Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

1.

Жизненный цикл товара
(ЖЦТ)
Босхолов Владимир Егорвович
ЧПУ23

2.

Жизненный цикл
товара — это период от
создания продукта до его
ухода с рынка.
Жизненный цикл есть у любого товара или услуги.
Его длительность зависит от многих факторов:
категория товара, условия использования,
активность конкурентов, мода, технологические
открытия, изменение потребностей.
Анализ жизненного цикла товара используют при
составлении бизнес-плана. Зная, на какой стадии
находится продукт, компания способна разработать
более эффективную маркетинговую стратегию,
выбрать методы продвижения и стимулирования
сбыта.

3.

Основные этапы жизненного цикла товара.
-Разроботка
-Внедрение (выведение на рынок)
-Рост
-Зрелость
-Спад

4.

Разработка
–Это анализ возможностей производства
продукции. Происходят исследования и
опытно-конструкторские разработки,
маркетинговые исследования. Рыночные
испытания. Прибыль: безубыточность.

5.

Выведение на
рынок
– Это поступление товара
в продажу. Новая марка
товара имеет
кратковременные
(монополистические)
преимущества. Прибыль
за счет продаж.

6.

Рост
– Это ответная реакция конкурентов. Быстро растущий
рынок. Марка товара увеличивает или сокращает свою
долю. Рост потребления на душу населения. Имеет
изменчивый, нестабильный характер. Максимальный
объем прибыли.

7.

Зрелость
– Это стабилизация. Рост продаж, но все более
медленными темпами, затем приостановка и в конце
концов сокращение. Значительное число покупателей
выбирают марку товара, то есть предпочтение марке
становится существенным фактором, потребление на
душу населения падает. Прибыль за счет сокращения
издержек.

8.

Спад
– Весь рынок сокращается. Возникает излишек
мощностей. Возможны слияния фирм. Появляются
товарызаменители. Сокращение затрат при
уменьшении объема продаж товаров.