Параметры кампании: стратегии, корректировки, временной таргетинг

1.

Параметры кампании:
Стратегии, корректировки, временной таргетинг.

2.

Стратегии:
В ТГО нам доступны 3 стратегии:
1. Максимум кликов.
автоматические
2. Максимум конверсий.
3. Максимум кликов с ручными ставками.

3.

Максимум кликов
• Стратегия позволяет привлечь как можно больше посетителей на сайт,
удерживая заданные условия.
• Ее прямая задача: привлечь трафик на сайт клиента, то есть - получить
максимальное количество кликов.
В этой стратегии можно выбрать ограничения бюджета по недельному
бюджету или по средней цене клика.
Недельный бюджет - Система распределяет средства так, чтобы получить как
можно больше переходов на сайт за указанный бюджет. (распределяется в
течение календарной недели)
Средняя цена клика - цена кликов за неделю не будет превышать заданного
ограничения.

4.

Максимум конверсий
• Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов на сайт
в рамках заданных ограничений по бюджету.
• Ее главная задача - привести пользователей, которые совершат
конверсию на сайте.
• Для работы этой стратегии нужно указать обязательно счетчик
Метрики и цели для оптимизации.
Доступно две модели оплаты: за конверсии или за клики.

5.

Оплата за клики - клиент указывает цель для оптимизации, но при
этом платит за клики по объявлению.
Оплата за конверсии - пользователь платит только за достижение
цели пользователем.
Разница между Максимумом кликов и Максимумом конверсий с
оплатой за клики: и там и там клиент платит за клики, но Макс.
Конверсий все равно стремится привлечь целевые визиты, а не
просто трафик на сайт, как в Макс. Кликов.

6.

Максимум конверсий: ограничения по
бюджету
Оплата за клики
Оплата за конверсии
• Недельный бюджет
• Средняя цена конверсии
• Доля рекламных расходов
• Недельный бюджет
• Цена конверсии
• Доля рекламных расходов

7.

Максимум конверсий: обучение.
В конверсионной стратегии есть обучение - это период, в который
система подбирает алгоритмы под задачи рекламодателя с учетом
заданной в настройках цели. Обучение длится от 7 до 14 дней.
"Первичный" подбор алгоритмов у автоматических стратегий - 1-3
дня.
Во время обучения стратегии нужно набирать не меньше 10
конверсий в неделю по заданной цели. Если конверсий мало обучение приостанавливается, система не может найти
эффективных алгоритмов и показы могут сойти на нет.

8.

Максимум кликов с ручными ставками
• Логика такая же, как в автоматической "Максимум кликов":
рекламодатель получает максимально возможное количество
показов и кликов с учетом заданных ограничений (ставки,
региона показа и т. д.) и конкуренции с другими
рекламодателями.
Но ставки задает самостоятельно. Действует ограничение по
дневному бюджету.