Работа с контентом и создание контент-плана

1.

InstaProgress school
Урок № 2
Работа с контентом и создание контент-плана

2.

КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ - ЭТО 70% УСПЕХА

3.

Контент - это ваш основной и единственный
инструмент для того, чтобы убедить своих
подписчиков покупать

4.

ВИДЫ КОНТЕНТА
ПРОДАЮЩИЙ
ИФОРМАЦИОННЫЙ
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ

5.

Продающий контент

6.

Продающий контент = продажи

7.

Основные виды продающего контента
Демонстрация товара
или услуги

8.

9.

10.

11.

Основные виды продающего контента
Демонстрация товара
или услуги
Пользовательский
контент

12.

13.

Основные виды продающего контента
Демонстрация товара
или услуги
Акции
Пользовательский
контент

14.

15.

Основные виды продающего контента
Демонстрация товара
или услуги
Пользовательский
контент
Акции
Отзывы

16.

17.

Прочие виды продающего контента
Эксклюзивное
предложение

18.

19.

Прочие виды продающего контента
Эксклюзивное
предложение
Выбор дня

20.

21.

Прочие виды продающего контента
Эксклюзивное
предложение
Выбор дня
Storytalling

22.

23.

Прочие виды продающего контента
Эксклюзивное
предложение
Выбор дня
Storytalling
Фото со звездами

24.

25.

Прочие виды продающего контента
Эксклюзивное
предложение
Выбор дня
Фото со звездами
Storytalling
До и после

26.

27.

Информационный контент

28.

Информационный контент = польза

29.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы

30.

31.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы

32.

33.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы
Мнения
экспертов

34.

35.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы
Мнения
экспертов
Технические
характеристики

36.

37.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы
Мнения
экспертов
Технические
характеристики
Опросы

38.

39.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Анонсы
мероприятий
Ответы на
вопросы
Мнения
экспертов
Технические
характеристики
Опросы

40.

41.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы
Анонсы
мероприятий
Миссия и история
компании
Мнения
экспертов
Технические
характеристики
Опросы

42.

43.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы
Мнения
экспертов
Анонсы
мероприятий
Миссия и история
компании
Закулисье
Технические
характеристики
Опросы

44.

45.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы
Анонсы
мероприятий
Миссия и история
компании
Мнения
экспертов
Технические
характеристики
Закулисье
Основатель и
наши
специалисты
Опросы

46.

47.

Виды информационного контента
Обзоры,
руководства,
советы
Ответы на
вопросы
Анонсы
мероприятий
Миссия и история
компании
Мнения
экспертов
Технические
характеристики
Опросы
Закулисье
Основатель и
наши
специалисты
Информация
общего характера

48.

49.

50.

Развлекательный контент

51.

Развлекательный контент =
вовлечение

52.

Основные виды развлекательного контента
Конкурсы

53.

54.

Основные виды развлекательного контента
Конкурсы
Розыгрыши

55.

56.

Основные виды развлекательного контента
Квесты
Марафоны
Эсавфеты
Ми-ми-ми
Поздравления
Неожиданные
способы
использования
продукта
Атмосферные,
вдохновляющие
фото
Юмор
Цитаты

57.

58.

59.

60.

61.

62.

Разработка контентной стратегии

63.

64.

Разработка контент-плана

65.

Почему нужно вести контент-план
- Позволяет задать регулярность
- Экономит время на публикации
- Помогает делать отчеты
- Показывает какого контента не хватает
- Помогает понять какие посты нужно добавить, а какие убрать
- Помогает избежать просчетов с бюджетами и сроками
- Создать запас тем и материалов
- Помогает структурировать и автоматизировать работу

66.

67.

68.

Удобные сервисы для создания контентплана
- Google calendar
- Сервис постинга Оnlypult
- Сервис Кapost

69.

КОНТЕНТ – ЭТО НЕ ТОЛЬКО КРАСИВЫЕ
ФОТО, НО И ТЕКСТ

70.

Главные ошибки
- Нет текста
- Одни хэштеги
- Нечитабельный текст
- Ссылки на сайт/соц.сети в тексте
- Текст только на английком
- Очень много текста

71.

Нет
текста

72.

Одни хэштеги

73.

Текст только на англ

74.

Сплошной текст

75.

Ссылка на сайт

76.

Что должно быть в тексте продающего поста
1. Должен быть текст :)
2. Описание продукта
3. Стоимость
4. Где и как купить
5. Контакты
6. Призыв к действию (позвонить по номеру, написать в комментарии,
перейти по ссылке в описании аккаунта, оставить свой номер, оставить
свою почту и так далее)

77.

Сервисы для работы с текстом

78.

Помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю
GLVRD.RU

79.

80.

Сервисы для работы с фото

81.

82.

83.

84.

85.

Сервисы для работы с видео

86.

87.

88.

89.

90.

91.

Автоматизация постинга

92.

93.

Домашнее задание
1.
Провести аудит аккаунтов 5 конкурентов. Найдите в Инстаграм 5-10 коммерческих аккаунтов по вашей или
смежной тематике. Изучите рубрики контента, манеру подачи товара или услуги, манеру написания текстов,
прочитайте комментарии их подписчиков. Подпишитесь на понравившиеся аккаунты.
2.
Сегментировать свою целевую аудиторию. Проведите мозговой штурм и определитесь по сегментам
целевой аудитории, как было объяснено на занятии. Напишите, что у вас получилось — составьте список
сегментов.
3.
Придумайте идеи контента для каждого сегмента своей целевой аудитории, по аналогии с примерами,
данными на занятии. Скачайте и заполните матрицу контента.
ДЛЯ ГЕРОЕВ:
1.
Соберите 5 отзывов у своих клиентов. Попросите их сфотографироваться с вашим продуктом. Приложите к
заданию полученные отзывы и фотографии в виде word-документа. Напишите свой вывод из полученных
отзывов.
2.
Проведите фотосессию своего товара или услуги (самостоятельно либо с привлечением профессионального