Рекламная аналитика

1.

Рекламная аналитика

2.

Давайте
знакомиться!
Меня зовут Маша Мокеева
Я студентка 3 курса МФТИ
Работала аналитиком в МТС

3.

Задание
Кейс
Рекламодатель КОЛОКОЛЬЧИК отмечает значительный рост CPA по своим рекламным кампаниям в последние
4 месяца (с июля по октябрь 2023). Ваша задача проанализировать его размещение по ряду показателей
(CPA, CTR, CPC, CR) с целью:
1) Выяснить причины роста CPA в июле-октябре 2023
2) Дать рекомендации по снижению и стабилизации CPA до целевого значения (600 руб)
3) Предложить стратегию масштабирования рекламных кампаний

4.

Графики

5.

Сравнение мобильных
и десктопных устройств

6.

Вывод №1
Так как в основном на рост CPA влияют мобильные устройства, рассмотрим отдельно их
Потом рассмотрим некоторые показатели для обоих девайсов

7.

Мобильные устройства

8.

9.

Для обоих девайсов

10.

11.

Причины роста CPA
1.
2.
3.
4.
Проблемы с поиском
Конкурентные запросы
“Расчетно-кассовое обслуживание”
“Кредитные карты”
Рекомендации по снижению CPA
1. Исключить нерелевантные запросы
2. Исключить неэффективные кампании
3. Для категорий "Расчетно-кассовое обслуживание" и "Кредитные карты":
Добавить отзывы клиентов, сделайте страницы более удобными, красивыми.
4. Настроить поисковые запросы

12.

Стратегия масштабирования
1. Исключить нерелевантные запросы
2. Использовать A/B тестирование для оптимизации креативов и посадочных страниц
3. Использовать Retargeting
4. Упростить процесс конверсии