, CrossAction, Precision Clean, Sensitive Clean, Kids.
Например, Oral-B iO Ultimate Clean (3 шт.). oralb-russia.ru
•Ирригаторы: насадки для Oclean W10 (2 шт.). oralb-russia.ru
•Зубные пасты: Oral-B PRO-EXPERT (75 мл, 2 шт.), 3D White Luxe (75 мл), Densify Daily
Protection (75 мл). onlinetrade.ru
•Зубные нити: Oral-B Essential Floss Waxed Mint (50 м). onlinetrade.ru
Посмотреть полный ассортимент Oral-B можно на официальном сайте бренда: oralbrussia.ru. oralb-russia.ru
Рекомендации:
Аргумент:

18.

Антибактериальное мыло
Жидкое мыло
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
Туалетное
мыло
+ - цена
+ ассортимент
- минус
+ объем\размер
•нтисептики. Гели для рук, которые уничтожают бактерии и вирусы без использования воды, и
жидкие растворы для дезинфекции рук и поверхностей. beautery.ru
•Антибактериальное мыло. Жидкое мыло с увлажняющими компонентами и твёрдое мыло с
антибактериальными свойствами. beautery.ru
•Дезинфицирующие спреи. Спреи для рук и для поверхностей. beautery.ru
•Влажные салфетки. Антибактериальные салфетки для рук (компактные, подходят для
использования в дороге) и дезинфицирующие салфетки для поверхностей. beautery.ru
•Специальные средства. Антибактериальные покрытия для нанесения на различные поверхности и
защитные кремы для рук с антисептическим эффектом. beautery.ru
Не представлен на локации.
+ --
Рекомендация:
Аргументация:

19. Анализ сайтов Vseinstrumenti.ru, OnlineTrade.ru

Store-cheсk
Анализ сайтов
Vseinstrumenti.ru,
OnlineTrade.ru

20. Анализ сайтов Vseinstrumenti.ru, OnlineTrade.ru