12.43M

Category:

marketing

Бренд - секция «DaVita - мебель»

1.

г. Кушва, ТЦ На Разина,
ИП Карамова Н.Н.,
85кв.м
г. Томск
Сентябрь 2023

1. Введение
2. План-схема возводимых перегородок
3. Виды перегородок
4. Фриз над входом
5. План-схема покраски стен
6. План-схема размещения дополнительного направленного освещения
7. План-схема расстановки мебели
8. План-схема оформления бренд-секции POS-материалами
9. 3D дизайн-проект
10. Заключение
11. Чек-лист для самопроверки застроенной бренд-секции
2

3.

Бренд-секция «DaVita-мебель» (БС) – это выставка мебели, оформленная в фирменном стиле по
утвержденному дизайн-проекту и работающая по стандартам «ФМ Витра».
Для соблюдения рекомендаций по застройке БС советуем обратиться к профессиональной подрядной
организации по проведению капитальных ремонтных работ.
1. Электроснабжение
Монтаж электрических розеток производится в непосредственной близости от рабочего места продавца – для
подключения офисной техники, а также в зоне гостиных, спален и кухонь – для подсветки полок, стеновых панелей и
подключения аксессуаров.
2. Половое покрытие.
Для создания уютной обстановки в БС рекомендуем использовать ламинат светлого тона, 33-34 класса
износостойкости, либо керамическую плитку (кафель) аналогичного тона.
Рекомендуемые образцы светлого тона.
Рекомендуемая подложка под ламинат.
Полиэтиленовая подложка: Tuplex имеет влаго- и шумоизоляционные свойства оптимально подходит по цене и
качеству.
3

4.

Все размеры в мм.
существующие стены и перегородки
возводимые перегородки высотой 3 000 мм
возводимые перегородки высотой 2 500 мм
возводимые перегородки высотой 2 700 мм
возводимые перегородки высотой 1 100 мм
возводимые перегородки высотой 1 200 мм
возводимые перегородки высотой 550 мм
кухонные перегородки
дополнительная панель
демонтируемые стены и перегородки
фриз из ГКЛ (высота 500 мм,
толщина 120 мм,
высота от пола 2 500 мм.)
Все перегородки выполняются из ГКЛ на
металлическом каркасе. Ширина перегородок
120 мм. Все поверхности окрасить, цветовая
гамма в соответствии с проектом.
В перегородках, на которые будут крепиться
кухонные шкафы, необходимо предусмотреть
дополнительный металлический профиль для
крепежа пластины, удерживающей
кухонные
шкафы.
Высота от пола до центра профиля 2205 мм.
4

5.

1550
950
Перегородка высотой 2 500/1 700/
1 200 мм.
Используется для оптимальной
расстановки мебели.
Кухонная перегородка.
L-образная перегородка для
разделения кухонь разных серий.
Кроватная перегородка.
Используется для оптимальной
расстановки кроватей.
* – длина указана в плане возводимых перегородок.
5

6.

7.

Потолочный плинтус необходимо монтировать (рис.1):
1. На перегородки h-2,5 м (по верхнему краю)
2. На стены по периметру на высоте 2,5 м от пола.
Молдинг необходимо монтировать :
1. На кроватные перегородки высотой 1,2 м.
Потолочный плинтус и молдинг выкрасить в Цвет 1 (Tikkurilla
матовый белый) .
Рекомендации по потолочному плинтусу и молдингу
Наименование
Потолочный
плинтус
(полистерол)
Молдинг
(полистерол)
Рис.1
Условные
обозначения
Размер
Код товара
Производитель
2000*80*50
4603721566990
ДеБагет
2000*60*15
4603720679219
ДеБагет
Пример оформления:
Примечание 1:
1. Торцы карнизов зашпаклевать
(монтажной пеной) и закрасить
7

8.

Место для размещения фирменной символики
Фриз над входом в БС размещается на высоте от пола 2 500 мм и изготавливается из ГКЛ на металлическом каркасе, шпаклюется
и окрашивается в цвет 1 - белый (см. план-схема покраски стен). Размеры: высота 500 мм, толщина 120 мм. *
Информация об оформлении фриза в фирменном стиле указана в разделе «План-схема оформления бренд-секции
POS-материалами».
* Необходимо учитывать индивидуальные особенности и требования ТЦ.
8

9.

