Similar presentations:
Тренинг по SEO для сотрудников группы компаний «Norma»
1.
Тренинг по SEOДля сотрудников группы
компаний «Norma»
SEO-специалист Хайдаров Амир (директор ООО «Optimize» и
ООО «TheLead Media»)
[email protected] +998909762600
Ташкент, 2023
2.
Правила семинара• Выключите телефоны, пожалуйста.
• Я буду периодически останавливаться для
Ваших вопросов, не нужно перебивать.
• Максимально внимательно и сосредоточенно
слушаем, информации много
3.
Правила семинара• Занятия будут – понедельник, среда, пятница.
В 10 утра.
• Продолжительность – 1 час
• Презентация у каждого останется, но только
для личного пользования!
4.
О себеМеня зовут Хайдаров Амир, в SEO более 10 лет
Проекты, над которыми я работал/работаю:
1. Glotr.uz
2. YellowPages.uz, Norma.uz
3. Insurance.uz
4. Glotr.uz
5. Review.uz
6. Smebel.uz
7. ikarvon.uz
5.
Теперь о самом SEOSEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) - это
большой комплекс работ по всему сайту, включая контент, дизайн,
быстродействие сайта, удобство сайта, исправление ошибок и
недочетов на сайте.
Итоговая цель SEO – выйти в топ-10 в результатах поисковой
выдачи
Итоговая цель поисковых систем – дать ответ на запрос
пользователя.
Например – купить мебель
Расчет ндс
Сколько весит
6.
Интент поискового запроса• Интент запроса — это намерение (потребность, желание),
которое пользователь вкладывает в запрос, вводя его в
поисковую строку.
• Бывают следующих видов:
• Навигационные
• Коммерческие (транзакционные)
• Информационные
7.
Интент поискового запроса• Навигационные. Такие запросы вводят пользователи,
которые ищут конкретную торговую марку, производителя,
сайт. Целью может быть поиск определенной информации
или конкретной компании. Например, «официальный
представитель Мерседес в Узбекистане», «сайт нормы».
Иногда еще их можно назвать «брендовые» запросы
8.
Интент поискового запроса• Коммерческие (транзакционные). Эти запросы выражают
заинтересованность пользователя в совершении действия —
покупки, заказа и т.д. Например, «купить Айфон 13», «нексия
3 цена», «заказать пиццу в ташкенте». Именно таким
запросам нужно уделять максимум внимания, если у вас
продающий сайт. Тогда на него будет приходить
платежеспособная ЦА.
9.
Интент поискового запроса• Информационные. Самая широкая группа запросов.
Пользователь собирает информацию по конкретной
тематике, товарам или услугам. С точки зрения бизнеса,
продвижение сайта по таким запросам поможет сделать
бренд более узнаваемым, повысить уровень доверия
потенциальных клиентов, доказать целевой аудитории
экспертность в том или ином вопросе. Например, «какие
окна качественнее», «почему темнеет серебро», «какую
диету выбрать».
10.
Интент поискового запроса• Информационные. Самая широкая группа запросов.
Пользователь собирает информацию по конкретной
тематике, товарам или услугам. С точки зрения бизнеса,
продвижение сайта по таким запросам поможет сделать
бренд более узнаваемым, повысить уровень доверия
потенциальных клиентов, доказать целевой аудитории
экспертность в том или ином вопросе. Например, «какие
окна качественнее», «почему темнеет серебро», «какую
диету выбрать».
11.
Как узнать, что именно хотел пользовательОпределение интента вручную.
Предполагает анализ основного запроса, его синонимов и
наиболее часто встречающихся в сниппетах слов.
Дополнительно стоит изучить поисковые подсказки, а также
обратить внимание на то, встречаются ли по данному запросу
контекстные объявления конкурентов
12.
Наглядно13.
Наглядно14.
Наглядно15.
Наглядно16.
Основные термины SEOЗАПРОС - то, что пользователь ввел в поисковую систему. Еще
это называют – ключевые слова, ключевики, поисковые
запросы и т.д.
