В видеоконтенте: особенности и возможности для коммуникации

1.

в видеоконтенте:
особенности и возможности
для коммуникации
Работу выполнил:
Гурбанов С. А.

2.

Актуальность темы
и проблема исследования
• рост популярности
видеоконтента
• нехватка понимания
воздействия
символических
конструкций на аудиторию

3.

Цель исследования - изучение символических
конструкций
в видеоконтенте с целью более глубокого
понимания их роли, функций и воздействия на
аудиторию
ЗАДАЧИ
анализ типов символов
• изучение функций символов
оценка воздействия на аудиторию
• анализ взаимосвязи с контекстом
оценка эффективности коммуникации
• разработка рекомендаций

4.

Структура исследования
Выпускная квалификационная работа состоит из:
- введения
- двух глав
- заключения
- списка литературы и источников

5.

Теоретическое исследование
• Ограниченное количество источников по
символике в видеоконтенте
• Отсутствие комплексного анализа символов в
видеоконтенте в научном сообществе
• Использование собственного практического опыта
и наблюдений в исследовании

6.

Nike "You Can't Stop Us"

7.

Apple "The Whole Working-From-Home
Thing"

8.

Burger King "Moldy Whopper"

9.

Audi "Let It Go"

10.

Как часто вы запоминаете рекламные видеоролики с ярко
выраженными символами и знаками бренда по сравнению с роликами,
где символика менее выражена?
Женщины от 26 до 35
Женщины от 18 до 25
Мужчины от 26 до 35
Мужчины от 18 до 25
0
2
4
6
Не запоминают
Редко запоминают
Иногда запоминают
8
10
12
Часто запоминают
Какие видеоролики вы запоминаете лучше?
Женщины от 26 до 35
Женщины от 18 до 25
Мужчины от 26 до 35
Мужчины от 18 до 25
0
2
4
6
8
10
12
Я не запоминаю видеоролики
Оба вида роликов запоминаю одинаково хорошо
Информационные ролики
Развлекательные или музыкальные ролики
14
16

11.

Какие из роликов вызвали у вас более сильные эмоции или впечатления?
Женщины от 26 до 35
Женщины от 18 до 25
Мужчины от 26 до 35
Мужчины от 18 до 25
0
5
Одинаково сильные эмоции от обоих типов роликов
10
15
Ролики без символических конструкций
20
25
30
Ролики с символическими конструкциями
Какие из рекламных роликов вызывают у вас более положительные
эмоции и ассоциации?
Женщины от 26 до 35
Женщины от 18 до 25
Мужчины от 26 до 35
Мужчины от 18 до 25
0
5
10
15
20
Оба вида роликов вызывают у меня одинаково положительные эмоции и ассоциации
Ролики с негативными или нейтральными символами
Ролики с положительными символами бренда
25
30

12.

Методические рекомендации
• Анализ аудитории
• Выбор символов и конструкций
• Творческий подход
• Тестирование и оптимизация контента
• Обратная связь и аналитика
• Обучение сотрудников

13.

Спасибо за
внимание!