Жизненный цикл товара

1.

Учебно-практическое занятие по теме:
«Жизненный цикл товара»

2.

Охарактеризуйте понятия «товар» и
«услуга».

3.

Что собой представляют
потребительские свойства товара?
??????

4.

Дайте характеристику полезных
свойств товара
НАЗНАЧЕНИЕ???
ЭРГОНОМИКА?????
НАДЕЖНОСТЬ?????
БЕЗОПАСНОСТЬ????
ЭСТЕТИКА????

5.

ия
Какими бывают товары в
зависимости от цели применения?

6.

На какие группы делятся товары в
зависимости от длительности потребления?

7.

К какому типу товаров
(предварительного выбора, особого или
повседневного спроса)
относится
холодильник,
очень дорогой мобильный телефон?
отличительной чертой устройства
является не платиновый корпус,
украшенный 50 бриллиантами, в том
числе редкими голубыми, а высокая
безопасность, возможная благодаря
современным технологиям шифрования.
Стоимость — всего 1,3 млн. долларов.

8.

К какой категории товаров можно отнести
продукт питания, предоставляемый
рестораном, магазином
(к товарам кратковременного использования, к услугам)?

9.

Жизненный цикл товара
– это особенности реализации и продвижения
товара на рынке с момента первоначального
появления продукта как новинки, до его снятия с
производства и прекращения реализации.

10.

Концепция жизненного цикла
товара гласит:
«Товар в процессе своего существования подобно
живому организму проходит различные этапы:
«рождается», «живет», «умирает» ».
Эта идея была впервые предложена в 1965 году
американским ученым маркетологом Теодором
Левиттом, она базируется на следующих
принципах:
Существование товара на рынке имеет временные ограничения;
В процессе реализации товар проходит различные этапы;
Уровень рентабельности производства и сбыта товара меняется на
различных этапах жизненного цикла;
На различных этапах жизненного цикла товара требуются различные
подходы к решению производственных, конструкторских и сбытовых задач, к мерам
ценовой и финансовой политики фирмы.

11.

Факторами, влияющими на жизненный цикл
товара, являются:
1. Свойства товара;
2. Наличие товаров-заменителей и их
конкурентоспособность;
3. Затраты на производство единицы товара;
4. Продолжительность спроса на товар.

12.

Наряду с рассмотренным классическим
жизненным циклом товара, в экономической
практике имеют место его особые варианты,
давайте поговорим о них.
Кривая «Бум»
Фирме удалось добиться больших
объёмов сбыта и высокой прибыли,
а затем длительно время
поддерживать значительный объем
продаж.
Примером могут служить продукты
питания традиционные для данного
региона.

13.

Кривая «Увлечение»
Объём продаж фирмы резко возрастает, а затем столь
же резко падает.

14.

Кривая «Продолжительное увлечение»
Начальное нарастание сбыта товара, а затем
длительное постепенное уменьшение спроса.
Пример, джинсы, DVD, сотовые телефоны.

15.

Кривая «Мода».
Демонстрирует жизненный цикл товара, который
претерпевает на рынке периодические
неоднократные взлёты и падения спроса.
Например, обувь «на платформе», брюки – клеш.

16.

Кривая «Возобновление»
Представляет собой частный случай «Моды».
Колебания не носят периодического характера,
имеет место лишь одна фаза роста, затем спад, за
которым последовал новый рост.
Пример, возобновление спроса на элементы
одежды 19-20 века.

17.

Кривая «Провал»
Отражает закончившееся неудачей внедрение товара на рынок

18.

1. Для какой стадии жизненного цикла
товара характерен переход к активной
ценовой конкуренции?
а) рост;
б) спад;
в) зрелость;
г) внедрение.

19.

2. На какой стадии жизненного цикла товара
предприятие получает максимальную
прибыль?
а) рост;
б) зрелость;
в) внедрение;
г) спад.

20.

3. Как характеризуется поведение
покупателей на стадии внедрения товара?
а) насыщение;
б) признание;
в) безразличие;
г) оценка, наблюдение.

21.

4. В каком году была предложена концепция
жизненного цикла товара?
а) 1965;
б) 1968;
в) 1956;
г) 1959.

22.

5. Что понимают под жизненным циклом
товара?
а) период времени, начиная с момента разработки
товара и заканчивая его продажей потребителю;
б) срок службы изделия;
в) период времени, с момента внедрения новинки на
рынке и заканчивая снятием товара с производства;
г) период разработки нового товара и выведения его
на рынок.

23.

6. На какой стадии жизненного цикла товара
издержки фирмы наиболее высокие?
а) рост;
б) зрелость;
в) внедрение;
г) спад.

24.

7. Какая кривая характеризует
периодические, неоднократные взлёты и
падения спроса?
а) продолжительное увлечение;
б) бум;
в) возобновление;
г) мода.

25.

8. Кто выдвинул концепцию
жизненного цикла товара?
а) Леввит;
б) Маршалл;
в) Лафер;
г) Лоренц.

26.

9. На основе каких показателей ведут
наблюдение за жизненным циклом товара?
а) объём продаж и валовая прибыль;
б) прибыли и рентабельности;
в) объема продаж и издержек;
г) затрат на производство и выручки.

27.

10. На какой стадии жизненного цикла товара цена
самая низкая и может продолжат снижаться?
а) внедрение;
б) рост;
в) зрелость;
г) спад.

28.

Ситуации для анализа и
обсуждения.
1.
Итальянская фирма Zanussi продаёт на рынке
разноцветную кухонную технику. На какой элемент
маркетинга делает ставку фирма, что бы завоевать
внимание покупателя.