Безработица. Бриф рекламного креатива

1.

БЕЗРАБОТИЦА
Бриф
рекламного
креатива
РИССО 3-3
Старостин
Козлов
Евдокимов

2.

КЛИЕНТСКИЙ БРИФ

3.

СОЦИАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМА
Кризис COVID-19 тянется до сих пор, усиливаясь политическими
разногласиями разных стран. Формат работы в большинстве крупных
компаний очень сильно поменялся и многие люди остались без работы.
История социальной проблемы
•У безработицы, как социального явления, есть несколько этапов в истории.
•Доиндустриальная эпоха
•Индустриальная революция
•Великая депрессия
•Послевоенный бум
•Кризисы 1970-х и 1980-х годов
•Современные вызовы
Пандемия COVID-19

4.

Ч Т О ТА КО Е
Б Е З РА Б О Т И Ц А
Безработица - это социальная проблема, при
которой люди, способные и готовые к трудовой
деятельности, не имеют
постоянной оплачиваемой работы.

5.

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕ ДА

6.

МЕ ДИАРАЗМЕЩЕНИЕ

7.

ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
•Увеличить уровень осведомленности
•Увеличить количество успешных трудоустроенных граждан
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Принцип сегментации: Возрастная группа (18-35 лет).
•Особенности аудитории по возрастной группе:
Доступ к информационным технологиям

8.

РЕШЕНИЕ
ПРОБЛЕМЫ
•Информирование
•Вдохновение
•Обмен опытом
•Осознание проблемы
ТОН РЕК ЛАМНОГО
СООБЩЕНИЯ
Поддержка безработных
Помощь тем, кто в трудной
ситуации
Забота о тех, кто ищет работу
Солидарность в борьбе с
безработицей
Содействие в сложные времена
Возможности трудоустройства
Пути к новой карьере

9.

Алексей
26 лет
Кто это?
Алексей молодой и амбициозный
парень. Он окончил университет с
отличием, обладает прекрасными
навыками в области
программирования, но не может
найти работу в своей сфере. У него
чувство изоляции и разочарования
из-за отказов на собеседованиях.
Постепенно это начало влиять на
его самооценку и уверенность в
себе.
Проблема:
Несмотря на его усилия, рынок труда в его области
оказался гораздо более конкурентоспособным, чем
он предполагал. Алексей активно ищет работу,
отправляет резюме, участвует в интервью, но
множество отказов начинают демотивировать его.
Безработица стала не только финансовой
проблемой, но и ударом по его уверенности в себе
и мотивации.

10.

КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
Мы выбрали креативную стратегию "Совет" , так как считаем ее
наиболее подходящей для нашей проблематики. В рамках
нашей рекламной серии главные герои в лице наставников
помогают справиться с проблемой.

11.

ПРИЕМЫ ИДЕАЦИИ
№ п/п
Приемы идеации
Описание разработанной идеи
1.
Аналогия
2.
Метафора
3.
Интерпретация
4.
Два в одном
5.
Тренд/тенденция
6.
Гиперболизация
7.
Ирония
"Безработица как темный облак над будущим" - сравнение безработицы с
угрозой, которая нависает над будущим людей.
"Безработица - пустынный пейзаж невозможно преодолеть без поддержки" использование образа пустынного пейзажа, символизирующего сложность
преодоления безработицы без помощи.
"Возможность переориентации: безработица как время для новых
начинаний" - рассмотрение безработицы как возможности для нового старта
и развития.
"Способности в резюме: персона как универсальный инструмент" представление личности как универсального инструмента для разных видов
работы.
"Навыки будущего: обучение для адаптации к рынку труда завтрашнего дня"
- подчеркивание важности обучения для адаптации к будущему рынку труда.
"Безработица - гора трудностей перед путником в поиске работы" увеличение масштаба сложностей, с которыми сталкивается человек,
ищущий работу.
"Безработица: когда ключи от будущего не открывают нужные двери" использование контраста между ожиданиями и реальностью в поиске
работы.

12.

ЭТАП ВИЗУАЛИЗАЦИИ
Визуальная гипербола
Визуальная литота
Визуальный парадокс
Отождествление
Визуальное сравнение
Визуальное искажение
Визуальный повтор

13.

СЛОГАНЫ
Номер
Название приема
Прием
1.
Внутритекстовые
повторы
"Спасая рабочие места, спасаем будущее"
2.
Языковая игра
"Давайте создадим рабочие возможности для
будущих поколений"
3.
Диалогизация
"Каково быть безработным в мире без
перспектив?"
4.
Трюизм
"Работа - ключ к лучшему будущему"
5.
Противопоставление
"Мы создаем будущее - а кто создает
возможности для нас?"
6.
Персонификсация
"Будущее безработных в ваших руках"
7.
Метафора
"Безработица - лабиринт для поиска
новых возможностей"

14.

М Е Д И А РА З М Е Щ Е Н И Е
Онлайн-реклама:
Социальные сети: Использование рекламных кампаний на
популярных социальных платформах с возможностью
таргетирования по демографическим, географическим и
интересам аудитории.
Поисковые системы: Реклама в поисковых системах с
ключевыми словами, связанными с поиском работы и
профессиональным образованием.
Веб-сайты и блоги:
Размещение рекламных баннеров и контекстной рекламы на
сайтах и блогах, связанных с карьерой, образованием и
профессиональным ростом.
Мобильные приложения:
Размещение рекламы в мобильных приложениях, которые
молодые люди активно используют, с учетом их
местоположения и поведенческих данных.
Эмбиент-размещение:
Городская среда: Размещение информационных баннеров,
наклеек и арт-объектов с сообщением о поиске работы и
профессиональном развитии в общественных местах, на
транспорте, в учебных заведениях и бизнес-центрах.
События и мероприятия:
Спонсирование и участие в мероприятиях, связанных с
образованием и карьерой, для обеспечения видимости
сообщения и предоставления консультаций на месте.