Цвет краски
Условное
обозначение
Производитель и номер краски
Цвет 1 (белый)
Tikkurila матовый белый
Цвет 2 (серый)
RAL 100 80 05
!
Партнер самостоятельно выбирает один из двух вариантов покраски
стен:
1. Все стены внутри бренд-секции окрашиваются в цвет 2 (серый) на высоту
2 500 мм. Выше - в цвет 1 (белый).
2. Стены окрашиваются в цвета согласно план-схеме на высоту 2 500 мм.
Выше - в цвет 1 (белый).
Если перегородки
2700
Цвет 3 (каштановый)
RAL Design 030 60 10
Цвет 4 (серо-голубой)
RAL Design 250 70 10
Цвет 5 (мокко)
RAL Design 050 70 10
Цвет 6 (зеленый)
RAL Design 140 70 20
Внутри бренд-секции все стены окрашиваются цветом согласно
план-схеме на высоту 2 700 мм. Выше окрасить в цвет 1 (белый).
При колеровке важно обращать внимание на верный тип базисной краски.
Необходимый тип базисной краски указывает аппарат колеровки (обращайтесь в
магазины вашего города).
База «А» - белая краска - колеруется в светлые пастельные тона
База «С» - применяется для колеровки насыщенных темных оттенков.
Краска колеруется в цвет, соответствующий цветовому стандарту RAL (номер цвета
указан в таблице).
Окрас стен необходимо проводить в 2 слоя.
Интервал между окрашиваниями должен составлять не менее 2х часов.
9

10.

План-схема расположения штанг и прожекторов ориентировочная, точное месторасположение необходимо определить на месте.
Условные обозначения:
- Прожектор светодиодный
Наименование
Кол-во, шт
45.09 Прожектор светодиодный
СДО-04-050Н, 50 W, серый
16
45.10 Штанга 600 мм (до 3
прожекторов) 600х25х25
11
45.11 Штанга 1200 мм (до 6
прожекторов) 1200х25х25
1
- Линейный светильник*
Наименование
Кол-во, шт
45.05 Светильник линейный 04 W
315 мм
45.06 Светильник линейный 08 W
575 мм
45.07 Светильник линейный 12 W
875 мм
45.08 Светильник линейный 14 W
1025 мм
2
0
3
2
* Использование подсветки стеновых панелей - по желанию партнера
10

11.

Для дополнительного направленного освещения рекомендуем использовать светодиодные прожекторы со следующими техническими
характеристиками:
- световая температура – 4000 К.
- угол свечения – 110°.
- мощность – 50 Вт.
Прожектор светодиодный СДО-04-050Н 50 W – соответствует всем рекомендуемым характеристикам.
Прожектор рекомендуем размещать на высоте 2,5-3 м от пола и на расстоянии 1,2-1,5 м от фасада мебели. Один прожектор освещает набор
мебели длиной 2,5 м.
Прожекторы устанавливаются на штангу и крепятся к потолку. В зависимости от количества прожекторов и расстановки мебели используются
штанги разной длины:
- 600 мм – до 3 прожекторов;
- 1200 мм – до 6 прожекторов.
Для подсветки стеновых панелей рекомендуем использовать линейные светильники ТМ Эра (световая температура – 4000 К):
- Светильник линейный ТМ Эра LLED-01-04W-4000-W 315 мм
- Светильник линейный ТМ Эра LLED-01-08W-4000-W 575 мм
- Светильник линейный ТМ Эра LLED-01-12W-4000-W 875 мм
- Светильник линейный ТМ Эра LLED-01-14W-4000-W 1025 мм
Линейные светильники крепятся к нижней части кухонных шкафов, на расстоянии 10 см от стеновой панели. Для освещения стеновых панелей
разной длины необходимо соединить несколько светильников.
ВАЖНО! Для подключения линейных светильников необходимо разместить розетки рядом с кухнями (напряжение питания линейных
светильников – 220 В).
Рекомендуем поставить свой локальный автомат на освещение отдельно от орг. техники.
Для качественного подключения электропроводки рекомендуем обратиться к сертифицированному специалисту.
11

12.

