Ikeanye пользователи сети вместе с IKEA высмеяли страсть Канье Уэста к созданию мебели

1.

Ikeanye
пользователи сети вместе с IKEA высмеяли
страсть Канье Уэста к созданию мебели
Лучшая PR-кампания

2.

О компании IKEA
• IKEA — нидерландская компания (имеет шведские корни),
владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по
продаже мебели и товаров для дома.
Страны, в которых находятся магазины IKEA

3.

О Канье Уесте
• Канье Уэст – это известный американский рэписполнитель, продюсер и дизайнер.
• Сумел всего за несколько лет выпустить
несколько успешных альбомов, собрать
богатый урожай сразу из 21 статуэтки
«Грэмми», выпустить несколько линеек
собственной одежды и обуви YEZZY в
сотрудничестве с Nike, Adidas и Louis Vuitton и
жениться на Ким Кардашьян.

4.

Как все началось?
• В начале марта рэпер Канье Уэст посетил магазин IKEA и оказался вдохновлён
этим визитом, заявив, что его мозг «переполнен мыслями о потенциальных
возможностях» сотрудничества с компанией.
• В апреле Уэст поделился с читателями своими эскизами дизайна кровати,
которую он разрабатывал.
• В начале августа музыкант вновь рассказал о желании поработать с IKEA в
эфире BBC Radio One.

5.

Тот самый эскиз

6.

Как все началось?
• Вскоре представители компании заявили, что польщены вниманием рэпера, но работать с ним
пока не планируют.
• А австралийское подразделение IKEA в шутку опубликовало схематичное изображение
кровати, которая могла бы использоваться в скандальном клипе рэпера на песню «Famous».

7.

Скандальный клип
• Видео включает в себя образы 11 обнажённых знаменитостей: Ким Кардашьян кандидата в президенты
Дональда Трампа, певицу Тейлор Свифт, Джорджа Буша, актёра Билла Косби, сменившую пол телезвезду
Кейтлин Дженнер, певицу Рианну, музыканта Криса Брауна, журналиста Анну Винтур, а также бывших Уэста и
Кардашьян — модель Эмбер Роуз и актёра Рэй Джея.
• По словам Уэста, своим клипом он не пытался кого-то высмеять, это было «признание славы».
• Во время съёмок использовались двойники знаменитостей. В частности, Дональд Трамп официально опроверг
своё участие.

8.

• А далее дело оказалось за малым: интернет-пользователи тоже включили воображение…

9.

Массовое творчество пользователей сети после
ответа компании IKEA
• Вскоре пользователи сети начали массово фантазировать на тему того, какую ещё мебель мог бы придумать
Канье — например, специальный расширенный стул Kardash для внушительных форм жены музыканта, Ким
Кардашьян

10.

Массовое творчество пользователей сети после
ответа компании IKEA
• Шутили и про звёздную болезнь Канье, который якобы даёт автографы сам себе и везде норовит «засветить»
своё лицо (например, прямо по центру зеркала).

11.

Массовое творчество пользователей сети после
ответа компании IKEA
• Канье держит Канье
Величайший книжный шкаф

12.

Результаты
Более 1 миллиона
упоминаний в поисковых
системах по запросу
«Ikea и Kanye West»
Тысячи статей в СМИ по
всему миру абсолютно
бесплатно
Непосредственное
участие пользователей
интернета и
потенциальных клиентов
IKEA в создании работ
Бюджет 0$ на такую
масштабную PR акцию
Потенциал реализации
настоящего
сотрудничества Ikea и
артиста с уже готовой PR
базой

13.

Основные этапы
№1
• Заявление Канье Уэста о желании сотрудничества
№2
• Ответ компании IKEA в шутливой форме с
обогрышем предыдущего инфоповода об артисте
№3
• Подхват идеи и взаимодействие пользователей сети
с брендом

14.

Вывод
Именно вместе эти навыки, умения, взгляды, нормы поведения,
правила организации и создают корпоративную культуру IKEA.
Исследователи утверждают, что более продуктивными являются
коллективы и компании, движимые великой идеей, даже если их
конечная цель — заработать денег. IKEA изначально
руководствовалась высокой идеей, заключенной в слогане
«Лучшая жизнь для многих».