Медиа-рилейшнз. Что такое медиа-рилейшнз?

1. Медиа-рилейшнз

МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ
Горохова Марина Р/БО24-1

2. Что такое медиа-рилейшнз?

ЧТО ТАКОЕ
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ?
Медиа-рилейшнз – это направление
PR, связанное с установлением и
поддержанием профессиональных
отношений с журналистами и СМИ для
донесения нужной информации до
общества.
2

3. участники медиа-рилейшнз

УЧАСТНИКИ МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ
PR-специалисты
Журналисты
Готовят сообщения, поддерживают
контакты со СМИ.
Подбирают информацию для
публикации
Руководители
Пресс-секретари
Иногда лично дают комментарии или
интервью
Официальные лица, представляющие
организацию.
3

4. Зачем нужен медиа-рилейшнз?

Укрепление репутации и узнаваемости бренда
1
2
Формирование общественного мнения
3
Быстрая передача важной информации
4
Обеспечение прозрачной деятельности
ЗАЧЕМ НУЖЕН
МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ?
4

5. Виды сми

ТРА ДИЦИОННЫЕ
Пресса, телевидение, радио
ЦИФРОВЫЕ
Новостные сайты, Telegram-каналы, другие
социальные сети
ВИДЫ СМИ
5

6. Инструменты медиа-рилейшнз

ИНСТРУМЕНТЫ
МЕДИА-РИЛЕЙШНЗ
• Пресс-релиз — официальный текст с
новостным поводом
• Пресс-конференция — встреча с
журналистами
• Интервью — личные комментарии
представителя
• Медиа-кит — презентационные материалы
о компании
• Инфоповоды — специально созданные или
найденные события, достойные освещения
6

7. Основные принципы

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
ДОВЕРИТЕЛЬНОСТЬ
ДОСТОВЕРНОСТЬ
Отношения со СМИ
строятся на взаимном
доверии. Для этого PRспециалисты выбирают
издания, которые
соответствуют ценностям
компании. Журналисты, в
свою очередь, должны
соблюдать нормы
профессиональной этики
и не иметь скрытых
мотивов
Предполагается, что
компания предоставляет
СМИ настоящие данные о
своей деятельности.
Во-первых, чем точнее
информация, тем
интереснее и полезнее
для аудитории выйдет
материал.
Во-вторых, если ложь
вскроется, она ударит по
репутации всех
участников MR.
СОБЛЮДЕНИЕ
ДВУСТОРОННИХ
ИНТЕРЕСОВ
Взаимодействие должно
быть выгодно для обеих
сторон. Поэтому при
отправке запросов в СМИ
важно донести до них,
чем итоговые материалы
будут им полезны. Иногда
компании продумывают
инфоповоды совместно с
журналистами или
корректируют их под
запросы конкретного
издания.
7

8. Пример успешного кейса

ПРИМЕР УСПЕШНОГО КЕЙСА
- БЫСТРАЯ РЕАКЦИЯ БРЕНДА НА СКАНДАЛ
H&M провели свое расследование в ходе которого выяснили,
что компания «Астекс», которая занималась пресортировкой
перепродает вещи на Авито.
После этого шведская компания прекратила сотрудничество с
«Астекс».
8

9. Социальные сети – новый формат

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ –
НОВЫЙ ФОРМАТ
Современные СМИ работают во многих
социальных сетях
Многие компании приглашают блогеров как
медиапартнёров
SMM-менеджер и PR-специалист всё чаще
— одна команда
Опасность: любой пост может попасть в СМИ и
вызвать резонанс
9

10. СПАСИБО за внимание

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
10