База

1.

Базовая
информация о
Директе

2.

Яндекс Директ
Директ — это сервис Яндекса, через
который пользователи могут размещать
объявления на Поиске Яндекса и в
Рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Реклама в Яндексе называется контекстной
— зависит от заинтересованности
пользователей
2

3.

Контекстная реклама
Преимущество контекстной рекламы в том, что она
показывается только тем пользователям, которые
хотят ее увидеть
Сам интерес может быть проявлен явно — в виде
поискового запроса
И неявно — в качестве интереса, который записан в
характеристики пользователя
3

4.

Имиджевая и Perfomance реклама
Имиджевая реклама —
направлена на формирование
определенного образа бренда в
глазах потребителей.
Подходит для рекламодателей,
которые уже имеют узнаваемый
бренд.
Такая реклама НЕ направлена на
результат здесь и сейчас.
Результат имиджевой рекламы
оценивают уже после ее
завершения.
Возможна оплата только за
показы.
Performance-реклама
направлена на достижение
измеримого результата и
побуждает пользователя к
конкретному действию.
Подходит для
рекламодателей, которые
хотят получить результат
от рекламы как можно
скорее
Возможна оплата за клики
и за конверсии.
4

5.

Имиджевая и Perfomance реклама
Типы кампаний:
Типы кампаний:
Медийная кампания
Баннеры
Медийная кампания
Видеобаннеры
Медийная кампания Видео
Медийный баннер под
поисковой строкой
Кампания с
фиксированным срм
Единая перфоманс-кампания
Текстово-графическая
кампания
Смарт-баннеры
Динамические объявления
Баннер на поиске
Товарная кампания
Реклама мобильных
приложений
Мастер кампаний
5

6.

Модели оплаты:
Оплата за каждый клик по объявлению.
Минимальная стоимость: 0,3 рубля за клик
Оплата за конверсию (целевое действие).
Целевое действие — выполнение пользователем
какого-либо действия на сайте после перехода
по рекламному объявлению Директа.
Минимальная стоимость: 0,9 рублей за конверсию
Оплата за показы — оплата за 1000 показов.
Минимальная стоимость: 5 рублей за 1000 показов
6

7.

Аукцион
Стоимость кликов в Директе не фиксирована, а
определяется в результате Аукциона.
Бюджет рекламной кампании зависит от
количества других рекламодателей и их ставок.
А также от показателей эффективности рекламной
кампании — коэффициент качества и CTR.
Рассчитать бюджет можно в специальном
инструменте Прогноз бюджета.
7

8.

Виды контекстной рекламы
Поисковая — показывается на поиске Яндекса и
поисковых площадках РСЯ. Рекламные объявления
показываются в ответ на Поисковой запрос
Тематическая — показывается на тематических
площадках РСЯ и во внешних сетях. Объявления
показываются в соответствии с интересами
пользователя или в соответствии с тематикой
площадки
8

9.

Поисковая реклама
Чтобы объявление показалось в поисковой выдаче ya.ru,
(rambler.ru, mail.ru — поисковые площадки РСЯ) пользователь
обязательно должен ввести Поисковой запрос,
соответствующий Ключевой фразе (или другим условиям показа)
в кампании
9

10.

Тематическая реклама
Чтобы объявление показалось пользователю на площадках РСЯ, оно
должно:
Соответствовать интересам пользователя
ИЛИ
Соответствовать тематике площадки
!! Поисковых запросов в сетях нет
Хочу
купить
диван
ка
оте
п
И
Хочу
купить
диван
Переезд
в Грецию
Ко
р
дл м
соб я
ак
и
10

11.

Тематическая реклама
Соответствие интересам:
Интересы пользователя определяются технологией Крипта. Она
анализирует, какие запросы пользователь вводил на поиске и какие сайты
посещал
Если тематика объявления соответствует интересам пользователя, оно
будет показано
Мне это не
интересно
11

12.

Тематическая реклама
Соответствие тематике площадки:
Если тематика объявления и тематика площадки совпадают, объявление
может быть показано на такой площадке
12

13.

Тематическая реклама
Соответствие интересу пользователя:
Если тематика объявления и тематика площадки НЕ совпадают,
объявление может быть показано, если пользователь ранее интересовался
тематикой клиента
13