Язык рекламы

1.

М У Н И Ц И П А Л Ь Н О ГО О Б РА З О В А Н И Я ГО Р ОДС КО Й О К Р У Г Я ЛТА
РЕСПУБЛИКИ КРЫМ
М Б О У « ГА С П Р И Н С К А Я С Ш N o 1 »
Язык рекламы
Автор работы:
Незнамова Софья, 9-А класс,
Руководитель:
Юрченко Оксана Иосифовна,
учитель русского языка и литературы.
г. Ялта, 2024 г.

2.

Актуальность
темы
Тема языка рекламы в современном мире маркетинга крайне
актуальна. Он играет ключевую роль в формировании образа
бренда, привлечении внимания и убеждении потребителей
совершить покупку. С развитием цифровых технологий и
социальных сетей, язык рекламы стал более интерактивным и
персонализированным. Однако, помимо креативности, он
должен соответствовать этике и законодательству. Изучение и
понимание языка рекламы сегодня важно для создания
успешных кампаний, которые будут привлекать внимание
целевой аудитории и достигать поставленных целей.

3.

Задачи:
1.Определить функции рекламы.
2.Выявить особенности построения рекламных слоганов.
3.Провести опрос с целью выявления роли рекламного слогана.
Гипотеза: “предположим, что рекламный слоган строится по особым
лингвистическим приемам с учетом психологического воздействия на
покупателя.”
Методы исследования:
1. Анкетирование учащихся
2. Анализ результатов
3. Изучение литературы по теме исследования
4. Обобщение данных
5. Теоретическое исследование
6. Накопление и отбор фактов

4.

Реклама:
понятие и
определение
Реклама — это процесс передачи информации о
продукте, услуге или бренде с целью привлечения
внимания потенциальных покупателей или
популяризации товара. Она представляет собой особую
форму коммуникации, направленную на убеждение
аудитории, и может использовать различные методы и
средства для достижения своих целей. Рекламные тексты
играют ключевую роль в этом процессе, обладая своими
характерными признаками и функциональными
особенностями. Основная задача рекламы — создать
благоприятное впечатление о продукте или услуге,
сосредоточив внимание потенциальных клиентов на
совершении покупки.

5.

Принципы
воздействия рекламы
Реклама воздействует на потребителя через три этапа: восприятие,
запоминание и вовлечение. В начале потребитель знакомится с
рекламным сообщением; его сознание фильтрует информацию, пропуская
только значимое. Если сообщение привлекает внимание, оно
запоминается. Затем оно должно доказать свою ценность, чтобы быть
включенным в активное сознание. Наконец, на этапе вовлечения реклама
должна убедить потребителя в своей полезности, стимулируя его к
конкретным действиям, таким как покупка товара

6.

Язык рекламных
слоганов
Слоган - короткий девиз, выражающий особенность товара или услуги. Он
привлекает внимание и стимулирует действие. Хороший слоган содержит
рекламную идею, отражает ключевую концепцию рекламной кампании. Он
должен быть кратким, запоминающимся, оригинальным, но не излишне
экстравагантным. Слоган должен быть направлен на то, чтобы привлечь
потребителя к товару или услуге.
Поскольку рекламные тексты просто обязаны быть соблазнительными по
долгу службы, а слоган является центральным компонентом любого
рекламного послания, необходимо выделить его риторические
характеристики. Среди них: краткость, ритмический и фонетический повтор,
контрастность, языковая игра и эффект скрытого диалога.
Кроме того что слоган должен быть кратким и хорошо запоминающимся, в
нем непременно должна присутствовать какая-то изюминка,
оригинальность, иначе предпочтение потребитель отдаст не ему, а более
интригующему девизу.

7.

Практическая часть
Принципы
Рекламный текст должен соответствовать
определенным требованиям: к наиболее
значимым можно отнести лаконичность,
информативность, побудительность,
доказательность, убедительность и
создания
рекламных
слоганов
оригинальность за счет использования
экспрессивных средств языка.
Созвучие – один из эффективных способов
облегчить потребителю восприятие текста, его
элементов. Слово – важнейшая языковая
единица, так как она наделена значением,
смыслом, который несет информацию о
предметах и их качествах.

8.

