1.71M

Category:

business

Экономика СМИ. Лекция 1, 2

1.

Основные понятия медиаэкономики.
Новейшая история и современное
состояние отечественного (мирового)
медиарынка
Лекция 1-2

Литература
Гуревич С.М. Экономика отечественных
СМИ: Учебное пособие для вузов /
С.Гуревич, - 4 издание. М.: Аспект Пресс.
– 2009. – 288 с
Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для
студентов вузов / Под ред. Е.Л.
Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2009. –
360 с

7.

Литература
Киверин В.И. Экономика редакции газеты,
М, 2001 г.
Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров
А.А., Щепилова Г.Г. Основы
медиамаркетинга / Под ред. Гуревича С.М.
– М.: МедиаМир, 2007. – 208 с.
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика
зарубежных стран: Учеб.пособие /
Е.Вартанова. – М.: Аспект Пресс, 2003. –
335 с.

8.

Литература
Репкова Татьяна. Новое время: Как создать
профессиональную газету в демократическом
обществе / Т.Репкова. - М., 2004.
Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования
СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / В.Л.
Иваницкий. – М.: Аспект пресс, 2010. – 254 с.
Финк Конрад. Стратегический газетный
менеджмент. / К. Финк. – Самара, 2004. – 496 с.

9.

10.

Семинары и лабораторные:
Основы медиабизнеса (под ред.
Е.Л.Вартановой).
Гл. 1. Экономическая история мировых
СМИ. Стр. 5-40.
1.

11.

FAQ:
Что нужно для того,
что бы получить зачет
автоматом?

12.

Отвечаем:
Не опаздывать: двери аудитории закрываются в 9.50 (до
перерыва)
Посетить хотя бы 75 % лекций
и 80 % семинарских и лабораторных занятий (но не просто
сидеть на них)
Выполнить 3 контрольных работы или 1 кр + победа в
курсовом батле

13.

https://www.novayagazeta.ru/donate

14.

ЦЕЛИ ЖУРНАЛИСТИКИ:
СОЦИАЛЬНЫЕ
БИЗНЕС
?
?

15.

ЦЕЛИ ЖУРНАЛИСТИКИ:
СОЦИАЛЬНЫЕ
УЛУЧШАТЬ СОЦПРАКТИКУ
УБЕЖДАТЬ, ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ
БИЗНЕС
БОЛЬШЕ ПРИБЫЛИ
МЕНЬШЕ УБЫТКОВ

16.

СМИ как производство и как бизнес
СЫРЬЕ – социальная информация
СРЕДСТВА ПРОИЗВОДСТВА
- мысли,
чувства, мозг (СОЗНАНИЕ) и все остальное…
ПРОДУКТ СМИ – информация
(журналистская и не только), специально
обработанная, предназначенная для
сильного воздействия

17.

Классическая медийная бизнес-схема:
Продукт СМИ действует на двух рынках
Товаров
и
услуг

18.

Товар – журналистское + рекламное
содержание:
Новости
Мнения
Знания
Анализ
Развлечения и т.д.

19.

А какая услуга???

20.

Услуга – доступ к аудитории:
Массовая
Сегментированная (целевая)

21.

Медиа – СМК: помимо СМИ,
телефония, телекоммуникации,
цифровые (интернет) коммуникации,
аудио, видео, кино, реклама, PRкоммуникации

22.

Медиаэкономика – (от гр. Управление
домашним хозяйством) совокупность
отношений, связанных с
производством и деятельностью на
медиарынке

23.

Медиарынок – в широком смысле –
идеальное и реальное пространство, в
котором совершается хозяйственная
деятельность и взаимоотношения
хозяйствующих субъектов медиа
Медиарынок – в узком смысле –
потребители медиа

24.

Особенности развития
современного медиабизнеса
Концентрация медиакапитала
Продолжение ужесточения конкуренции
Создание новых технологий, а также новых
рыночных стратегий, как возможность
прорыва в конкурентной борьбе
Активное развитие деловых и
корпоративных СМИ

25.

Концентрация
медиакапитала
1 стадия: издательскопроизводственное объединение
(ИПО) – объединение редакции,
издательства и типографии

26.

