Розничный формат Концепт 600+

1.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ РОЗНИЧНОГО
ФОРМАТА
КОНЦЕПТ 600+
2021

2.

ЛУЧШИЕ В СВОЁМ ДЕЛЕ
Под руководством Иванова Вячеслава Александровича, успешно осуществляют свою деятельность 30
брендовых салонов «Аskona», «Beyosa», «Hilding Anders» по всей территории России , а именно:,
Забайкальский край, Республика Крым, Якутск, Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Краснодар, Абакан.
Компания Askona владеет 50% доли на рынке матрасов РФ.
Мы являемся официальными представителями компании Askona и
входим в TOP 5 франчайзинговой сети.
30 салонов на
территории
РФ

3.

НАША МИССИЯ
Мы стремимся сделать человека
счастливым и здоровым, давая ему силы
и энергию для реализации его мечты.
Сегодня «Аскона» — это международно
признанный экспертный бренд в области
создания индивидуального пространства и
атмосферы для здорового сна.

4.

ASKONA СЕГОДНЯ
«АСКОНА» — крупнейший в России вертикально интегрированный ритейлер,
специализирующийся на производстве полного ассортимента товаров для здорового сна:
матрасов, кроватей, диванов, корпусной мебели и аксессуаров.
Производство сырья
Завод по производству пен
Завод по производству синтепона
Завод по производству пленки
Производство пружинных блоков
Производство продукции
Производство матрасов
Производство подушек
Производство кроватей
Производство аксессуаров для сна
Производство ортопедических решеток Производство корпусной мебели
Сбыт продукции
Собственная розничная сеть
Развитая дилерская сеть
Широкая дистрибьюторская сеть
Экспорт

5.

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ
1990
ОТКРЫТИЕ МАТРАСНОГО
ПРОИЗВОДСТВА В Г. КОВРОВЕ
1998
2000
ПОДПИСАН КОНТРАКТ С «ИКЕА»
НА ПОСТАВКУ МАТРАСОВ
16 ДЕКАБРЯ МОЩНЕЙШИЙ ПОЖАР
УНИЧТОЖИЛ МАТРАСНОЕ
ПРОИЗВОДСТВО.
31 ДЕКАБРЯ - РЕКОНСТРУКЦИЯ И
МОДЕРНИЗАЦИЯ ФАБРИКИ, ЗАПУСК
КОНВЕЕРНОЙ ЛИНИИ
ЗАПУСК ПРОИЗВОДСТВА ПРУЖИННЫХ
СИСТЕМ СОВМЕСТНО С АМЕРИКАНСКИМ
ХОЛДИНГОМ Leggett&Platt
2003
2004
ВЫПУЩЕН МИЛЛИОННЫЙ МАТРАС.
ОТКРЫТ ЗАВОД ПО ПРОИЗВОДСТВУ
МАТРАСОВ в Г. НОВОСИБИРСКЕ.
ЗАПУЩЕНО ПРОИЗВОДСТВО
АКСЕССУАРОВ ДЛЯ СНА
ГОД ОСНОВАНИЯ КОМПАНИИ
ВЫПУЩЕНА ПЕРВАЯ ИНТЕРЬЕРНАЯ КРОВАТЬ
2005
2006
2006
СОЗДАНИЕ КОЛЛЕКЦИИ ОРТОПЕДИЧЕСКИХ
МАТРАСОВ MEDIFLEX, СОВМЕСТНО С
АКАДЕМИКОМ В.И. ДИКУЛЕМ.
ПОДПИСАН ЛИЦЕНЗИОННЫЙ ДОГОВОР НА
ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДАЖУ
АМЕРИКАНСКИХ
МАТРАСОВ KING KOIL

6.

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ
2007
СОЗДАН МАТРАС ROYAL
MASTERPICE BY KING KOIL –
$ 75 000
2008
2010
ПРОВЕДЕНА ПЕРВАЯ
ФЕДЕРАЛЬНАЯ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
2011
2013
ОТКРЫТИЕ ФЛАГМАНСКОГО
САЛОНА «АСКОНА»
ПЛОЩАДЬЮ БОЛЕЕ 1000 М.
ВНЕДРЕНИЕ ПРОГРАММНОГО
ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДЛЯ
ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ С
КЛИЕНТСКОЙ БАЗОЙ CRM
ЗАПУСК НОВОГО ФОРМАТА
САЛОНОВ «АСКОНА»,
ПЛОЩАДЬЮ 600 КВ. М.
СТАРТ ПРОЕКТА ПО ОЦЕНКЕ И
РАЗВИТИЮ ПЕРСОНАЛА,
КАДРОВЫЙ РЕЗЕРВ
ПОДПИСАНО ЛИЦЕНЗИОННОЕ
СОГЛАШЕНИЕ С ЛИДЕРОМ
МАТРАСНОЙ ИНДУСТРИИ США
SERTA
2014
2015
2016
2017
ОТКРЫТИЕ ЕДИНСТВЕННОЙ В РОССИИ
ЛАБОРАТОРИИ КОНТРОЛЯ КАЧЕСТВА.
ОТКРЫТИЕ 300-ГО РОЗНИЧНОГО МАГАЗИНА
«АСКОНА».
«АСКОНА» ВОШЛА В СОСТАВ КРУПНЕЙШЕГО В
ЕВРОПЕ И АЗИИ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ МАТРАСОВ
КОНЦЕРНА HILDING ANDERS.
ЗАПУЩЕН ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ
SLEEP PROFESSOR
ЗАПУСК СОБСТВЕННОЙ ПРОГРАММЫ
ЛОЯЛЬНОСТИ: КАРТА ВЫГОДНЫХ ПОКУПОК
«АСКОНА».
ЗАПУЩЕН НОВЫЙ ПРОДУКТ –
АНАТОМИЧЕСКИЕ
ДИВАНЫ «АСКОНА» И КОРПУСНАЯ МЕБЕЛЬ.
«АСКОНА», В ТРЕТИЙ РАЗ СТАЛА
ОБЛАДАТЕЛЕМ
ПРЕМИИ «МАРКА №1».
УСТАНОВКА АВТОМАТИЗИРОВАННОЙ
КЛЕЕВОЙ ЛИНИИ ПРОИЗВОДСТВА ГЕРМАНИИ
В ЦЕХЕ МАТРАСОВ ДЛЯ ИЗГОТОВЛЕНИЯ
ПРОДУКЦИИ IKEA

