21c86c1a007903114ab3c4fb4905249c

1.

Медиамаркетинг

2.

Маркетинг
• Изучение рынка для
продвижения товаров и
услуг к их потребителям
и получение
информации,
определяющей
изменение процесса
производства.

3.

Редакционноиздательский маркетинг
• Особый вид редакционной
деятельности, связанной с
продвижением периодического
издания на рынок,
направленной на обеспечение
существования этого издания и
на удовлетворение
информационных потребностей
его читателей, телезрителей
или радиослушателей.

4.

Структура маркетинга
Product
Price
Place
Promotion
People

5.

Особенности медиабизнеса
1. СДВОЕННЫЙ ХАРАКТЕР
РЫНОЧНОГО ПРОДУКТА.
2. АУДИТОРИЯ – ГЛАВНОЕ
ЗВЕНО В ЦЕПОЧКЕ.
3. СМИ ПРОИЗВОДИТСЯ
ГРУППОЙ ПРЕДПРИЯТИЙ.

6.

1. Установление его
потенциальной емкости.
Изучение рынка
периодических
изданий
2. Характера и размеров
спроса на СМИ.
3. Определение региона
распространения.
4. Определение времени
выхода на рынок.

7.

Сегментация рынка
• Сегмент – часть рынка,
отличающаяся от других
его частей какой-то общей
для нее особенностью,
общим признаком.

8.

Позиционирование издания
То есть определение
его места в избранном
рыночном сегменте.
Ниша – часть сегмента
информационного
рынка,
представляющая
наилучшие условия
для выпуска СМИ.

9.

Рынок покупателей
информации
• Задача – выявление
целевой аудитории и
определение всех ее
характеристик.

10.

1. Определение границ
региона распространения.
Изучение
аудитории
2. Демографический
анализ.
3. Социальный анализ.
4. Психографический
анализ.

11.

Изучение конкурентов
• Анализ рынка – это сбор и
интерпретация данных с
целью выяснения, какое место
на рынке СМИ заимает или
намерено занять и составить
представление о требованиях
потребителя, что в
дальнейшем определит
содержание маркетинговых
программ.

12.

1. Анализ рынка.
Ситуативный
анализ
2. Анализ участников рынка.
3. Анализ маркетинговых
инструментов.
4. Анализ окружающей
среды.

13.

Анализ шансов и рисков
• 1. Внешний анализ.
• 2. Внутренний анализ.

14.

Анализ ресурсов
• 1. Создание профиля ресурсов.
• 2. Определение сильных и слабых
сторон.
• 3. Идентификация специфических
компетенций.

15.

SWOT-анализ
• Strengths – сильные стороны
• Weaknesses – слабые стороны
• Opportunities – благоприятные возможности
• Threats – угрозы или неблагоприятные
обстоятельства

16.

Продвижение СМИ на
рынке
• Промоушн – комплекс
маркетинговых коммуникаций
и действий, направленных на
формирование известности и
имиджа продукта,
удовлетворения нужд и
запросов потребителей,
получения выгоды в рыночной
конкуренции.

17.

Система продвижения товара
ADVERTISING
DIRECT
MARKETING
SALES
PROMOTION
PUBLIC
RELATIONS

18.

Позиционирование СМИ
• 1. Возможность создать товар лучше, чем у
конкурента
• 2. Емкость рынка, его потенциал
• 3. Фирмы с ресурсами большими, чем у конкурентов
• 4. Соответствие товара деловым возможностям фирмы

19.

Поля продвижения СМИ
ПРОДУКТ
ЦЕНА
УДОБНАЯ СИСТЕМА
ДОСТАВКИ

20.

Внешнее
поле
• 1. Фирменный стиль
• 2. Реклама
• 3. Технологии прямого
маркетинга.
• 4. Стимулирование сбыта.

21.

Методы и технологии
ПРОБНАЯ ПОДПИСКА
ПРИЗ ЗА ПОДПИСКУ
ДРУЗЬЯ ГАЗЕТЫ
ДНИ КОЛЛЕКТИВНОЙ
ПОДПИСКИ

22.

Методы и технологии
• Раздача бесплатных экземпляров
• Стимулирование розничных продавцов
• Реклама на местах продаж
• Приоритетная выкладка

23.

Технологии связей с общественностью
Креативные
акции
Участие в
выставках
Спортивные
соревнования

24.

Маркетинговые службы в российских СМИ
Функциональная организация маркетинга
Программная организация маркетинга
Матричная организация маркетинга
Дивизионная организация маркетинга