Эффект_престижного_спроса_Эффект_Веблена_Сущность,_особенности,

1.

Эффект престижного спроса (Эффект
Веблена)
Сущность, особенности, практическое
проявление эффекта
Дорохин Марк
Ботнева Дарья
Ла Тхи Ким Ань
Студеникина Виктория

2.

Практическое проявление
эффекта Веблена
В качестве примера в материале приводят Chanel:
цены на сумки бренда выросли более чем вдвое с
2016 года. Аукционный дом Sotheby's обнаружил, что
классическая сумка Chanel 2.55 продавалась в 2008
году примерно за 1 650 долларов. В 2023 году эта
цифра достигла 10 200 долларов. Если бы
стоимость росла в соответствии с инфляцией в
течение 15-летнего периода, можно было бы
ожидать, что она обойдётся в 2 359 долларов.

3.

Викторина :))
Сколько стоит…?

4.

Вязаная шапка-ушанка от
Burberry стоит тысячи долларов

5.

Шапка Zollа 417 ₽

6.

Часы Hublot King Power F1
85000$

7.

LIGE 1300 ₽

8.

Влияние на маркетинговые
стратегии
Примеры успешных
компаний.

9.

Burberry — это один из самых
узнаваемых и престижных
британских брендов, история
которого насчитывает более 160
лет. Компания была основана в
1856 году в Англии Томасом
Берберри и изначально
концентрировалась на
производстве верхней одежды, а
именно на непромокаемых плащах
и пальто для широкой публики.

10.

-Ранние годы и рост
популярности
-Эволюция в бренд класса
люкс
Смещение фокуса в сторону
премиального сегмента из-за:
-Реструктуризации и управленческих
изменений
-Концентрации на наследии и качестве
-Инноваций и эксклюзивности
-Маркетинга и изменения
воспринимаемого имиджа
-Увеличения цен и создания люксовых
линеек

11.

Louis Vuitton был основан в 1854 году в
Париже самим Луи Виттоном. Он открыл
свое ателье, где начал создавать
дорожные сундуки и чемоданы, которые
благодаря новому подходу к форме и
материалам стали необыкновенно
практичными.

12.

-Основание компании
-Ранний успех и инновации
-Расширение ассортимента
-Переход к роскоши
-Стратегия ограниченного доступа и
эксклюзивности
-Маркетинг и айдентика
-Глобальная экспансия

13.

14.

Список источников
1. The New York Times // Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.nytimes.com
2. Burberry // Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.burberry.com
3. Louis Vuitton // Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.louisvuitton.com
4. Чибирева О. В., Васильева А. В., Осипова Е. Ю. Эффект Веблена в России: анализ определенных групп товаров //
Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 4. – С. 453–460.
5. Усменская Е. С. «Эффект Веблена» в маркетинговых стратегиях фирм (на примере двух брендов Burberry и Richemont)
// В сборнике: Дни науки. Материалы Межвузовской научно-технической конференции студентов и курсантов.
Калининград, 2021. С. 471-474.
6. Тимонин Р. И. Парадоксы в экономической науке на примере парадокса Гиффена и эффекта Веблена // В сборнике:
Российское общество и экономика: исторический опыт и современность. Материалы студенческой научной конференции
(зимняя сессия): (посвященная 80-летию со дня рождения доктора экономических наук, профессора Л. С. Тарасевича).
2017. С. 121.
7. Павлов А. В. Микроэкономика. Промежуточный курс

15.

Спасибо за внимание!