Организация оценки конкурентоспособности товаров отечественного и импортного производства

1.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«БАЙКАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ЧИТИНСКИЙ ИНСТИТУТ
КОЛЛЕДЖ
ДИПЛОМНАЯ РАБОТА
специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)
ОРГАНИЗАЦИЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ТОВАРОВ
ОТЕЧЕСТВЕННОГО И ИМПОРТНОГО ПРОИЗВОДСТВА
Руководитель дипломной
работы
Преподаватель
А.М. Банина
Исполнитель
Студент группы ЗКД-21-9
Д.А. Лаврушин
Чита, 2025

2.

Цель и задачи дипломной работы
Цель дипломной работы: провести
оценку
конкурентоспособности товаров отечественного и
импортного производства
Задачи дипломной работы:
― Изучение теоретических основ конкурентоспособности.
― Анализ факторов, влияющих на конкурентоспособность.
― Проведение практического анализа.
― Рекомендации по повышению конкурентоспособности.

3.

ОБЪЕКТ И ПРЕДМЕТ ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
Объект дипломной работы: торговое предприятие
ООО «Электроснаб»
Предмет дипломной работы: конкурентоспособность
товарных марок в торговых предприятиях.

4.

Элементы маркетинга
Выставки и ярмарки
Реклама
PR
Работа с клиентской
базой
Рис.1. Элементы маркетинга

5.

Модель конкурентной силы Майкла
Портера
Угроза
появления
новых игроков
Рыночная
власть
поставщиков
Внутриотраслевая
конкуренция
Угроза
появления
заменителей
Рыночная
власть
покупателей

6.

Конкурентные стратегии
Низкая стоимость
1.Лидерство
издеждках
Дифференциация
в 2.Широкая
Широкая аудитория
дифференциация
3. Стратегия фокусирования
3.1.
Фокус
издержках
на 3.2.
Фокус
дифференциации
на Сфокусированная
аудитория

7.

Характеристика торгового
предприятия
ООО «Электроснаб» компания,
поставляющая все виды
осветительного оборудования,
светотехники, кабелей и многого
другого. Большой опыт работы и
по-настоящему огромный каталог
продукции. Находящаяся по адресу
Улица Лазо,1Б 2 этаж.
Магазин ООО «Электроснаб»
работает с пн-пт 09:00–17:00; сб
09:00–14:00.

8.

Исследование факторов и критериев
конкурентоспособности
Электрический котел TemicaElectra 12
Электрический котел Thermex EuroElite FH24

9.

Конкурентная карта производителей TemicaElectra 12 и
Thermex EuroElite FH24
Критерии
Отечественный производитель
Импортный производитель
1.Наименование производителя
Thermex EuroElite FH24
TemicaElectra 12
3.Страна производителя
Россия
Китай
4.Особенности
Особенности и преимущества:
Особенности и преимущества:
изготовлен
из
Встроенный циркуляционный
высококачественных
насос
комплектующих,
Создан с учетом особенностей
обеспечивающих его надежность,
российского
климата,
долговечность и высокий КПД.
состояния электрических сетей
Долговечность:
раздельные
Расширительный бак
теплообменники отопления и
Настенный способ монтажа
ГВС
Плата управления ГВС
Широкий ассортимент: модели с
Низкий уровень шума при
мощностью от 10 до 40 кВт
работе
Легкое управление: возможность
Защита от перегрева
автоматического
поддержания
Регулировка
температуры
нужной температуры с помощью
теплоносителя
в широком
комнатного термостата
диапазоне
2.Логотип

10.

Конкурентная карта производителей TemicaElectra 12 и
Thermex EuroElite FH24
5.Тип установки
Настенный
6.Номинальный ток, A
7.Max мощность, кВт
Настенный
47,8
24
8. Потребление, кВт/ч
11
11
9. Габариты (ВхШхГ), см
74,2x44x23,5
66,5x35,8x21,8
10.Вес, кг
28
20
11.Уровень шума
12.Гарантия
производителя)
Низкий уровень шума
(от 2 года
2 года

11.