Концентрация
медиакапитала
2 стадия: издательский дом
(издательская группа) – объединение
нескольких редакций, выпускающих
печатные периодические издания

27.

Концентрация
медиакапитала
ИД (ИГ) может представлять собой
МЕДИАХОЛДИНГ (от англ. Владение)
– это объединение нескольких
предприятий (СМИ) вокруг центра
(управляющей компании)

28.

Концентрация
медиакапитала
Холдинги могут быть
диверсифицированные и
недиверсифицированные
Диверсификация – распределение капиталов
между различными направлениями бизнеса
(продуктами и т.д) с целью снижения рисков
возможных потерь, а также процесс выхода
предприятий в новые стратегические зоны
хозяйствования

29.

Концентрация
медиакапитала
3 стадия – концерн – сложная форма
объединения банков, промышленных
предприятий, торговых,
коммерческих фирм, производств,
обеспечивающих материальными
ресурсами, инфраструктурных
компаний (реклама, ПР, маркетинг и
т.д.)

30.

Концентрация
медиакапитала
Концерны могут создаваться на основе
кластеров
Кластеризация – (от англ. Скопление, гроздь)
– создание на определенной территории
предприятий медиаиндустрии, которые
объединяют как различные стадии
производства медиапродукта, так и смежные
секторы

31.

32.

33.

Транснациональные
концерны в 2000 году
1. АОЛ-Тайм Уорнрер (США) – доход порядка
40 млрд $ в год
2. Уолт Дисней компани (США)
3. Виаком (США) (Си-Би-Эс, MTV, Парамоунт
Пикчерс)
4. Бертельсманн (Германия)
5. Ньюс корпорейшен (Руперт Мердок,
Австралия, Великобритания,
США)(«Таймс» «ХХ век Фокс»)

34.

… и в 2014 году
№ Компания
№
Компания
1
Google (США)
11
News Corporations (США)
2
Direc TB (США)
12
… США
3
Walt Disney Company (США)
13
… Франция
4
21 st Century Fox (США)
14
…США
5
Comcast (США)
15
…Япония
6
Time Warner (США)
16
…США
7
BSkyB (Великобритания)
17
…Япония
8
Bertelsmann (ФРГ)
18
Yahoo (США)
9
CBS Corporations (США)
19
…Бразилия
20
…Япония
10 Viacom (США)

35.

Из новейшей истории
медиабизнеса в России
1985-1990 гг. – «Эпоха бунтарского романтизма»:
1.
Сохранение монополии КПСС на средства
производства СМИ
2.
Появление первых частных СМИ в рамках
кооперативов – «Коммерсантъ» - 1989 год
3.
Принятие «Закона о СМИ СССР», дающего
право на создание независимых (частных,
коммерческих и т.д.) от государства СМИ

36.

Из новейшей истории
медиабизнеса в России
1990-1996 гг. «Эпоха обретения законов и независимости»
1.
Появление независимых СМИ – учрежденных трудовыми
коллективами, редакциями (КП, Известия и т.д.)
2.
Приход в медиотрасль начинающих капиталистов, а также
иностранного бизнеса. Первые покупки СМИ («Правда»,
«Советская Россия»)
3.
Начало создания первых медиагрупп и холдингов
(МЕДИА-МОСТ, 1995 гг)

37.

Из новейшей истории
медиабизнеса в России
1996-2000 гг. «Эпоха раздела и передела рынка СМИ»
1.
Активный процесс концентрации медиакапитала.
Раздел и передел рынка СМИ: продажи, покупки,
поглощения, слияния.
2.
Многочисленные попытки, чаще неудачные,
создания новых универсальных СМИ («Русский
телеграф», «Время МН», «Версты» и др.)
3.
Начало построения медиаотрасли как
«нормального» бизнеса (товар-прибыль)

38.

Из новейшей истории
медиабизнеса в России
2000 – по настоящее время «Эпоха нового
огосударствления СМИ»
1.
Вытеснение государством с медиарынка частных
компаний, владеющих влиятельными
общенациональными СМИ
2.
Появление многочисленных (сегментированных,
нишевых) развлекательных аудиовизуальных СМИ
(радио, ТВ)
3.
Активное развитие интернет СМИ, использующих
различные бизнес-модели

39.

