Эффект престижного спроса (Эффект Веблена)

1.

Эффект престижного спроса (Эффект
Веблена)
Сущность, особенности, практическое
проявление эффекта
Дорохин Марк
Ботнева Дарья
Ла Тхи Ким Ань
Студеникина Виктория

2.

Практическое проявление
эффекта Веблена
В качестве примера в материале приводят Chanel:
цены на сумки бренда выросли более чем вдвое с
2016 года. Аукционный дом Sotheby's обнаружил, что
классическая сумка Chanel 2.55 продавалась в 2008
году примерно за 1 650 долларов. В 2023 году эта
цифра достигла 10 200 долларов. Если бы
стоимость росла в соответствии с инфляцией в
течение 15-летнего периода, можно было бы
ожидать, что она обойдётся в 2 359 долларов.

3.

Викторина :))
Сколько стоит…?

4.

Вязаная шапка-ушанка от
Burberry стоит тысячи долларов

5.

Шапка Zollа 417 ₽

6.

Часы Hublot King Power F1
85000$

7.

LIGE 1300 ₽

8.

Влияние на маркетинговые
стратегии
Примеры успешных
компаний.

9.

Burberry — это один из самых
узнаваемых и престижных
британских брендов, история
которого насчитывает более 160
лет. Компания была основана в
1856 году в Англии Томасом
Берберри и изначально
концентрировалась на
производстве верхней одежды, а
именно на непромокаемых плащах
и пальто для широкой публики.

10.

-Ранние годы и рост
популярности
-Эволюция в бренд класса
люкс
Смещение фокуса в сторону
премиального сегмента из-за:
-Реструктуризации и управленческих
изменений
-Концентрации на наследии и качестве
-Инноваций и эксклюзивности
-Маркетинга и изменения
воспринимаемого имиджа
-Увеличения цен и создания люксовых
линеек

11.

Louis Vuitton был основан в 1854 году в
Париже самим Луи Виттоном. Он открыл
свое ателье, где начал создавать
дорожные сундуки и чемоданы, которые
благодаря новому подходу к форме и
материалам стали необыкновенно
практичными.

12.

-Основание компании
-Ранний успех и инновации
-Расширение ассортимента
-Переход к роскоши
-Стратегия ограниченного доступа и
эксклюзивности
-Маркетинг и айдентика
-Глобальная экспансия

13.

14.

Список источников
1. The New York Times // Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.nytimes.com
2. Burberry // Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.burberry.com
3. Louis Vuitton // Официальный сайт. – Режим доступа: https://www.louisvuitton.com
4. Чибирева О. В., Васильева А. В., Осипова Е. Ю. Эффект Веблена в России: анализ определенных групп товаров //
Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 4. – С. 453–460.
5. Усменская Е. С. «Эффект Веблена» в маркетинговых стратегиях фирм (на примере двух брендов Burberry и Richemont)
// В сборнике: Дни науки. Материалы Межвузовской научно-технической конференции студентов и курсантов.
Калининград, 2021. С. 471-474.
6. Тимонин Р. И. Парадоксы в экономической науке на примере парадокса Гиффена и эффекта Веблена // В сборнике:
Российское общество и экономика: исторический опыт и современность. Материалы студенческой научной конференции
(зимняя сессия): (посвященная 80-летию со дня рождения доктора экономических наук, профессора Л. С. Тарасевича).
2017. С. 121.
7. Павлов А. В. Микроэкономика. Промежуточный курс

15.

Спасибо за внимание!