Сайт-монуал по таргетированной рекламе в ВК

1. Тема дипломного проекта: Сайт-монуал по таргетированной рекламе в вк

Министерство профессионального образования
и занятости населения Приморского края
краевое государственное автономное
профессиональное образовательное учреждение
«Дальневосточный технический колледж»
Тема дипломного проекта:
Сайт-монуал по таргетированной рекламе в вк
Выполнил студент группы 1041:
Храпатая Софья Андреевна
Руководитель дипломного проекта:
Боголюбов А. А.
г. Уссурийск, 2024 г.

2. Актуальность дипломной работы:

Обусловлена тем, что высокая популярность социальных
сетей на сегодняшний день – факт, подтверждающийся не
только субъективным мнением каждого современного
человека, но и различными исследованиями и рейтингами
ведущих сервисов по аналитике. Согласно статистике сервиса
мониторинга социальных медиа Brand Analytics за 2017 год,
социальные сети занимают лидирующее место среди иных
типов источников по количеству активных пользователей.
Социальные сети занимают 70,2% объема, в то время как
располагающийся на второй строчке рейтинга Twitter уже
практически в 7 раз меньше – только 11,7%.

3. Цель дипломной работы:

Исследовательский вопрос :
Какие существуют особенности восприятия таргетированной
рекламы в социальной сети «Вконтакте»?
Цель:
Сравнить привлекательность различных форматов рекламных
объявлений в социальной сети «Вконтакте».

4. Задачи дипломного проекта:

• Изучилть основные принципы нейромаркетинга и их актуальность
для рекламных кампаний в социальных сетях на сегодняшний день.
• Проанализировать особенности таргетированной рекламы в
социальной сети «Вконтакте» в целом, а также существующих
форматов рекламных объявлений в новостной ленте и на страницах
сайта на сегодняшний день.
• Проанализировать и сравнить эффективность статичной баннерной
рекламы на страницах социальной сети «Вконтакте» со статичной и
динамичной записью в новостной ленте.
• Проанализировать и сравнить эффективность статичной и
динамичной записи в новостной ленте социальной сети «Вконтакте».
• Провести экспертное интервью с целью изучения мотивации
маркетологов использовать различные форматы таргетированной
рекламы в социальной сети «Вконтакте».

5. Операционализация

• Независимая переменная: продвижение продукта в социальной сети
«Вконтакте» с использованием различных инструментов – рекламных баннеров
на страницах сайта и рекламной записи в новостной ленте.
• Зависимые переменные:
• 1. Эффективность статичных рекламных баннеров на страницах социальной
сети «Вконтакте», а также статичных и динамичных рекламных записей в
новостной ленте «Вконтакте» по универсальной шкале от 1 до 99, где 1 –
баннер находится в красной области зрения пользователя, 2 – баннер находится
в желтой области зрения пользователя, 3 – баннер находится в зеленой области
зрения пользователя и 99 – баннер не попадает в область зрения пользователя
• 2. Эффективность статичных рекламных баннеров на страницах социальной
сети «Вконтакте», а также статичных и динамичных рекламных записей в
новостной ленте «Вконтакте», оцениваемая путем сравнения количества.

6. Как выглядит реклама :

7. Структура работы:

• Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка
использованной литературы.
Первая глава – теоретическая, в рамках которой рассматривается понятие и
особенности нейромаркетинга в рекламе, основы таргетированной рекламы в
социальных сетях и способы оценки ее эффективности, а также приводится
сравнительный анализ статичных и анимированных рекламных баннеров.
Вторая глава является практической и содержит анализ проведенного в рамках
работы исследования, посвященного изучению эффективности различных
способов размещения и форматов рекламных объявлений в социальной сети
«Вконтакте».

8. Сайт где можно запустить рекламу в соц.сети:

9. :

10. Особенность таргетированной рекламы:

В социальных сетях заключается в
том, что
функционал рекламных кабинетов
позволяет выбирать узкую целевую
аудиторию продукта и транслировать
рекламное сообщение только
потенциально заинтересованным
пользователям.

11. Анализ эффективности рекламных баннеров в боковом меню социальной сети «Вконтакте»:

12. Заключение

Подводя итоги проведенного исследования, мы выяснили что:
что статичные рекламные записи в новостной ленте социальной сети
«Вконтакте» наиболее
эффективны, чем баннеры в боковом меню данного сайта.
Практическая значимость работы заключается в том, что ее результаты
могут быть применены специалистами по маркетингу и таргетированной
рекламе, специализирующимися на продвижении товаров и услуг в
социальной сети «Вконтакте», для получения большей эффективности от
вложений в рекламное продвижение.

13. Список используемых источников:

1. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. Стандарт
третьего поколения. – СПб.: Питер, 2011. – 288 с.
2. Ивашкин М. В., Мишурова К. И. Воздействие на подсознание
покупателей как метод стимулирования продаж потребительских
товаров //Проблемы инновационно-инвестиционного развития Дальнего
Востока России. – 2013. – С. 275-278.
3. Король А. Н. Нейромаркетинг как инновационная технология
повышения результативности маркетинговых коммуникаций //Вестник
Тихоокеанского государственного университета. – 2013. – №. 3. – С. 189194.
4. Лунева Е. А., Скобелкина Н. Г. Айтрекинг в системе современных
технологий нейромаркетинга //Сибирский торгово-экономический
журнал. – 2016. – №. 3 (24).
5. Мелехова А. С. Нативная реклама как элемент digitalкоммуникационной стратегии
бренда //Вестник экономики, права и
социологии. – 2015. – №. 3.
6. Пьянова Н. В., Потапова Е. В., Андрианова М. В. Маркетинг в
социальных сетях: эффективность современных методов
стимулирования сбыта //Теория и практика сервиса: экономика,
социальная сфера, технологии. – 2018. – №. 2 (36).

14. Спасибо за внимание!