Условные обозначения:
- прихожая
- подростковая
- комод, тумба для обуви
- Телевизор в бренд-секции
- рабочее место продавца
- стол туалетный
- спальня
- стол журнальный
- стол компьютерный
- кухня
- гостиная
- стол обеденный
- стол-книжка
- серия под замену*
* Для обновления ассортимента на выставке требуется согласование с отделом продвижения
- Второй монитор на
рабочем месте продавца
обращенный к покупателю
12

13.

Ценники формата А4
предназначены для одной серии мебели (комплекта)
Набор ценникодержателей на стулья (12шт.)
Ценники формата А6 для одного единичного изделия
В набор входят: пластиковый карман формата А7, хомут, крепление на
двустороннем скотче.
Наименование
Кол-во, шт
Ценники формата А4
14
Ценники формата А6
14
Набор ценникодержателей на
стулья (12шт.)
2
1. На стулья из экокожи
ценникодержатель
фиксировать с помощью
крепления на
двустороннем скотче.
2. Для стульев с тканевой
обивкой доступен к
заказу набор булавок
для ценникодержателей
на стулья (100 шт.), также
возможно крепление с
помощью пистолетамаркератора.
13
Внимание! Ценники должны быть распечатаны на цветном принтере!

14.

Цель
Помощник продавца
Место размещения
Чем помогает
телевизора
Размещается по желанию партнера
Возле рабочего места продавца:
- на стене;
- на мебели (гостиной, комоде);
- на рабочем столе продавца
монитором к покупателю.
Наглядно демонстрировать покупателю дизайн-проект
в 3D-программе;
Оформлять онлайн-заказы за покупателя;
В процессе консультации показать покупателю эффекты,
качество мебели, механизмы трансформации в формате
видеоролика.
Размещается по желанию партнера
Привлечение покупателей
в бренд-секцию
На входе в бренд-секцию
в качестве аксессуара в гостиной,
подростковой, спальне.
Демонстрировать видеоролики:
- рекламные ролики/акции;
- видео о мебели;
- имиджевое видео;
Запускать слайд-шоу:
- акции;
- модульный ряд;
- варианты расстановки в интерьере;
- информация от партнера.
Информацию по подключению телевизора в зависимости от типа размещения см. в документе «Рекомендации
по размещению телевизора в бренд-секции» (Торговый партнер\Управление торговой точкой\Документы для
работы бренд-секций\Оформление выставки)
14

15.

ИК.2.13
Зона / группа мебели
Место / изделие
Кухни
на сдвоенной L-образной перегородке
Расстояние от пола до нижнего края картины, мм
Расстояние между картинами, мм
Интерьерная
картина №
Интерьерные картины «наименование серии»
1
Гостиная Фреска
2
Спальня Николь
1300
100
15

16.

ИК.2Г.11
Зона / группа мебели
Место / изделие
Подростковые
над кроватью,
вдоль стены,
с полкой
Расстояние от пола
до нижнего края картины, мм
Расстояние между картинами, мм
1100
100
Интерьерная
картина №
Интерьерные картины «наименование серии»
1
Подростковая Кашемир
2
Подростковая Мегаполис
16

17.

Рекомендации по оформлению бренд-секции POS-материалами см. в руководстве по фирменному стилю
(Торговый партнер\Управление торговой точкой\Оформление в фирменном стиле DaVita)
17

18.

3D дизайн-проект является демонстрацией расстановки мебели в бренд-секции. Партнер, подписывая дизайн-проект, соглашается с длиной
и местом расположения конкретной кухни в бренд-секции.
Рекомендуемые модульные наборы кухонь представлены в приложении к дизайн-проекту.
18

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

3D дизайн-проект является демонстрацией расстановки мебели в бренд-секции. Партнер, подписывая дизайн-проект, соглашается с длиной и местом
расположения конкретной кухни в бренд-секции.
Рекомендуемые модульные наборы кухонь представлены в приложении к дизайн-проекту.
28

29.

30.

31.

32.

33.

34.

35.

