Mediaekonomika_Lek_4_2023

1. Медиамаркетинг

Медиаэкономика
Лекция 4. 2023
Доц. А.А.Золотухин

2. Направление маркетинговых исследований на информационном рынке:

1. Исследование рынка СМИ( зондаж,
сегментация, поиск ниши)
2. Исследование аудитории
(потенциальной, реальной)
3. Исследований возможности продвижения
СМИ на рынок (маркетинговые
инструменты)
4. Исследование конкурентов
(сравнительный анализ;SWOT-анализ)
5. Прогнозирование на медиарынке

3.

4. Исследование рынка СМИ (зондаж)

1. Установление потенциальной
ёмкости рынка
2. Характера
3. Размеров спроса на СМИ
4. Определение возможностей
доставки и сбыта СМИ на рынок
5. Определение времени выхода СМИ
на рынок

5. Исследование рынка СМИ (Сегментация)

Анализ рынка начинается с его
сегментации
Сегмент – определенная часть
рынка, отличающаяся от других его
частей какой-то особенностью,
общим признаком
Что это может быть?

6. Сегментация

Сегмент рынка определяется:
1. Назначением и характером
продукции:
- Сегмент аналитических
еженедельников
- Сегмент информационного радио
- Сегмент таблоидов

7. Сегментация

Или общими признаками потребителей
продукции (аудитории):
- Сегмент молодежных изданий
- Сегмент женских журналов
- Сегмент спортивной прессы

8. Сегментация

Количественные характеристики:
1. Данные о размерах потенциальной
емкости аудитории в границах
сегмента
2. Количество и характеристики СМИ,
которые выступают конкурентами

9.

10. Сегментация

Качественные характеристики
сегмента – это характеристики
аудитории:
1. Географические характеристики:
- Распределение аудитории по
территории;
- Сосредоточенность и
рассредоточенность

11.

12. Сегментация

2. Демографические характеристики
аудитории:
- гендерный состав;
- национальный состав;
- возрастные параметры

13. Сегментация

3. Социальные характеристики
аудитории:
- социальный статус;
- потребительские возможности

14. Сегментация

4. Психографические характеристики
аудитории:
- стиль жизни;
- исторические и национальные
традиции, обычаи, привычки;
- Культурный, образовательный,
языковой уровень;
- религии и конфессии

15. Исследование рынка СМИ (Поиск ниши)

Ниша – (от лат. Nidus – гнездо) –
часть сегмента, избранная для СМИ
и представляющая наилучшие
условия для выпуска, продвижения
и распространения СМИ и для
получения наибольших доходов и
прибыли

16. Поиск ниши

Новая ниша:
- Новый тип СМИ;
- Новый тип услуги;
- Новая аудитория

17.

18. Поиск ниши

Вертикальная ниша – поиск
возможностей реализации СМИ в
различных группах потребителей
(аудитории) – для всех!
Горизонтальная ниша –
диверсификация производства,
организация все более широкого
ассортимента товаров и услуг

19. Поиск ниши

Связан с процессом
позиционирования – создания
характерных (неповторимых) черт
товара, отличающих его от
аналогичных товаров-конкурентов

20.

21. Поиск ниши

Инновации – реализация новых
идей:
- Журналистские
- Дизайнерские
- Организационные
- Технические
- Маркетинговые

22. Исследование рынка потребителей

Потенциальная аудитория
(изучается в процессе
исследования качественных
характеристик сегмента)
Реальная (накопленная)
аудитория

23. Исследование реальной аудитории

1.
2.
3.
4.
Количество и качество
Степень регулярности обращения к СМИ
Доходы аудитории
Социально-психографические
потребности и психографический анализ
5. Степень обращения к рекламным
сообщениям
6. Пересечение аудиторий с конкурентами
и т.д.

24. Исследование конкурентов

Сравнительный типологомаркетинговый (комплексный)
анализ:
1. Основные характеристики аудитории
2. Характер бренда (репутационная
история)
3. Функциональная направленность
продукта и ее особенности
4. Тематическая направленность

25. Исследование конкурентов

5. Внутренняя структура
6. Жанровая структура
7. Формат (качество)контента –
Авторы!!!
8. Дизайн
Это были типологические
характеристики

26. Исследование конкурентов

1.
Характеристики рекламодателей и качество
рекламного контента
2. Ценовая политика (товар+услуга)
3. Методы продвижения (маркетинговые
инструменты)
4. Каналы распространения (дистрибьюция)
5. Производственные факторы
6. Анализ менеджмента
7. Финансовая база и основные финансовые
показатели
(Подробнее: А.Золотухин. Комплексный анализ
конкурентов на медиарынке. Вестник ВГУ. Серия
Филология Журналистика. 2011, № 1)

27. Исследования конкурентов (ситуация в одном сегменте СМИ)

1. Состояние длительной
конкурентной борьбы
2. Монополия
3. Олигополия или договоренность о
разделе рынка