Создание уникального контента. Разновидности контента, правила написания, ошибки

1. Создание уникального контента

Разновидности контента, правила написания, ошибки

2.

Разработка контент-плана
Боли клиента – сомнения и вопросы, которые возникают у потенциального покупателя продукта или
услуги в процессе принятия решения о покупке.
Цель создания контента – закрытие болей, удержание подписчиков в группах клиента, подогрев к
покупке или повторной покупке, повышение узнаваемости бренда, формирование адвокатов бренда.
Анализ
интересов ЦА
Определение
«болей»
Создание
контентплана

3.

Разновидности контента
Развлекательный
контент
Комиксы, демотиваторы, афоризмы, цитаты,
подборки, приколы
Продающие посты, анонсы, новости компании, отзывы
покупателей, акции, советы экспертов, фотоотчеты,
репортажи
Коммерческий
контент
Интерактивный
контент
Опросы, обсуждение проблем, чаты,
Call to Action, конкурсы

4.

Развлекательный контент
Мотивационные посты
Комиксы
Полезный контент

5.

Правила создания
Соответствие
интересам целевой
аудитории
Наличие полезной или
эмоциональной
информации
Скрытая реклама
продукта или услуги
клиента
Разнообразие форм:
фото, видео, статьи,
подборки,
мотивационные посты
Уникальность

6.

Коммерческий контент
Новости компании
Анонсы
Продающие посты

7.

Правила создания
Описание преимуществ
Не агрессивная реклама
Уникальные фото
продукта или услуги
Обращение к целевой
аудитории
Возможность быстро
перейти к общению с
менеджером, покупке

8.

Вовлекающий контент
Call to Action
Опросы
Конкурсы

9.

Правила создания
Скрытая реклама
преимуществ клиента
Краткость
Соответствие
интересам ЦА
Простая механика
Анализ поведения ЦА,
правильный выбор
формата интерактива

10.

Правила написания анонса
Правило 5 W
Почему?
Когда?
Где?
Что?
Кто?
- Как?

11.

Написание уникального текста
Определение цели поста: развлекательный, продающий, информационный или интерактивный, какую
боль он будет закрывать
Определение формата: статья, опрос, анонс, подборка и тд
Выбор темы, интересной целевой аудитории (в выборе поможет анализ ЦА и ее поведения в группе)
Создание заголовка, обращения или призыва (вопрос к ЦА), который привлечет внимание к тексту и
заставит подписчика читать дальше
Структурированный и краткий текст с визуальным и смысловым разделением, акцентами на главной
мысли текста (смайлики, абзацы, вопросы)
Смысловое завершение текста (в зависимости от цели поста): ссылки на сайт или группу, призыв к
действию.

12. Тестовое задание

Написать пост в одном из выбранных форматов, следуя по этому
пути:
1.
Расписать боли одного из клиентов
2.
Выбрать тематику поста, которая скрыто закроет одну из болей
3.
Написать текст
4.
Подобрать фото (подбор фотографий и картинок обсудим на
следующем обучении)

13. Спасибо за внимание!