Двухступенчатой модель коммуникации Пола Лазарсфельда

1.

Двухступенчатой модель
коммуникации Пола
Лазарсфельда
Кенжебаев Айсат
Трошин Иван

2.

Пол Лазарсфельд - американский социолог;
одним из первых начал изучать массмедиа как
отдельное явление и привнёс математические
методы в общественные науки.
Основные работы:
«Математическое мышление в социальных
науках» (1954)
«Голосование» (в соавторстве с Б. Берелсон, У.
Макфи) (1954)
«Личное влияние» (1955)
«Анализ латентной структуры» (1968)

3.

До появления двухступенчатой модели коммуникации считалось, что
СМИ оказывают прямое влияние на массы. Исследование
Лазарсфельда показало, что это не так. Вместо одноступенчатой
модели, которая была признана методологически недостаточной для
объяснения процессов массовой коммуникации, П. Лазарсфельдом и
Б. Берельсоном была разработана модель двухступенчатого потока.
П. Лазарсфельд обратил внимание на одну весьма любопытную
закономерность: воздействие информации, передаваемой населению
через СМИ, через некоторое время не ослабевает, а, наоборот,
усиливается.
Согласно этой модели, массовые СМИ (средства массовой
информации) играют роль влиятельных источников информации,
которые воздействуют на определенную группу людей, называемую
“опинион-лидерами”.

4.

Роль опинион-лидеров:
Опинион-лидеры играют ключевую
роль в передаче информации от
массовых медиа к индивидуальным
получателям. Они могут быть
политическими лидерами, известными
личностями, экспертами в
определенной области или просто
обычными людьми, которые имеют
большое влияние на своих друзей,
семью или коллег.

5.

В двухступенчатой модели массовой
коммуникации информация сначала
передается от массовых медиа к
опинион-лидерам, а затем от опинионлидеров к индивидуальным
получателям. Это означает, что
массовые медиа не прямо
воздействуют на индивидуальных
получателей, а используют опинионлидеров в качестве посредников.

6.

Основные особенности двухступенчатой модели массовой
коммуникации:
1) Роль опинион-лидеров
Опинион-лидеры играют ключевую роль в передаче информации от
массовых медиа к индивидуальным получателям. Они могут быть
политическими лидерами, известными личностями.
2) Двухступенчатый процесс коммуникации
СМИ – опинион-лидеры – потребитель.
3) Доверие и влияние
Опинион-лидеры обладают доверием и авторитетом у своих
соотечественников, поэтому их мнения и рекомендации могут оказывать
влияние на мнения и поведение других людей.
4) Социальные связи
Опинион-лидеры часто имеют близкие отношения с индивидуальными
получателями информации и могут легче влиять на них через эти
социальные связи.

7.

Несмотря на свою популярность и широкое применение,
двухступенчатая модель массовой коммуникации также имеет свои
минусы
1) Двухступенчатая модель массовой коммуникации предполагает, что
все люди действуют в соответствии с определенными ролями опинионлидеров и последователей. Однако, в реальности люди могут играть
разные роли в разных ситуациях, и их влияние может быть более
сложным и многофакторным.
2) Ограниченность влияния опинион-лидеров:
их влияние ограничено и зависит от множества факторов, таких как
доверие, авторитет и репутация опинион-лидера.
3) Ограниченность в прогнозировании поведения:
В реальности поведение людей может быть сложным и зависеть от
множества факторов, таких как личные ценности, убеждения и опыт.
Поэтому, прогнозирование поведения на основе двухступенчатой модели
может быть ограниченным и ненадежным.

8.

Модель Лазарсфельда можно оценить как двустороннюю
симметричную модель, так в данном случае отправитель
формирует подаваемую информацию, основываясь на интересах
и потребностях общественных групп. Информация
предоставляемая общественности отвечает «правилу адресата»,
то есть она понятна аудитории.

9.

Cуществуют разные виды структур коммунакаций: одноступенчатая,
двуступенчатая
Одноступенчатая: информация передается от СМИ сразу к
индивидуальному получателю
Двуступенчатая: информация идет от СМИ к опинион-лидерам, которые
в свою очередь распространяют информацию в массы.

10.

Выводы
Двухступенчатая модель массовой коммуникации является важным
инструментом в области связей с общественностью. Она объясняет, как
информация передается от массовых медиа к индивидуальным людям
через лидеров мнений. Эта модель помогает понять, как формируются
общественные мнения.

11.

Комментарий
Мы считаем, что модель Лазарсфельда куда более эффективнее обычной
одноступенчатой структуры коммуникации, потому что, когда СМИ
напрямую передают информацию конечному пользователю, у них не
будет “подхода” ко всем пользователям, в отличии от опинион-лидеров,
которые, пользуясь популярностью, доверием, экспертным мнением
доносят до потребителя нужную информацию.