Российские медиагруппы
(холдинги) в 1990 гг.
1.
МЕДИА-МОСТ
(Группа В.
Гусинского)
1993 г. – появление первой
негосударственной
телекомпании НТВ
1995-1997 г. – объединение
медиаактивов
2000 г. - ликвидация

40.

Российские медиагруппы
(холдинги) в 1990 гг.
МЕДИА-МОСТ: НТВ, НТВ+, «ТНТтелесеть», включающая около 20
региональных радиостанций, «Эхо
Москвы», газета «Сегодня»,
еженедельник «Семь дней» и др.

41.

Российские медиагруппы
(холдинги) в 1990 гг.
НОВЫЙ
ИНФОРМАЦИОННЫЙ
ХОЛДИНГ (медиагруппа
Б. Березовского)
1994 г. – установление
контроля над ОРТ
2000 г. – проблемы и
фактическая ликвидация

42.

Российские медиагруппы
(холдинги) в 1990 гг.
В медиагруппу Березовского входили:
ОРТ, ТВ-6, «Независимая газета»,
«Новые известия», «Огонек» ИД
«Коммерсантъ»

43.

Основные российские
медиахолдинги сегодня
Группы 1-го уровня:
Государственные СМИ (в рыночном
смысле – не холдинг и не концерн):
Первый канал, ВГТРК, ИТАР-ТАСС, МИА
«Россия сегодня», «Российская газета»,
«Радио России», «Маяк», «Голос
России», RT.

44.

45.

46.

Основные российские
медиахолдинги сегодня
Газпром-Медиа Холдинг
Дочерняя структура «Газпрома» по
управлению активами в СМИ создана в январе
1998 года. На тот момент ринадлежали 100 %
телерадиокомпании «Прометей АСТ», газета
«Труд», контрольный пакет газеты
«Трибуна», 30 % НТВ, 3 % ОРТ и около сотни
региональных СМИ.

47.

Основные российские
медиахолдинги сегодня
Свои основные активы Газпром-медиа
холдинг получил в 2001—2002 годах от
«Медиа-Моста» Владимира Гусинского
в ходе его «спора хозяйствующих
субъектов» с «Газпромом»: НТВ,
спутниковый оператор НТВ-Плюс, ТНТТелесеть, радиостанцию «Эхо
Москвы», издательский дом «Семь
дней», радиостанцию «Спорт-FM»
(закрыта в 2005 году) и другие активы

48.

Газпром-медиа холдинг
телеканалы
НТВ
НТВ-Плюс
НТВ Мир
ТНТ
Закон ТВ
Comedy TV

49.

Газпром-медиа холдинг
радиостанции
Эхо Москвы
Relax FM
Первое популярное радио
Сити-FM
Детское радио

50.

Газпром-медиа холдинг
газеты и журналы
Издательский дом «Семь дней»:
Семь дней ТВ-программа
Итоги
Караван историй
Коллекция Караван историй
Панорама TV
Трибуна

51.

Газпром-медиа холдинг
кинопроизводство
НТВ-Кино
Comedy Club Production
Кинотеатры «Кристалл Палас» и «Киноцентр
Октябрь»
интернет
видеохостинг «RuTube»
видеопортал/онлайн-кинотеатр «Now.Ru»
техническая платформа «Gazprom-Media
Technology»

52.

Газпром-медиа холдинг
недвижимость
Телебазис
Рекламная компания СМС
Комстэк
реклама
Газпром-Медиа (продажа теле- и
Gazprom-Media Digital (продажа интернет
радиорекламы)
рекламы)
Выручка холдинга в 2011 году составила
46,873 млрд руб. (прибыль около 10 млрд руб)

53.

