Организация оценки конкурентоспособности товаров отечественного и импортного производствам

1.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ОБРАЗОВАНИЯ
«БАЙКАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ЧИТИНСКИЙ ИНСТИТУТ
КОЛЛЕДЖ
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)
ОРГАНИЗАЦИЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ТОВАРОВ
ОТЕЧЕСТВЕННОГО И ИМПОРТНОГО ПРОИЗВОДСТВА
Руководитель дипломной
работы
Преподаватель
А.М. Банина
Исполнитель
Студент группы ЗКД-21-9
Д.А. Лаврушин
Чита, 2025

2.

Цель
дипломной
работы:
разработка
методологии оценки конкурентоспособности
товаров
отечественного
и
импортного
производства, а также анализ факторов, влиящих
на эту оценку.
Задачи дипломной работы:
Проанализировать факторы конкурентоспособности;
Проведение
практического
анализа
конкурентоспособности товаров отечественного и
импортного производства;
― Разработать
рекомендации
по
повышению
конкурентоспособности.

3.

Объект дипломной работы: торговое предприятие
ООО «Электроснаб»
Предмет дипломной работы:
конкурентоспособность товарных марок в
торговых предприятиях.

4.

Характеристика торгового
предприятия
• ООО «Электроснаб»
компания, поставляющая все
виды осветительного
оборудования, светотехники,
кабелей и многого другого.
Находящаяся по адресу: г.Чита,
Улица Лазо,1Б 2 этаж.
Режим работы:
с пн-пт 09:00–17:00;
сб 09:00–14:00.

5.

Исследование факторов и критериев
конкурентоспособности
Электрический котел TemicaElectra 12
(импортный производитель)
Электрический котел Thermex EuroElite FH24
(отечественный производитель)

6.

Конкурентная карта производителей TemicaElectra 12 и
Thermex EuroElite FH24
Критерии
Отечественный производитель
Импортный производитель
1.Наименование производителя
Thermex EuroElite FH24
TemicaElectra 12
3.Страна производителя
Россия
Китай
4.Технические характеристики
Особенности и преимущества:
Особенности и преимущества:
изготовлен
из
Встроенный циркуляционный
высококачественных
насос
комплектующих,
Создан с учетом особенностей
обеспечивающих его надежность,
российского
климата,
долговечность и высокий КПД.
состояния электрических сетей
Долговечность:
раздельные
Расширительный бак
теплообменники отопления и
Настенный способ монтажа
ГВС
Плата управления ГВС
Широкий ассортимент: модели с
Низкий уровень шума при
мощностью от 10 до 40 кВт
работе
Легкое управление: возможность
Защита от перегрева
автоматического
поддержания
Регулировка
температуры
нужной температуры с помощью
теплоносителя
в широком
комнатного термостата
диапазоне
2.Логотип

7.

Продолжение таблицы
Конкурентная карта производителей TemicaElectra 12 и Thermex EuroElite FH24
Критерии
Отечественный производитель
Thermex EuroElite FH24
Импортный производитель
TemicaElectra 12
5.Тип установки
Настенный
Настенный
6.Отопливаемая
площадь, 240
110
кв.м
7.Max мощность, кВт
24
11
8. Потребление, кВт/ч
3,6
11
9. Габариты (ВхШхГ), см
74,2x44x23,5
66,5x35,8x21,8
10.Вес, кг
28
20
11.Уровень шума
Умеренный уровень шума
Низкий уровень шума
12.Гарантия
(от 2 года
2 года
производителя)
Итог:
Лидер
Слабая позиция

8.

Анализ ценовой политики электрических котлов
Критерии
Отечественный
производитель
Thermex
FH24
Импортный
производитель
EuroElite TemicaElectra 12
Цена за единицу товара 53 000
по России(средняя)
46 800
Цена за единицу товара в 54 800
анализируемом
предприятии
ООО
«Электроснаб»
44 000
ИТОГ
Лидер
Слабая позиция

9.

