Референтная группа

1.

Референтная
группа

2.

Референтная группа — это группа
людей, с которыми индивид
сравнивает свое поведение,
ценности и убеждения.
Референтная группа может быть
небольшой группой друзей или
семьи, а также может включать в
себя профессиональные или
общественные организации.

3.

Значение
референтных
групп
• Нормативное;
• Ценностно-ориентированное;
• Информационное.

4.

5.

Принципы формирования
референтных групп
Влияние референтных групп осуществляется через процессы идентификации и социального
сравнения. Идентификация происходит, когда индивидуум стремится к похожести с членами
референтной группы, чтобы получить подтверждение собственной личности и
принадлежности к определенной социальной категории. Социальное сравнение, в свою
очередь, заключается в сравнении своего поведения или ценностей с поведением и
ценностями членов референтной группы.
Референтная группа может оказывать влияние на поведение и ценности через различные
каналы. Внутренний канал включает прямое наблюдение и эмуляцию поведения членов
группы. Заимствование стиля одежды, подражание вкусам и предпочтениям в выборе
развлечений — это лишь несколько примеров проявления влияния референтной группы на
поведение.

6.

Социальное значение референтной группы проявляется в нескольких
аспектах:
Идентификация: Референтная группа помогает индивиду развивать свою
идентичность. Человек находит поддержку и понимание у людей, с которыми
он идентифицируется.
Культурный обмен: Референтная группа предоставляет индивиду
возможность участвовать в культурном обмене, изучать и принимать новые
ценности, традиции и навыки, которые могут быть полезными в обществе.
Социальная поддержка: Референтная группа может служить источником
социальной поддержки и помощи в трудных временах. Члены группы могут
предлагать советы, поддержку и ресурсы в случае необходимости.
Влияние на поведение: Референтная группа оказывает влияние на
поведение и выборы индивида. Человек может принимать решения и
действовать в соответствии с желаниями и ожиданиями своей
референтной группы.
Самооценка: Референтная группа может влиять на самооценку индивида.
Если человек успешно включается в общность и получает признание и
одобрение от членов своей референтной группы, его самооценка будет
положительной.

7.

Примеры референтных групп в современном
обществе:
1
2
3
4
5
Группы сверстников: В
юношестве, молодежи
особенно сильно влияние и
роль группы сверстников.
Например, подростки,
которые интересуются
модой, часто стремятся
быть подобными модным и
популярным своим
сверстникам, чтобы
принадлежать к модной
референтной группе.
Семья: Семейные
участники также могут
формировать референтную
группу. Дети могут
стремиться к поведению и
ценностям, которые
указывают их родители, и
пытаться получить
признание от них.
Профессиональное
сообщество: Люди,
работающие в одной и той
же отрасли или профессии,
могут также составлять
референтную группу. Они
могут ориентироваться на
коллег, которые успешны и
уважаемы в своей области,
чтобы улучшить свои
профессиональные навыки
и достичь успеха.
Социальные медиа: В
современном мире
соцальные медиа играют
большую роль в
формировании
референтных групп.
Влиятельные персоны в
социальных сетях могут
стать источником
вдохновения и авторитета
для своих подписчиков.
Религиозные группы:
Верующие люди,
принадлежащие к
определенным
религиозным группам, могут
воспринимать своих
духовных наставников и
соратников как
референтную группу и
следовать их
рекомендациям и учению.

8.

Заключение
• Каждый человек самостоятельно определяет для себя необходимость становиться
частью референтной группы или обычным наблюдателем, опирающимся на ее нормы
и ценности. В большинстве случаев для того чтобы стать участником, требуется
научиться самостоятельно вырабатывать видение окружающего мира. В некоторых
случаях без постоянного развития референтная группа может терять актуальность, а
ее ценности перестают представлять какой-либо интерес для общества. В связи с
этим мы наблюдаем постоянное изменение господствующих референтных групп, что
проявляется в веяниях моды и других тенденциях.

9.

Спасибо за
внимание!