Анализ ассортиментного и компетентностного портфеля компании Лукойл

1.

1) Анализ ассортиментного и компетентностного портфеля компании Лукойл
Нефтепродукты: Бензин; Дизельное топливо; Сжиженный газ; Масла и смазочные
материалы; Битум; Нефтехимия.
Энергетика: Электроэнергия; Тепло; Сжиженный природный газ.
Сбытовая сеть: АЗС; Нефтебазы; Авиазаправочные комплексы.
2) Компетентностный портфель:
Добыча и переработка нефти: Разведка и разработка месторождений; Бурение скважин;
Добыча нефти; Переработка нефти; Производство нефтепродуктов.
Энергетика: Производство электроэнергии; Производство тепла; Сбыт электроэнергии и
тепла.
Научно-исследовательская деятельность: Разработка новых технологий добычи,
переработки и сбыта нефти; Разработка новых видов нефтепродуктов.

2.

Стать лидером мировой энергетики, обеспечивая надежное снабжение потребителей энергоресурсами, создавая новые
технологии и сохраняя природные ресурсы для будущих поколений.
Глобальные цели компании:
Обеспечение энергетической безопасности:
Увеличение добычи и переработки нефти и газа;
Расширение географии деятельности;
Развитие новых технологий добычи и переработки
Сохранение окружающей среды:
Снижение воздействия на окружающую среду;
Развитие и внедрение экологически чистых технологий;
Сохранение биоразнообразия.
Социальная ответственность:
Повышение качества жизни сотрудников;
Развитие социальных программ;
Поддержка социальных инициатив.

3.

Увеличение добычи и переработки нефти и газа:
Достижение добычи нефти 100 млн тонн в год;
Увеличение переработки нефти до 70 млн тонн в год.
Расширение географии деятельности:
Выход на новые рынки сбыта;
Развитие международных проектов.
Повышение эффективности производства:
Снижение затрат на добычу и переработку;
Повышение производительности труда.
Развитие новых технологий:
Внедрение новых технологий добычи, переработки и сбыта нефти и газа;
Развитие альтернативных источников энергии.
Повышение рентабельности бизнеса:
Увеличение прибыли;
Повышение акционерной стоимости.

4.

Формирование позитивного имиджа компании:
o
Позиционирование компании как надежного и ответственного партнера;
o
Подчеркивание приверженности компании принципам устойчивого развития;
o
Демонстрация социальной ответственности компании.
Повышение узнаваемости бренда:
o
Укрепление бренда Лукойл как одного из лидеров российской и мировой энергетики;
o
Повышение узнаваемости бренда на новых рынках.
Продвижение продуктов и услуг компании:
o
Информирование потребителей о преимуществах продуктов и услуг компании;
o
Стимулирование спроса на продукты и услуги компании.
Привлечение новых клиентов и партнеров:
o
Расширение клиентской базы компании;
o
Укрепление партнерских отношений.

5.

Финансовые KPI:
Выручка: Общий объем доходов компании за определенный период.
Прибыль: Чистая прибыль компании после вычета всех расходов, включая налоги.
Рентабельность: Отношение прибыли к выручке, выраженное в процентах.
Долг/EBITDA: Отношение долга компании к ее EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, амортизации и износа).
Инвестиции: Объем средств, инвестированных компанией в развитие своего бизнеса.
Производственные KPI:
Добыча нефти и газа: Объем добытой нефти и газа за определенный период.
Переработка нефти: Объем переработанной нефти за определенный период.
Сбыт нефтепродуктов: Объем проданных нефтепродуктов за определенный период.
Энергоэффективность: Отношение потребленной энергии к объему произведенной продукции.
Безопасность труда: Количество несчастных случаев на производстве.
Инновационные KPI:
Количество патентов: Количество патентов, полученных компанией за определенный период.
Внедрение новых технологий: Количество новых технологий, внедренных в производство за определенный период.
Затраты на НИОКР: Объем средств, затраченных компанией на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы.
Социальные KPI:
Уровень заработной платы: Средняя заработная плата в компании.
Социальные программы: Объем средств, направленных компанией на реализацию социальных программ.
Охрана труда: Количество несчастных случаев на производстве.
Благотворительность: Объем средств, направленных компанией на благотворительность.