После подписания 3D дизайн-проекта Вы можете приступать к застройке бренд-секции.
Особенности оформления бренд-секции:
1. Дополнительное направленное освещение являются обязательным условием при застройке бренд-секции, поэтому система доп.освещения включена в
список обязательных материалов. Вы можете подобрать другие светильники для освещения бренд-секции, на плане указано примерное расположение
светильников для освещения каждой единицы мебели. Если Вы подбираете светильники самостоятельно, то необходимо найти вариант максимально
совпадающими с техническими характеристиками светильников рекомендуемых фабрикой.
2. Размещение ценников в бренд-секции:
• Ценникодержатель формата А4 с шильдой предусмотрен на одну серию мебели. Стоимость на ценнике указывается за набор мебели одной серии.
• Ценникодержатель формата А6 с шильдой предназначен для единичных изделий, не входящих в состав наборов мебели (столы обеденные, журнальные,
компьютерные, комоды, тумбы для обуви).
• Ценникодержатель формата А7 предназначен для стульев и табуретов.
3. Рамка-карман А2 для акционных плакатов (варианты крепления рамки описаны в брендбуке): расположение плакатов должно соответствовать месту,
указанному в проекте.
4. Элементы навигации (наружное оформление на фасаде ТЦ) в список материалов не включены, т.к. предполагают самостоятельную оценку необходимого
размера и возможности размещения в ТЦ.
5. Отсутствующие на выставке стеновые панели представляются в виде образов в стойке.
6. Серии мебели, отсутствующие на выставке, должны быть представлены в виде образов фасадов в стойке.
7. Размещение ТВ возле рабочего места продавца, подсветка стеновых панелей и оформление выставки аксессуарами осуществляется по желанию
партнера. Подробные рекомендации по подбору аксессуаров размещены в программе «Торговый партнер» в разделе: Управление торговой точкой
Документы для работы бренд-секций
Оформление выставки.
8. Необходимое количество муляжей техники указано в списке материалов. Для оформления гостиных (особенно если они размещены на входе в бренд-секцию)
можно использовать настоящий ТВ для трансляции видеороликов о мебели (по желанию).
Более подробные инструкции по застройке, а так же стандарты оформления бренд-секции описаны в брендбуке (ссылка в эл. письме).
После того, как бренд-секция будет застроена в соответствии с проектом (построены стены, собрана и расставлена мебель, оформлена в фирменном стиле),
необходимо провести самостоятельную проверку по Чек-листу (представлен на следующем слайде). При условии выполнения всех пунктов Чек-листа, отправить
подробный фотоотчет бренд-секции на почту promo@davitamebel.ru. На основе предоставленных фотографий будет проходить утверждение бренд-секции.
В Чек-листе перечислены основные требования Стандартов оформления бренд-секций DaVita, действующие на дату подготовки 3D дизайн-проекта. В случае
изменений списка требований партнер в обязательном порядке будет проинформирован.
!
Требования к фотографиям для размещения на сайте:
Ориентация изображения: альбомная (горизонтальная!!);
Размер фото: не менее 2000х1500 пикселей (ШхВ);
Размер файла: не менее 500 килобайт;
Сжатие: без сжатия; Формат файла: jpg.
На фото не должны присутствовать гос.номера автомобилей, а также лица
людей (за исключением группы лиц или массовых скоплений людей).
Количество и содержание фотографий и видео:
- Фото фасада ТЦ (видимость наименования ТЦ, входа в ТЦ) 3-5 шт.
- Фото входа в бренд-секцию 3-4 шт. (с разных ракурсов).
- Фото внутреннего оформления бренд-секции (максимально показать
выставку) 10-20 шт.
- Видео по корректной работе системы плавного закрывания (Blum).
ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ условием для утверждения бренд-секции и размещения магазина на сайт является:
- проведение тестирования персонала. Для этого необходимо предоставить список продавцов (с ФИО и эл.адресами) на почту
promo@davitamebel.ru. Ответным письмом будут отправлены обучающие материалы и ссылка на тестирование.
Несогласованные изменения должны быть исправлены до размещения бренд-секции на сайте.
35

36.

Ознакомлен с дизайн-проектом бренд-секции на 36 листах.
Срок действия проекта 6 месяцев с даты подписания.
________________
организация
____________ 04.09.2023
подпись
После истечения срока, необходима актуализация проекта Отделом продвижения (обновление ассортимента и материалов для оформления выставки)
36

English Русский Rules