8.60M

Category:

marketing

КП_ПИК_ апрель 24 Цыганов

2.

Коммерческое предложение
Для группы компаний «ПИК»

3.

Аудит текущего информационного
поля компании «ПИК» в ПС Яндекс и
Google

Текущий слепок ТОП-20 выдачи ПС Яндекс
Поисковый запрос:
«Пик отзывы»
Площадки, имеющие негативную тональность — 8
Площадки, имеющие нейтральную тональность — 3
Площадки, имеющие позитивную тональность — 9
Нерелевантные площадки — 0

5.

Текущий слепок ТОП-20 выдачи ПС Google
Поисковый запрос:
«Пик отзывы»
Площадки, имеющие негативную тональность — 7
Площадки, имеющие нейтральную тональность — 1
Площадки, имеющие позитивную тональность — 11
Нерелевантные площадки — 1

6.

Анализ площадок ТОП-20 выдачи ПС Яндекс и ПС
Google
В ходе репутационного аудита был проведен анализ информационного поля по поисковому запросу:
«ПИК отзывы» в ПС Яндекс и ПС Google. Распределение площадок по тональности представлено ниже:
Поисковый запрос
«ПИК отзывы» ПС Яндекс
Поисковый запрос
«ПИК отзывы» ПС Google
5%
5% 10%
35%
40%
45%
15%
85%
55%
5%

7.

Стратегия работы по SERM

8.

SERM
SERM — управление репутацией на страницах выдачи поисковых систем:
— работа по исключению из выдачи сайтов с негативной информацией в прямой зоне
пользовательской видимости;
— создание частично подконтрольной выдачи.
Цель: полное исключение негативной информации из ТОП-20 выдачи поисковых
систем по репутационным и брендовым запросам.
Результат: ежемесячный отчет, отражающий динамику вытеснения негатива и
продвижения позитива на страницах выдачи ПС.

9.

Основные направления стратегии
по вытеснению негатива
В ПС Яндекс и Google в результате мониторинга топ-20 выдачи по репутационному запросу
«ПИК отзывы» было выявилено 14 негативных сайтов, из которых 2 сайта повторяются в обеих
ПС с разницей в позициях.
Таким образом, вытеснить из поисковой выдачи необходимо 12 сайтов: 2 отзовика, 2
агрегатора, 2 сайта видеохостинга, 2 форума, 1 геосервис, 1 статья,1 блог, 1 социальная сеть.
Основными направлениями стратегии, используемой для вытеснения негативных площадок и
формирования положительной поисковой выдачи, являются:
- отслеживание негативных инфоповодов о брэнде и его проектах;
- использование накрутки поведенческих факторов;
- создание подконтрольных ресурсов;
- продвижение SEО-оптимизированного контента;
- публикация положительных оптимизированных отзывов для создания релевантного
контента;
- повышение звездного рейтинга.

10.

Объем ресурсов для вытеснения в
ПС Яндекс
№
1
2
3
4
5
6
7
8
Площадка
https://otzovik.com/reviews/gruppa_kompaniy_pik_russi
a_moskovskaya_oblast/?ysclid=lu11lxopoq361230859
https://novostroev.ru/zastroyshchiki/gruppa-kompaniypik/otzyvy/?ysclid=lu11lzcqdt616801622
https://dzen.ru/a/Y06Hs60jq1PS0xTg
https://ya.ru/video/search?text=%D0%BF%D0%B8%D0
%BA+%D0%BE%D1%82%D0%B7%D1%8B%D0%B2
%D1%8B&path=yandex_search&from_type=vast
https://www.domex.ru/developers/gruppapik/reviews/?ysclid=lu11mo0rwp592447553
https://domkad.ru/pik-novosti-mneniya-i-otzyvy-t202445
https://pikabu.ru/story/deystvitelno_li_pik_uzhasnyiy_za
stroyshchik_i_pochemu_tam_ne_rekomenduyut_brat_z
hile_10267108#comments
https://www.babyblog.ru/community/houses/post/31732
15#post-comments
Тип ресурса
Позиция в поисковой
выдаче
отзовик
1
агрегатор
4
статья
6
видеоролики
10
агрегатор
12
форум
16
блог
19
форум
20

11.

Объем ресурсов для вытеснения в
ПС Google
№
1
2
3
4
5
6
Площадка
https://novostroev.ru/zastroyshchiki/gruppa-kompaniypik/otzyvy/
https://otzovik.com/reviews/gruppa_kompaniy_pik_russi
a_moskovskaya_oblast/
https://www.youtube.com/watch?v=LTTBeikUo0M
https://yandex.ru/maps/org/gruppa_kompaniy_pik/6630
9977973/reviews/?ll=37.242140%2C55.777814&z=16
https://vk.com/pikotzyvypokupatelej
https://www.vl.ru/pao-gruppa-kompanij-pik#comments
Тип ресурса
Позиция в поисковой
выдаче
агрегатор
1
отзовик
4
видеохостинг
5
геосервисы
6
социальная сеть
8
блог
18

12.

Otzovik.com
Самая высокая позиция площадки
в ПС Яндекс 1 место в топ-20 выдачи.
Для нивелирования негативных
упоминаний на данной площадке
необходимо:
- продолжать накрутку поведенческих
факторов под положительными отзывами
– не менее 300 лайков.
- запросить рекламные условия для
владельцев карточек.

13.

Novostroev.ru
Самая высокая позиция площадки
в ПС Google 1 место в топ-20 выдачи.
Для нивелирования негативных
упоминаний на данной площадке
необходимо:
- продолжать накрутку поведенческих
факторов под положительными отзывами
– не менее 400 лайков.

