Методика проведения рекламных кампаний. Бриф на разработку рекламных проектов

1. .

Одесский национальный университет
имени И.И.Мечникова
Русяева М.В.
.
Задание – бриф на разработку рекламной
кампании
Для студентов курса
«Методика проведения рекламных кампаний»

2. Бриф на разработку рекламных проектов

Бриф на разработку рекламных проектов
Здесь представлены основные
направления и принципы подготовки
презентаций рекламных кампаний

3. 1. Краткое описание проекта

3
Титульный слайд с указанием
участника/ков проекта
Организация (например,ОНУ им.И.И.Мечникова, факультет,
кафедра, курс)
Заказчик/спонсор проекта
Место
Тема задания/цель
Структура/план (стратегия, программа, отчет)
Дата

4. 2. Клиент – заказчик

4
Описание заказчика

5. 3. Миссия, цель и целевая аудитория кампании

5
Миссия кампании: разработка коммуникационной
стратегии например: «Рекламная кампания по
продвижению торговой
марки/бренда/территории/личности и т.п.…»
Цель кампании: продвижение товаров/услуг
Целевая аудитория: потенциальные потребители
товаров/услуг

6. 4. Задачи и сроки

6
Разработать комплексную коммуникационную стратегию
и представить ее в виде презентации Power Point (Plans
Book), объемом не менее 20 слайдов.
Сроки предоставления работ,
например:
14 марта – старт проекта
18 апреля – итоговая презентация проектов

7. Структура презентации

7
Структура
презентации
Описание ключевых разделов

8. 5. Титульная страница

8
Название кампании: «Рекламная кампания по
продвижению торговой
марки/бренда/территории/личности и т.п.…»
Название университета: «ОНУ имени И.И.Мечникова»
Название команды: «,,,»
Список участников группы
Адрес электронной почты представителя группы

9. 6. Резюме

9
Не более одного слайда, включающего:
Краткое описание целей кампании (которые вы
определили)
Целевой аудитории (которую вы выбрали)
Основной идеи вашей креативной стратегии
кампании
Основной идеи медийной стратегии кампании

10. 7. Содержание

10
Перечень основных разделов презентации,
с указанием номера слайда для каждого раздела

11.

8. Описание ситуации (от 1 до 7 слайдов)
11
Данный раздел должен включать информацию, из которой
должна вытекать цель вашей кампании.
Т.е. описание ситуации – блок, необходимый для постановки
жет проблемы и цели кампании.
Сюда мобыть включена следующая информация:
- аналитика, данные статистики, исследований
- описание объемов аудиторий
- описание поведения потребителей на рынке (отрасли)
- особенности рынка (отрасли)
Специфика потребления товаров\услуг (отрасли)
Игроки рынка, основные конкуренты и т.п.

12.

9. Цели кампании (от 1 до 3 слайдов)
12
Сформулировать цели вашей кампании

13.

10. Целевые аудитории (от 1 до 5 слайдов)
13
Описать целевые аудитории, на которые будет
направлена активность в рамках вашей кампании.

14.

11. Креативная стратегия (от 1 до 7 слайдов)
14
Описание креативной стратегии предлагаемого вами
решения, включая рекламу, PR и т.д., а также возможные
этапы.
http://www.megapro.ru/ru/main/servicepage/3

15.

12. Медийная стратегия (от 1 до 7 слайдов)
15
Описание медийной стратегии предлагаемого вами
решения,
включая рекламу (ATL)
http://ru.wikipedia.org/wiki/ATL_(%F0%E5%EA%EB%E0%EC%E0),
PR,
промоактивность (BTL) http://ru.wikipedia.org/wiki/BTL,
Брендинг и т.д., а также возможные этапы

16.

13. Примеры материалов кампании (неограниченное
количество слайдов)
16
Макеты конкретных образцов рекламы в соответствии с
вашей креативной и медийной стратегией,
раскадровки и сценарии роликов,
сценарии акций и т.п.

17.

14. План-календарь реализации кампании (1-3
слайда)
17
Указание рекомендуемых сроков и периодов запуска
кампании, график реализации ее основных этапов

18.

15. Модель оценки эффективности кампании (от 1
до 3 слайдов)
18
Перечислите показатели, по которым можно будет судить
об эффективности реализации кампании

19.

16. Модель оценки эффективности кампании (от 1
до 7 слайдов)
19
Перечислите методы и этапы проведения оценки
эффективности кампании

20. 17. Требования к объему презентации и консультации по проекту

20
Объем презентации должен в итоге составить не менее
20 слайдов.
При возникновении вопросов, сложностей, затруднений
вы можете обращаться по электронной почте:
([email protected], Русяева М.В.)

21.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!