Анализ ценовой политики электрических котлов
Критерии
Отечественный
Импортный производитель
производитель
Thermex EuroElite FH24
Цена за единицу товара на 41170
TemicaElectra 12
46800
внутреннем рынке (средняя)
Цена за единицу в стране -
-
импортера
Цена за единицу товара в 55890
анализируемом предприятии
43990

12.

Показатели качества электрических котлов
отечественного и импортного производителя
Показатель качества
Отечественный
EuroElite FH24
производитель
Thermex Импортный производитель
TemicaElectra 12
Эргономический
показатель
Удобная
панель
управления,
которая
позволяет легко настраивать параметры
работы.
Функция
автоматического
поддержания температуры с помощью
комнатного термостата делает использование
котла интуитивно понятным и комфортным.
Удобный и интуитивно понятный
интерфейс управления с сенсорным
дисплеем позволяет пользователям
легко
регулировать
настройки
котла, обеспечивая максимальный
комфорт в эксплуатации
Показатель
безопасности
Котел оснащен современными системами
безопасности и интеллектуальной системой
самодиагностики, которая автоматически
выявляет неисправности и отображает коды
ошибок на дисплее. Это обеспечивает
высокий уровень защиты и надежности в
эксплуатации.
Экономический
показатель
позволяет экономить до 15% энергии
благодаря автоматическому поддержанию
необходимой температуры и режиму «ЗимаЛето». Высокий КПД и долговечность
компонентов снижают эксплуатационные
расходы, что делает его выгодным вложением.
Котел
оснащен
защитой
от
перегрева
и
автоматической
системой
отключения
при
возникновении
нештатных
ситуаций,
что
обеспечивает
безопасность
эксплуатации
и
предотвращает
аварийные
ситуации.
Энергоэффективность устройства
позволяет значительно снизить
расходы на отопление, а также
минимизировать
потребление
ресурсов, что делает его выгодным
выбором для пользователей.

13.

Показатели качества электрических котлов
отечественного и импортного производителя
Эстетический показатель
Современный дизайн корпуса
котла позволяет ему гармонично
вписываться в любой интерьер,
сочетая функциональность и
эстетическое восприятие, что
делает его привлекательным
элементом
в
жилых
и
производственных помещениях.
Показатель эффективности Модель
обладает
высокой
производительностью благодаря
раздельным
теплообменникам
для отопления и ГВС, а также
возможности
удаленного
управления. Это обеспечивает
эффективное решение задач как
для бытовых, так и для
промышленных применений.
Современный и стильный дизайн
котла легко вписывается в любой
интерьер, улучшая визуальное
восприятие
пространства
и
добавляя
эстетическую
привлекательность.
Высокая производительность при
низком
энергопотреблении
обеспечивает
быстрое
прогревание помещения, что
позволяет
поддерживать
комфортную
температуру
с
минимальными
затратами
времени и ресурсов.

14.

Результаты опроса
Мужчина
Женщина
22%
78%
менее 18 лет 18-25 лет
36-45 лет
26-35 лет
56 и страше
2%
Пол респондентов
6%
36%
14%
42%
Возраст респондентов

15.

Цена
Результаты опроса
Качество
Функциональные характеристики
Бренд товара
1%
17%
43%
39%
Электротовары
Сантехнику
Светотехническую продукцию
0%
Когда Вы выбираете товар, на
что Вы первую очередь
обращаете внимание
40%
50%
10%
Часто приобретаемые товары в ООО
«Электроснаб»

16.

Результаты опроса
Да, приобретал(а) котлы отечественного производства
Да, приобретал(а) котлы импортного производства
Нет, не приобретал(а)
0%
20%
52%
28%
Приобретали ли Вы когда-нибудь
электрические котлы?

17.

Рекомендации по повышению конкуренстоспобности
отечественных и зарубежных марок
―Рассмотреть возможность внедрения
комплексных предложений для покупателя
―Послегарантийное обслуживание
―Изучение отзывов
―Анализировать ценовую политику
конкурентов