Показатели качества электрических котлов
отечественного и импортного производителя
Показатель качества
Отечественный
EuroElite FH24
производитель
Thermex Импортный производитель
TemicaElectra 12
Эргономический
показатель
Удобная
панель
управления,
которая
позволяет легко настраивать параметры
работы.
Функция
автоматического
поддержания температуры с помощью
комнатного термостата делает использование
котла интуитивно понятным и комфортным.
Удобный и интуитивно понятный
интерфейс управления с сенсорным
дисплеем позволяет пользователям
легко
регулировать
настройки
котла, обеспечивая максимальный
комфорт в эксплуатации
Показатель
безопасности
Котел оснащен современными системами
безопасности и интеллектуальной системой
самодиагностики, которая автоматически
выявляет неисправности и отображает коды
ошибок на дисплее. Это обеспечивает
высокий уровень защиты и надежности в
эксплуатации.
Экономический
показатель
позволяет экономить до 15% энергии
благодаря автоматическому поддержанию
необходимой температуры и режиму «ЗимаЛето». Высокий КПД и долговечность
компонентов снижают эксплуатационные
расходы, что делает его выгодным вложением.
Котел
оснащен
защитой
от
перегрева
и
автоматической
системой
отключения
при
возникновении
нештатных
ситуаций,
что
обеспечивает
безопасность
эксплуатации
и
предотвращает
аварийные
ситуации.
Энергоэффективность устройства
позволяет значительно снизить
расходы на отопление, а также
минимизировать
потребление
ресурсов, что делает его выгодным
выбором для пользователей.

10.

Показатели качества электрических котлов
отечественного и импортного производителя
Показатель качества
Отечественный производитель Thermex Импортный производитель
EuroElite FH24
TemicaElectra 12
Эстетический
показатель
Современный дизайн корпуса Современный
и
стильный
котла позволяет ему гармонично дизайн котла легко вписывается
вписываться в любой интерьер, в любой интерьер, улучшая
сочетая функциональность
и визуальное
восприятие
эстетическое восприятие, что пространства
и
добавляя
делает
его
привлекательным эстетическую
элементом
в
жилых
и привлекательность.
производственных помещениях.
Модель
обладает
высокой Высокая производительность
производительностью благодаря при низком энергопотреблении
раздельным теплообменникам для обеспечивает
быстрое
отопления и ГВС, а также прогревание помещения, что
возможности
удаленного позволяет
поддерживать
управления. Это обеспечивает комфортную температуру с
эффективное решение задач как минимальными
затратами
для бытовых, так и для времени и ресурсов.
промышленных применений.
Показатель
эффективности
ИТОГ
Лидер
Слабая позиция

11.

Результаты опроса
Мужчина
Женщина
22%
78%
Пол респондентов

12.

Результаты опроса
18-25 лет
26-35 лет
36-45 лет
56 и страше
2%
6%
14%
36%
42%
Возраст респондентов

13.

Результаты опроса
Электротовары
Сантехнику
Светотехническую продукцию
50
62
12
За какими товары Вы приходите в ООО «Электроснаб»?

14.

Результаты опроса
Да, приобретал(а) котлы отечественного производства
Да, приобретал(а) котлы импортного производства
Нет, не приобретал(а)
20%
52%
28%
Приобретали ли Вы когда-нибудь
электрические котлы?

15.

Результаты опроса
Товарам импортного или отечественного производства Вы
отдадите предпочтение?
22%
Импортного
Отчественного
78%
Приоритет в выборе производителя

16.

Рекомендации по повышению конкуренстоспобности
исследуемых товаров
1. Рассмотреть возможность внедрения
комплексных предложений для покупателя
включая котел, установку, обслуживание
и комплектующие;
2. Послегарантийное обслуживание;
3. Изучение отзывов покупателей;
4. Анализировать ценовую политику
конкурентов