14.

YouTube
Самая высокая позиция площадки
в ПС Google 5 место в топ-20 выдачи.
Для подмены роликов в выдаче
необходимо скорректировать выдачу
внутри видеохостинга. Для этого
необходимо:
— отбирать по ключевикам актуальные и
популярные ролики;
— сформировать топ-3 положительных
видео в топе выдачи;
— воспользоваться накруткой
поведенческих факторов под
роликами.

15.

Яндекс.Дзен
Самая высокая позиция площадки
в ПС Яндекс 6 место в топ-20 выдачи.
Для вытеснения негативной статьи из
топ-20 поисковой выдачи необходимо:
-
подготовить SEО-оптимизированные
статьи;
-
провести переговоры с блогерами, у
которых 20-30 тыс. подписчиков;
-
разместить подготовленные статьи у
блогеров и провести накрутку
поведенческих факторов под
положительными комментариями.

16.

Яндекс.Карты
Самая высокая позиция площадки
в ПС Google 6 место в топ-20 выдачи.
Для управления зоной пользовательской видимости
на геосервисах необходима работа по
продвижению/пессимизации положительных и
негативных текстов на странице, для этого
необходимо:
- закрыть карточку через связь с администрацией;
Если это не сработает:
-публиковать положительные отзывы от
доверенных АВ;
-поддерживать в ТОПе комментариев актуальный
положительный контент;
-увеличивать пользовательские факторы под
отзывами с помощью повышения отметок «мне
нравится»;
-повышать звездный рейтинг на площадке с
помощью оценок;
-обжаловать негативный контент.

17.

Социальная сеть ВКонтакте
Самая высокая позиция площадки в ПС
Google 8 место в топ-20 выдачи.
Для вытеснения негативной группы из топ-20
поисковой выдачи необходимо:
— Продолжать наполнять стену
оптимизированным контентом;
— Обеспечить контент поведенческими
факторами;
— Накручивать подписчиков;
— Совершать переходы на ресурс из
поисковой выдачи при появлении.

18.

Яндекс Видео
Самая высокая позиция площадки
В ПС Яндекс 10 место в топ-20 выдачи.
Возможны случаи, когда на первых
позициях выдачи может присутствовать
негативный контент, который не
перекрыть отработкой комментариев, его
нужно вытеснять. Для этого необходимо:
— отбирать по ключевикам актуальные и
популярные ролики;
— сформировать топ-3 положительных
видео в топе выдачи;
— воспользоваться накруткой
поведенческих факторов.

19.

Агрегатор Domex.ru
Самая высокая позиция площадки
в ПС Яндекс 12 место в топ-20 выдачи.
Для вытеснения негативных отзывов на
агрегаторе необходимо:
— публиковать положительные
оптимизированные сообщения для
создания релевантного контента;
— Обжаловать негативный контент через
администрацию площадки.

20.

Форум Domkad.ru
Самая высокая позиция площадки
в ПС Яндекс 16 место в топ-20 выдачи.
Для вытеснения негативных веток
обсуждения необходимо:
-
Перевести диалог в нейтральное
русло;
-
Перейти на новую страницу
обсуждений;
-
Размещать нейтральный
оптимизированный контент, чтобы
проиндексировалась именно
последняя ветка.

21.

Отзовик vl.ru
Самая высокая позиция площадки
в ПС Google 18 место в топ-20 выдачи.
Для вытеснения негативных отзывов на
площадке из прямой зоны
пользовательской видимости
необходимо:
— публиковать положительные
оптимизированные сообщения для
создания релевантного контента;
— накручивать поведенческие факторы
на публикуемые отзывы для
продвижения их в зоне
пользовательской видимости с
помощью отметок «спасибо».

22.

Блог Pikabu.ru
Самая высокая позиция площадки
в ПС Яндекс 19 место в топ-20 выдачи.
Для вытеснения негативных статей в
сообществе необходимо:
-
подготовить SEО-оптимизированные
статьи;
-
провести переговоры с популярными
авторами;
-
разместить подготовленные статьи у
блогеров и провести накрутку
поведенческих факторов под
положительными комментариями.

23.

Форум Babyblog.ru
Самая высокая позиция площадки
в ПС Яндекс 20 место в топ-20 выдачи.
Для вытеснения негативных веток
обсуждения необходимо:
-
Создать собственную
оптимизированную ветку обсуждения;
-
Заполнять ее нейтральным
оптимизированным контентом;
-
нивелировать негатив появляющийся в
ветке.

24.

Рекомендации
Для корректировки тональности поисковой выдачи необходимо:
1. Сделать упор в поведенческих факторах внутри приоритетных площадок
2. Перераспределение объема постинга, там где это необходимо
3. Привлечение блока работы с крупными авторами
После того, как будут проделаны эти работы выдача изменится и останется
незначительное число площадок с которыми можно будет работать по вытеснению.
Первые 2 пункта будут выполнены в рамках перераспределению текущего KPI в
существующей смете. Со списком блогеров и ценами вернемся позднее.

25.

Прогноз вытеснения негатива
Общее количество сайтов к вытеснению – 12. На диаграмме ниже отражено
прогнозируемое снижение негативных сайтов в ТОП-20 выдачи поисковых систем
«Яндекс» и «Google».
Негативные сайты в топ-20
14
12
12
10
8
8
6
4
4
2
0
0
Текущая ситуация
После 3 месяцев работ После 6 месяцев работ После 9 месяцев работ

26.

СоцМедиаМаркетинг
8(800)550-51-82
[email protected]

English Русский Rules