Маркировка рекламы

1.

Маркировка рекламы
2024
ОСНОВАНИЕ:
Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ
"О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"
в соответствии с которым участники рынка интернет-рекламы с
01.09.2022 обязаны маркировать интернет-рекламу и
предоставлять информацию о ней в Роскомнадзор.
ТОКЕН / МАРКЕР
Индивидуальный идентификатор рекламы
Маркируются все формы цифровой рекламы - это включает в себя
баннеры, видеорекламу, контекстную рекламу, рекламу в социальных
сетях, а также блогерские интеграции, и любую другую форму
рекламы, которая отображается в сети.
Маркировке подлежит реклама во всех соцсетях – даже Инстаграм.
Важно: отчёт о рекламе подаётся каждый месяц сколько размещается
эта реклама. Т.е. бесконечно.
Поэтому всю рекламу размещаем на месяц, не дольше.
Полностью маркировка выглядит так:
Реклама.
ООО «Шишикин лес», ИНН 37243527987 (или ОГРН)
erid: 5UGFwMukZ4
Штраф для юрлица – до 500 000 т.р.
Для ИП и руководителей компании – 4 000 - 20 000 т.р.

2.

Алгоритм маркировки рекламы
ОРД – оператор рекламных данных
Это платформа или сервис, в которую подают данные об участниках
рекламного контракта и характеристиках объявления.
Его задача – выдать токен и направить информацию в ЕРИР - базу
данных Роскомнадзора.
ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы
Это система учета интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора, в
которую от ОРД стекаются все данные о маркированной рекламе.
Т.е. вся информация о рекламе уходит в единый реестр (ЕРИР)
через оператора (ОРД). Напрямую подать данные в ЕРИР нельзя.
Участники цепочки – рекламодатель, посредник,
рекламораспространитель – могут договориться между собой кто
из них маркирует рекламу и ведёт отчётность. Кто-то один.

3.

Роскомнадзор утвердил семь ОРД:
(бесплатные )
• «ВК Рекламные Технологии» (VK).
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
Операторы Яндекса и VK уже передают данные о рекламе,
запущенной в их кабинетах.
(платные)
• «Лаборатория разработки» (Сбер).
• «ОЗОН ОРД» (Озон).
• «МедиаСкаут» (МТС).
• «Первый ОРД» (Вымпелком).
• «ОРД-А» (Амбердата).
ОРД «СТОЛЬНИКА» – ОДР ВК
Зарегистрирован на ИП Добровольская Марина Юрьевна

4.

• 1 . Создаётся контрагент (рекламодатель)
Для этого нужно название, юридический статус и ИНН
• 2. Вносятся данные о договоре, на основании
которого размещается реклама.
Сам договор не прикрепляется, нужен только его номер.
(пример оформления см. след. слайд.)
Вот на этом этапе нужна полная карточка предприятия –для
составления договора.
Договор Стольника на размещение рекламы в соцсетях
(скачать)
Варианты размещения там указаны стандартные, всё
обсуждается индивидуально и меняется под заказ.
Любое появление чужого бренда у нас в соцсетях – через
договор и маркировку.

5.

6.

• 3. Загружается реклама – креатив.
Здесь загружается видео, текст и указывается ссылка на страницу,
куда нужно перейти пользователю (целевая ссылка перехода).
Токен (erid) выдаётся сразу.
Но сначала креатив помечен оранжевой точкой – идёт проверка в
ЕРИР. И одобрение приходит через какое-то время.
После проверки – точка зелёная.
Если вносятся какие-то изменения, то токен нужно получать
заново. Ничего лучше не менять.
Обратите внимание, что каждому креативу соответствует договор,
без него никак.
4. Отчёты – акты.
Отчитывается за рекламу тот, кто маркировал.
Подать акты нужно не позднее 30 дней после месяца размещения
рекламы.
Там указывается кол-во просмотров или кликов, смотря что было
целью рекламы.

7.

Примеры размещения токена на
разных видах рекламы.
1. Роскомнадзор сделал приоритетным размещение erid в
кликовой ссылке – если предполагается переход на сайт
рекламодателя. (возможно везде кроме постов в инстаграм)

8.

9.

• 2. В текстовом блоке (в начале или в конце).

10.

• 3. На изображении (в любом месте)
4. На видео (в начале рекламного сообщения или во время
показа рекламного сообщения (в любом месте)

11.

• 5. В выпадающем окне.
(актуально для Вконтакте)

12.

Примеры рекламы и НЕ рекламы

13.

Примеры рекламы и НЕ рекламы

14.

Примеры рекламы и НЕ рекламы

15.

Точно НЕ реклам

16.

• Дополнение:
- Если наша акция или мероприятие выделяется нами из общей
массы объявлений,
- Если есть спонсоры,
- Если это коммерческое мероприятие с билетами,
- Если мы анонсируем спикера или муз.группу (хедлайнера)
- Если мы делаем яркий, призывающий к действию ролик или
объявление
= то это реклама и в ОРД для этого есть отдельная форма
«Самореклама».
Клиентские дни, открытия, новинки и праздники других брендов
– реклама.
Если даём прямые ссылки на другие аккаунты – реклама.
Если это наш сотрудник, то скорее всего мы имеем право
разместить ссылку. Если привлечённый – лучше не надо.
Хотя многие отмечают всё и всех.
Но чужие штрафы – чужое дело.
И здесь не работает насмотренность – вокруг масса
неправильно маркированной рекламы.
У меня много вопросов возникает к BURO., например – см. в
след. слайде.

17.

• Например, BURO.
Нигде нет маркировки, хотя указано, что Реклама. Возможно
штрафы заложены в рекламный бюджет или юридическая
лазейка какая-то или SMMщик рукожоп. Просто не повторяем.
• Сторис в инстаграме
Ведёт на сайт
• Реклама есть, юрлица и ИНН нет
В ссылке нет erud и номера

18.

В общем, на данный момент, маркировка рекламы
утомительный, но бесплатный процесс.
Ничего в ней страшного нет, главное понимать, что пост
будет в нашем аккаунте не более 1 мес.
Нужно - чтобы я не придумывала номера договоров
наобум – я же их и составляю.
Мне для этого нужна карточка предприятия.
Если понимаете, что пост будет рекламный – сразу шлите мне
карточку предприятия. Я составляю договор, расставляю даты и
шлю вам обратно после того, как пост вышел.
(Потому что даты могут меняться по факту, по разным причинам.
Например – лето, суббота и +30, посещаемость упала – я сдвигаю
на рабочий день пост. Или вклинивается рекламный пост именно
на эти даты, тоже остальное сдвину. )
Прогнозы: вся маркировка станет
платной.
В свете нового федерального бюджета на 2025-2027 годы,
правительство России предложило ввести специальный сбор для
участников рынка интернет-рекламы, направленный на
финансирование нацпроекта «Экономика данных».
Сбор предполагается в 3% от ежеквартального дохода от
рекламы.
Но пока это только инициатива, механизм и алгоритм сбора не
понятен.
Статья в Коммерсантъ о сборе
Статья в Коммерсантъ, где интернет-сообщество взбудоражилось,
но не нашло ответа.
Вектор движения очевиден – государство хочет свою долю от
оборота рекламы в интернете.
Логично, что все Операторы рекламных данных станут платными
при такой системе.
Насколько – время покажет.
Следим за новостями.