7.

ASKONA В ЦИФРАХ
2012 г.
2013
2016
«Аскона» — лидер категории
товаров для здорового сна.
Поэтому знание бренда
с подсказкой — 71%
Доля «Асконы» в категории
«матрасы» составляет 50%
Производственные объемы «Асконы» В СУТКИ
9000
840
550
200
матрасов
подушек
кроватей
диванов

8.

ASKONA В ЦИФРАХ
Сбытовая сеть «Асконы» охватывает все каналы продаж и все регионы РФ и ближнего зарубежья.
Собственная
Розничная сеть
Франчайзинг
Количество розничных салонов 950
Askona
400
300
Hilding Anders
60
179
King Koil
11
—
Интернет-коммерция
—
www.askona.ru — более 1,5 млн
уникальных посетителей в месяц
Ключевые клиенты –
ведущие российские
мебельные сети
Оптовые клиенты
30
1500
—
Общая торговая площадь –
Более 100 тыс.
2017 г. — интернет-магазин
askona.ru вошел в ТОП-100 интернетмагазинов России по версии
агентства Data Insight
Более 70 интернет-магазинов
партнеров

9.

РОЗНИЧНАЯ СЕТЬ ASKONA
4
торговых
формата

10.

ФОРМАТ ДЛЯ ТРЦ
Начиная с 2013 года компания начала
открывать магазины в обновленном
формате в непрофильных торговоразвлекательных центрах.

11.

ПРЕДПОСЫЛКИ К СОЗДАНИЮ
К 2013 году компания открыла 300 салонов в ведущих
мебельных центрах страны общей площадью 45 000 м2
Имея план по увеличению доли присутствия на российском
рынке и рынках ближнего и дальнего зарубежья, компания
приняла решение открывать салоны в непрофильных ТЦ в новом
формате, адаптированном под особенности данных центров.
Текущее соотношение салонов, представленных в торговоразвлекательных центрах к мебельным – 30/70.
2017 год – 122 салонов в непрофильных ТРЦ

12.

ФОРМАТ ДЛЯ ТРЦ. ОСНОВНЫЕ
ОСОБЕННОСТИ
Площадь салонов от 200 до 300 м2. Оптимальная площадь –
250м2.
Формат разработан с привлечением лучших иностранных
специалистов в области ритейла.
Фокус смещен в сторону импульсной покупки. Увеличена выкладка
аксессуаров для сна.
Яркое торговое оборудование, демонстрационные модули для
каждого вида продукции
Формат магазинов ASKONA – центр здорового сна и современных
технологий здорового образа жизни.

13.

ФОРМАТ ДЛЯ ТРЦ. ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ.
Женщины. Доля Мужчин не более 25%, семейные пары.
Возраст – 35-50 лет
Уровень дохода – средний, средне-высокий ( для регионов –
в диапазоне 100-150 000/мес на семью из 3-х человек,
включая одного ребенка
Имеют отдельную спальню или выделенную зону,
отведенную под сон
Проявляют повышенное внимание в вопросам здоровья

14.

РЕКЛАМНАЯ ПОДДЕРЖКА
Рекламная поддержка салонов – это комплексная коммуникация
через все доступные каналы, активная работа с клиентской базой
Askona является крупнейшим рекламодателем среди мебельных
компаний России.
Открытие каждого салона
сопровождается активным
продвижением в рамках города и
торгового центра. Это всегда яркий
праздник для клиентов и отличный
информационный повод.

15.

СТАНДАРТЫ РАБОТЫ
Разработка индивидуального дизайн-проекта под конкретную площадь в
собственной дизайн-студии в максимально сжатые сроки.
Отлаженный механизм подготовки к открытию магазина:
стандартизированное оборудование, готовый ассортимент, визуальный
мерчендайзинг
Оформление экспозиции профессиональными дизайнерами-декораторами,
разработка концептуальных витринных декораций для каждого магазина
Индивидуальное обучение персонала – гарантия высокого качества
стандартов обслуживания в магазине Аскона.
Отлаженный механизм планирования и разработки ассортиментной матрицы
магазина.
Проведение регулярных промо-мероприятий, сезонных рекламных кампаний,
направленных на продвижение торговой точки

16.

ТОРЖЕСТВЕННОЕ ОТКРЫТИЕ

17.

ТОРЖЕСТВЕННОЕ ОТКРЫТИЕ

18.

ПРИГЛАШАЕМ К
СОТРУДНИЧЕСТВУ!