Основные российские
медиахолдинги сегодня
Национальная Медиа Группа
ЗАО «Национальная Медиа Группа» было создано в
феврале 2008 года путём соединения медийных
активов ОАО «АБ «РОССИЯ (крупнейший
акционер — Юрий Ковальчук)», Алексея
Мордашова, ОАО «Сургутнефтегаз» и страховой
группы «Согаз». В июне 2011 года в состав
акционеров ЗАО «Национальная Медиа Группа»
вошёл люксембургский медиахолдинг RTL Group.

54.

В 1974 году окончил физический
факультет Ленинградского
государственного университета. Доктор
физико-математических наук (1985).
В 1987—1991 годах — первый
заместитель директора Физикотехнического института им. Иоффе
Академии наук СССР.
С февраля 1991 года — заместитель
председателя правления (вицепрезидент) Ассоциации совместных
предприятий Санкт-Петербурга. В 1991
году стал президентом Центра
перспективных технологий и разработок.
В эти годы сблизился с
братьями Фурсенко и В. В. Путиным. В
1996 году они учредили дачный
кооператив «Озеро»
близ Приозерска[3][4].
В 2008 году при участии Ковальчука
создана «Национальная Медиа Группа»
(включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый
канал, «Известия» и др.)[6].

55.

?????
????

56.

Алина
Кабаева
В сентябре 2014 года Кабаева приняла
решение завершить депутатскую
деятельность в Госдуме РФ и занять пост
председателя совета директоров
холдинга «Национальная Медиа Группа»,
с 2016 председатель совета директоров
газеты «Спорт-Экспресс», входящей в эту
группу.

57.

Национальная Медиагруппа
Телеканалы
РЕН ТВ (68%) (ООО "Медиахолдинг
"РЕН ТВ");
Пятый канал (72,4%) (ОАО "ТРК
"Петербург");
Первый канал (25%).

58.

Национальная Медиагруппа
Радиостанции
Русская служба новостей (100 %)
(ООО "Континент").
Интернет-СМИ
LifeNews.ru (ИД "Ньюс медиа");
Marker.ru (ИД "Ньюс медиа").

59.

Национальная Медиагруппа
Печать
Жизнь (ИД "Ньюс медиа");
Твой день (ИД "Ньюс медиа");
Жара (ИД "Ньюс медиа");
BUBBLE (ИД "Ньюс медиа");
Газета "Известия" (50,19%) (ИД
"Ньюс медиа").

60.

Медиахолдинги 2-го уровня
ПРОФ-МЕДИА (Владимира Потанина) -2Х2, Рамблер
ТВ, ТВ-3
Русская Медиагруппа (ЛУКОЙЛ – Вагит Аликперов)Русское радио, Максимум, Хит-ФМ, Динамит, Муз-ТВ
Медиагруппа Алишера Усманова – 7 ТВ, ИД
«Коммерсант»

61.

Медиахолдинги 2-го уровня
Медиагруппа Альфа-банка (Фридман,
Авен) – СТС-медиа, СТС, Домашний
ИД «Московский комсомолец» (Павел
Гусев)
РБК –Информационные системы (Михаил
Прохоров – потом Березкин): РБК-ТВ, РБКдейли, более 20 интернет ресурсов

62.

Медиахолдинги 2-го уровня
ИД «Экономическая газета»
ИД «Совершенно секретно»
(Вероника Боровик-Хильчевская)
ИД «Эксперт» - журналы «Эксперт»,
«Русский репортер»

63.

Региональные медиагруппы
(Воронеж)
СМИ субъекта федерации
(государственные): «Воронежский
курьер», «7», «Слова», РИА
«Воронеж», ТС – «Губерния»,
типография им. Болховитинова,
розничная сеть «Роспечать» +
муниципальные СМИ (районные
газеты)

64.

Региональные медиагруппы
(Воронеж)
Муниципальные СМИ – газета
«Берег», Gorkom36

65.

Региональные медиагруппы
(Воронеж)
ИД «Свободная пресса» (Александр
Лапин): «Моё», «Ва-банк», «Леди», группа
газет «Житье-бытье», офсетно-газетная
фабрика (совладельцы – норвежская
компания), розничная сеть «Сегодняпресс» + доля в РИА «Сальве» (АиФ,
«Воронежский бизнес-журнал»