Исследование рынка

1.

Тема урока:
«Исследование рынка»

2.

«Знания, не проверенные
опытом, матерью всякой
достоверности, бесплодны и
полны ошибок»

3.

Сынок, сходи,
пожалуйста, в
магазин и купи чай

4.

Какой чай купить
ребенку?

5.

• Маркетинговое исследование – любая
исследовательская деятельность,
направленная на удовлетворение
потребностей маркетинга.

6.

Пять этапов маркетингового
исследования:
1. Выбор цели (заказ маркетинга), выдвижение гипотез,
постановка задач;
2. Разработка методики конкретного исследования
(формирование статического банка, то есть набора
методов наблюдения и анализа);
3. Сбор, обработка и хранение информации
(формирование информационного банка);
4. Анализ, моделирование и прогнозирование данных
(формирование банка моделей), составление выводов
и рекомендаций;
5. Оценка эффективности маркетинговых исследований.

7.

Возможности исследования рынка
МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Наблюдение
Эксперимент
Опрос
ОРУДИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
Анкета
Механические устройства
ПЛАН СОСТАВЛЕНИЯ ВЫБОРКИ
Единица выборки
Объем выборки
Процедура выборки
СПОСОБЫ СВЯЗИ С АУДИТОРИЕЙ
Телефон
Почта
Личный контакт

8.

«Штурмуйте каждую проблему с
энтузиазмом… как если бы от этого
зависела Ваша жизнь…»
Л.Кьюби