Рекламная кампания лето 2024 (Омск)

Портрет целевой аудитории
Рацио
25 – 45 лет
20%
80%
Доход:
средний,
средний+
Базовые ценности
Семья
Дом
Качество
Себе
Близким
Детям
Удовольствие
Радость
Любовь
Забота
Интересы
Вместе:
Досуг в кругу семьи
Кино, музыка
Развлекат. мероприятия
Активный отдых
Природа
Наедине с собой:
Домашний чилл
Серфинг в сети
Кино и музыка
Прогулка
Желание№1
Сделать жизнь лучше - счастливее
2

3.

Фокусный ассортимент
Акцент рекламной кампании строится
на флагманской линейке «ОЕ!»
В 2024 году торговой марке «ОЕ!» 5 лет
Ценности бренда:
• Современность
• Натуральность
• Качество
• Креативность
• Эмоции
Объем продаж с момента старта
увеличился в 8 раз
Узнаваемый стильный дизайн
Уникальные продукты:
-
эскимо-батончики в шоколаде;
- вафельные стаканы с высокой
фигурной шапкой с кусочками
ягод/фруктов
-
торты ручной работы с обилием
наполнителей
-
брикеты с фигурным вкусовым
центром
- сэндвичи с печеньем
3

4.

Концепция кампании
ТВОЕ! ОСОБЕННОЕ!
это значит:
Мы все разные, но по своему особенные.
Своими талантами, увлечениями,
предпочтениями
Мы выбираем для себя что-то особенное, мы
дарим близким особые подарки и оказываем
знаки внимания, потому что ценим, любим,
хотим удивить
Мы меняемся, меняется мир вокруг нас, и
каждый раз мы выбираем то, что важно для нас
в текущий момент
И главное – мы каждый раз можем
выбрать разное МОРОЖЕНОЕ
4

5.

Каналы распространения
май
июнь
июль
Супер-сайт, призматроны, щиты, цифровые
видеоэкраны
Прокаты видеоролика ( 20 и 15 сек.)
ТВ -федеральные каналы,
OLV - онлайн кинотеатры, Рутуб, Афиша,
Смотрим, Кинопоиск, сайты ТВ каналов
Брендирование транспорта
Марш №2 – Ермак – завод им. Попова
Марш №16 – пос. Солнечный – завод Попова
Прокаты джингла ( 20 сек.), интерактив
SMM постинг, конкурсные активности, таргет
Событийные мероприятия:
интерактивы
август
51 рекл. носитель:
20 видеоэкранов;
30 щитов и призм; 1 суперборд
711 выходов:
4 телеканала;
10+ Площадок OLV
4 единицы:
троллейбусы
8 радиостанций;
897 выходов в эфир
35 постов
4 конкурса;
3 мероприятия
общегор. масштаба
5

6.

Наружная реклама
Яркие аппетитные
сюжеты словно сошли
с экранов кинотеатров
- Просто космос!
- Танцуй! Танцуй!
- Лавстори
Количество
конструкций
Носитель
Щиты и
призмы 3*6
Призмы 4*12
Видео
экраны
Суперсайт
ИТОГО
май июнь июль
27
26
28
3
3
3
20
20
20
1
51
1
506
1
52

7.

Наружная реклама
7

8.

ТВ реклама
1.
ТОП рейтинговых каналов
2. Точное попадание в ЦА бренда
3. Количество выходов в прайм-тайм
более 85%
OLV-контент
1.
В структуре интернет-потребления
видеоконтент показывает
положительную динамику
2. Точное попадание в ЦА бренда
3. Наиболее популярные сервисы
8

9.

Радио реклама – медиаплан
Радиостанция
Май
ФМ
13-19
Июнь
20-26
27-02
49
101,90
31
17-23
1-7
8-14
ИТОГО
15-21
5
22-28
31
56
116
56
168
49
36
56
98
36
70
72
25
70
63
70
354
35
106,80
35
5
104,40
5
102,10
Итого выходов
24-30
49
103,00
102,50
10-16
56
101,00
106,80
3-9
Июль
285
308
49
304
49
897
9

10.

Радио реклама
май
период
дней
проекты
вых в
неделю
Авторадио
13 - 19
7
Спонсорство Прогноз погоды
49
Русское радио
13 - 26
14
Рекламные блоки
56
Радио Рекорд
20 - 26
7
Игра "Съедобное несъедобное"
5
Радио Дача
20 - 26
7
Рекламные блоки
56
Европа Плюс
27 - 02
7
Спонсорство Прогноз погоды
49
Июнь
период
дней
проекты
Европа Плюс
Дорожное радио
Европа Плюс
Радио Дача
Русское радио
Авторадио
Русское радио
03 - 09
03 - 16
10 - 16
17 - 23
17 - 23
24 - 30
24 - 30
7
14
5
7
5
7
7
Спонсорство Новостей
Спонсорство Прогноз погоды
Игра "Айс-квест"
Рекламные блоки
Спонсорство Новостей
Спонсорство Прогноз погоды
Рекламные блоки
Июль
период
дней
проекты
вых в
неделю
Русское радио
01 - 07
7
Спонсорство Прогноз погоды
25
Радио Сибирь
01 - 07
5
Игра "Еда"
5
Монте Карло
08 - 14
7
Спонсорство Прогноз погоды
49
Русское радио
08 - 14
7
Рекламные блоки
70
Европа Плюс
15 - 21
7
Спонсорство Новостей
31
Радио Дача
22 - 28
7
Рекламные блоки
56
вых в
неделю
31
36
5
56
25
49
70
10

11.

Социальные сети
Охват / мес.: 20-40 тыс.
Форматы:
посты, reels, stories, motions, теги
Интерактивный контент:
игры, челленджи, розыгрыши
Специальные проекты:
интеграции с лидерами мнений г. Омска
партнерские конкурсы
Новые рубрики и темы:
фокус на нативный, виральный,
эстетически привлекательный контент
Таргет по постам - ежемесячно
11

12.

Благодарим за
внимание!
12

English Русский Rules