Анкетирование на тему
«Воздействие рекламы на сознание людей»
С целью выявить, на какие особенности обращают внимание люди при
просмотре рекламы, проведен опрос среди 47-ми учащихся 9-ых классов.
Опрос выглядел таким образом:
1. На что обращаете внимание, когда смотрите
7. Замечаете ли вы ошибки в рекламах в области
рекламу?
литературного языка?
2. Как вы считаете, влияет ли реклама на покупку
8. Как Вы думаете, реклама оказывает негативное
товара?
влияние на Ваше здоровье или психику?
3. Какую рекламу вы предпочитаете: «немую» или со
9. Бывали ли ситуации, когда прокрутка того или иного
звуком?
рекламного ролика вызывала у Вас какие-либо
4. Какое сопровождение рекламы вы приветствуете:
эмоции (раздражение, смех), воспоминания?
музыкальное или речевое?
10.Помогает ли Вам реклама узнавать о новых товарах,
5. Какие тематические рекламные блоки можете
услугах, технологиях?
назвать?
6. Часто ли вам в голову западает какой-нибудь слоган
(фраза) или картинка из рекламы? Какие рекламные
слоганы вы знаете?

9.

10.

ВЫВОД:
Я провела опрос и выяснила что 60% людей согласны, что реклама на
телевизионных каналах в тот момент, когда идет интересный,
захватывающий видеоролик, вызывает негативные эмоции, зачастую
нелестно отзываются о рекламе, когда газеты пестрят переизбытком этой
информации. У 40% людей реклама вызывает негативные эмоции при её
появлении. Но так же анкетирование показало, что реклама влияет на
покупку товаров. Люди осознают, что реклама не всегда имеет высокий
уровень культуры, вызывает порой раздражение, причина которого
кроется в чрезмерной назойливости продавцов, тем не менее
респонденты не скрывают, что хороший продавец, умеющий ненавязчиво
прорекламировать товар, вызывает положительные эмоции и наталкивает
на мысль приобрести именно тот товар, который ему предлагают. Среди
опрошенных есть 2% людей которым не нравится любая реклама. Это
свидетельствует о том, что люди стали критически подходить к тому, что им
желают навязать извне.

11.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Реклама играет важную роль в современном обществе, стимулируя
развитие речи и влияя на культурную и политическую жизнь. Однако,
современный язык и стиль рекламы не всегда отличаются высоким
качеством. Часто встречаются непонятные слова, излишняя сухость и
использование иностранных терминов, что может снижать доверие к
рекламе и уменьшать ее эффективность. Важно следить за качеством
рекламных материалов и стремиться к ясности и понятности в передаче
информации, чтобы привлечь внимание аудитории и достичь
поставленных целей.

12.

Список литературы
Баженова Е.А., Протопопова О.В. Язык и стиль рекламы // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М.Н.
Кожиной. – М.: Флинта: Наука, 2003.
Кеворков В.В. Слоган: практическое руководство. – М.: РИП-холдинг, 2005.-155с.
Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 2012. - №4.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие.-М.: ИНФРА – М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.-183 с.
литература
Бурстин Д. Американцы: опыт демократии Д. Бурстин. – М.: Прогресс, 1993. – 832 с.
Ломако, А. П. Языковые особенности рекламных текстов // Мир глазами молодых. Студенческие чтения: Сборник материалов
Международной студенческой научно-практической онлайн-конференции – Курск: КГМУ, 2018. – С. 149-154.
Лукьянова, Ю. А. Основные элементы рекламного текста и их языковые особенности // Актуальные вопросы филологии и
переводоведения в свете современных исследований: Сборник научных статей по материалам XIV Международной научнопрактической конференции – Чебоксары: ЧГПУ им. И.Я. Яковлева, 2017. – С. 196-200.
Мощева, С. В. Языковые особенности современных масс-медиа (на материале русскоязычных рекламных текстов) / С. В. Мощева //
Перспективы науки и образования. – 2014. – № 1(7). – С. 248-251.
Желтухина. М.Р. Тропологическая суггестивность масc-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке / М.Р.
Желтухина. – М.: Ин-т языкознания РАН, 2003. – 656 с.
http://www.advesti.ru
http://www.gbs.com.ua/ru/creative/slogan/