задание ЖЦТ1

1. Товар

Товар – средство удовлетворения потребности.
Товар - все, что может удовлетворить потребность.
Производится для продажи. Приобретается для
потребления или использования.
Товар, удовлетворяющий потребность полностью идеальный товар.
Товарная единица – конкретный товар с определенным
набором характеристик.

2. Типы товаров

Продукт - Товар в вещественном исполнении, обладающий
определенным набором характеристик и потребительных
свойств.
Услуга - Деятельность (работа), направленная на удовлетворение
потребности потребителя.
Мероприятие - Событие, мероприятие, которое должно привлечь
внимание потребителя.
Место - Территория, местность, к которой необходимо привлечь
внимание потребителя.
Идея - Идея, мысль, идеология, которые необходимо внедрить в
сознание или предложить к продаже.
Личность - Человек, желающий привлечь к себе внимание и
предлагающий товары или услуги, интересные определенному
потребителю.
Организация - Организация, предоставляющая потребителю товары
любого типа и желающая завоевать его благорасположение.

3. Жизненный цикл товара

Объем
продаж
1
2
3
4
5
Время
Жизненный цикл товара – период существования товара на
определенном рынке, в течение которого спрос на товар
эволюционирует в соответствии со следующими этапами:
0. Разработка товара на предприятии
1. Внедрение (выведение) товара на рынок,
2. Рост
3. Насыщение. 4 Зрелость (иногда объединяют в один этап)
5. Спад (упадок).

4. Детерминанты жизненного цикла товара

Внешние (неконтролируемые фирмой)
Эволюция рынка (изменение отношения потребителей к товару
вследствие изменения потребностей, предпочтений,
искомых выгод; появление или уничтожение барьеров,
изменение отношения к товару со стороны прочих субъектов
рынка – государства, посредников, контактных аудиторий)
Эволюция отрасли (появление новых технологий, новых
товаров, удовлетворяющих данную потребность или
ликвидирующих ее)
Маркетинговые усилия конкурентов
Внутренние (контролируемые фирмой)
Маркетинговые усилия фирмы

5. -

ЖЦТ
-
Общая
характеристика
этапа
Разработка
товара
Товар
отсутствует
на рынке
Выведение
товара
на рынок
Появление
товара
на рынке, медленное
увеличение
объёма
продаж
Характеристика среды
внешняя
потребители
Предъявление
неудовлетворенного спроса
на товар
конкуренты
Отсутствие
прямых конкурентов,
имеются потенциальные
конкуренты
Слабая освеЗаинтересодомленность о
ванность потоваре и нежетенциальных
лание менять
конкурентов
свои привычки, в получении
только наиболее информации
активные поо реакции
требители знапотребителей
комятся с това- на товар, рером
альных конкурентов нет
или немного
внутренняя
производство
Значительные затраты на изучение
и апробированные
идеи нового продукта, ее разработку и воплощение
Расходы на производство велики,
технические проблемы в технологии производства
товара ещё полностью не устранены
маркетинг
Маркетинговые исследования, тестирование нового
продукта
Значительные расходы на рекламу,
стимулирование
сбыта, повышение
качества товара,
создание сервиса

6.

ЖЦТ
Рост
Зрелость
Спад
Общая
характеристика
этапа
Интенсивное
нарастание
объема
продаж
товара
Продажи успешны,
но их
объём
стабилизируется на
одном
уровне
Падение
сбыта
товара
Характеристика среды
внешняя
потребители
Признание товара потребителями
Достижение положительного
восприятия товара большинством потенциальных покупателей
Изменение вкусов потребителей, приверженность сохраняют только
консервативные
потребители
конкуренты
Появление
новых конкурентов, которые предлагают товар
с новыми
свойствами
Обострение
конкуренции.
Снижение
цен на товары конкурентов
Уход с рынка
многих производителей
аналогичных
товаров
внутренняя
производство
Затраты на производство товара стабилизируются, издержки на единицу
падают
маркетинг
Большие затраты на
рекламную поддержку и создание
предпочтения к
марке
Увеличение ассигнаций на исследования с целью создания улучшенных
вариантов товара
Снижение затрат на
стимулирование,
поддержание приверженности к товару
Рост ассигнований
на исследования с
целью создания новых товаров
Выполнение гарантийных обязательств и сервисного обслуживания