6.

Основные этапы развития продукта "Лукойл":
1990-е годы: Формирование бренда "Лукойл" и выход на рынок.
2000-е годы: Расширение ассортимента продукции и выход на новые рынки.
2010-е годы: Повышение качества продукции и укрепление позиций на рынке.
2020-е годы: Развитие "зеленых" продуктов и решений.
Основные достижения компании "Лукойл":
Одна из крупнейших нефтяных компаний в мире.
Вертикально интегрированная компания, которая владеет всей цепочкой создания стоимости.
Лидер по объемам добычи и переработки нефти в России.
Широкая сеть АЗС в России и за рубежом.
Активное развитие "зеленой" энергетики.

7.

Компания Лукойл позиционирует себя как компания, предлагающая высококачественную
продукцию по доступным ценам.
Цены на продукцию Лукойл обычно находятся на среднем уровне по рынку.
Компания использует различные ценовые стратегии, такие как:
Ценообразование на основе цен конкурентов: Лукойл устанавливает цены на свою продукцию в
соответствии с ценами конкурентов.
Ценообразование на основе ценности: Лукойл устанавливает цены на свою продукцию, исходя из ее
ценности для потребителей.
Психологическое ценообразование: Лукойл устанавливает цены на свою продукцию таким образом,
чтобы они казались потребителям более привлекательными.

8.

Высокое качество продукции: Лукойл использует высококачественное сырье и передовые
технологии производства, что обеспечивает высокое качество продукции.
Широкий ассортимент продукции: Лукойл предлагает широкий ассортимент продукции, что
позволяет потребителям выбрать продукт, который соответствует их потребностям.
Надежность: Лукойл является надежной компанией с многолетней историей, что гарантирует
высокое качество продукции и услуг.
Инновации: Лукойл постоянно инвестирует в разработку новых продуктов и технологий, что
позволяет компании опережать конкурентов.
Социальная ответственность: Лукойл активно участвует в социальных программах и проектах, что
делает компанию привлекательной для потребителей, которые ценят социальную ответственность.
Аудит бренд-платформы
Миссия компании Лукойл заключается в том, чтобы:
Эффективно и ответственно разрабатывать природные ресурсы,
Обеспечивать рост компании,
Благополучие ее работников и общества в целом.

9.

Ответственность: Компания "Лукойл" осознает свою ответственность перед акционерами, сотрудниками,
обществом и окружающей средой.
Эффективность: Компания "Лукойл" постоянно работает над повышением своей эффективности.
Инновации: Компания "Лукойл" инвестирует в разработку новых технологий и продуктов.
Социальная ответственность: Компания "Лукойл" участвует в социальных проектах и программах.
Ценности бренда "Лукойл":
Надежность: Компания "Лукойл" является надежным партнером и работодателем.
Качество: Компания "Лукойл" предлагает высококачественную продукцию и услуги.
Лидерство: Компания "Лукойл" стремится к лидерству во всех сферах своей деятельности.
Открытость: Компания "Лукойл" открыта для диалога с акционерами, сотрудниками, обществом и СМИ.
Командная работа: Компания "Лукойл" ценит командную работу и сотрудничество.

10.

Логотип:
Стиль: Простой, лаконичный, узнаваемый.
Цвета: Красный, белый.
Символ: Стилизованная буква "Л" в виде пятиконечной звезды.
Значение: Символизирует стремление к лидерству, энергию, динамизм, надежность.
2. Цветовая гамма:
Основные цвета: Красный, белый.
Дополнительные цвета: Синий, серый.
Значение: Красный - энергия, динамизм, лидерство; Белый - чистота, открытость, надежность; Синий - стбильность,
уверенность; Серый - профессионализм, экспертиза
3. Шрифт:
Стиль: Простой, современный, читаемый.
Название: "Лукойл" - фирменный шрифт.
Слоган: "Надежная энергия" - шрифт без засечек.