ТОП — в переводе с английского «верхушка». В SEO это первая
страница выдачи поисковых систем, сформированная в ответ
на запрос пользователя, которая содержит 10 сайтов. Именно
эти сайты получают максимальный трафик и хорошие
показатели конверсии, поэтому SEO-специалисты стремятся
занять в поисковой выдаче лидирующие позиции.
17.
Основные термины SEOSERP (Search Engine Results Page, поисковая выдача,
органическая выдача, результаты поиска) — страница
результатов поиска которую генерируют поисковые системы в
ответ на запрос пользователя. В SERP входит не только топ-10,
но и вся выдача.
Сниппет - (от англ. «отрывок») — это краткий
информационный блок, который отображается на странице
поисковой выдачи и описывает содержимое страницы сайта.
Информативный сниппет, релевантный запросу пользователя,
увеличивает количество посещений страницы.
18.
Ключевики«Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова
(или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и
используются поисковыми системами для обеспечения
точного соответствия (релевантности) результатов поиска»
Ключевые слова (ключевики, ключевые запросы, ключевые
фразы) для одной страницы – это набор словосочетаний и
фраз, которые отражают тему статьи. То есть, если
пользователь введет данный запрос в поисковую систему и
попадет на Вашу страницу, то там он получит ответ.
19.
Ключевики – примерыСтр. МРЗП на сайте Norma
(https://www.norma.uz/poleznaya_informaciya/dinamika_izme
neniya_minimalnogo_razmera_zarabotnoy_platy)
минимальный размер заработной платы в Узбекистане
МРЗП в Узбекистане
Динамика минимального размера заработной платы в
Узбекистане
Динамика мрзп в узбекистане
Размер пенсии по возрасту в узбекистане
Размер пособий инвалидам в узбекистане
20.
Основные термины SEOСниппет формируется поисковой системой автоматически с
учетом запроса пользователя, а также заполненных метатегов
title и description. Структура сниппета почти одинакова для
большинства поисковых систем. В Google содержит три части:
заголовок, URL и описание.
Помимо стандартных сниппетов, поисковики формируют
расширенные, содержащие дополнительные ссылки на
популярные страницы сайта, цену товара, его рейтинг и
прочие данные. Чтобы выдавались расширенные сниппеты,
необходимо использовать микроразметку.
21.
Наглядно – нулевая позиция22.
Наглядно – вопросы ответы23.
Наглядно – раскрытый вид Вопросы ответы24.
Наглядно – коммерческие25.
Наглядно – обратите внимание навыделение
26.
Подробнее рассмотрим сниппет27.
Сниппет – URLЖелательно, чтобы он был привлекательным, ЧПУ, отражал
тему статьи.
Необязательно, чтобы он совпадал с названием материала.
Пример – gazeta.uz
Слишком длинный тоже не нужно.
Но во всем баланс, золотую середину.
28.
Сниппет – заголовокЧаще всего это title — это метатег, который используется как
заголовок страницы. Заголовок располагается наверху
страницы в сниппете любого сайта в поисковой выдаче, а
также используется при добавлении страницы в закладки
браузера. Если метатег Title не заполнен, поисковая система
формирует его автоматически на основе текстового контента
страницы. Благодаря заголовку можно использовать больше
ключевых фраз и привлечь внимание пользователей.
Title должен быть информативным, читабельным, уникальным
и содержать не более 80 символов (это просто условность),
иначе поисковая система обрежет его окончание. Можно и
нужно делать больше!
29.
Сниппет – описаниеЧаще всего это meta descripion — — это метатег, который содержит
краткое описание страницы сайта. Содержимое тега description
размещается в сниппете под тегом Title. Грамотно составленный
Description позволяет увеличить видимость сайта, повысить
кликабельность в поисковой выдаче и увеличить трафик.
Описание каждой страницы ресурса должно быть уникальным,
релевантным контенту, в нем следует использовать
высокочастотные и среднечастотные запросы, добавить призыв к
действию. Рекомендуемая длина — 160-170 символов, максимум
300. Тоже условность, можно делать больше. Окончание описания
может не отображаться в выдаче, однако оказывать некоторое
влияние на продвижение.
30.
ДЗ на дом – урок 1Выбрать 3 статьи, составить для них
метатеги