Контрмаркетинг (противодействующий маркетинг). Вегетарианство

1.

КОНТРМАРКЕТИНГ

2.

ПОНЯТИЕ
Контрмаркетинг (противодействующий маркетинг) – это действия
направленные на дебрендирование своих конкурентов и на снижение
спроса на их продукцию. Способ переманить потребителей на свою
сторону путём гипертрофии слабых сторон и принижения сильных
сторон конкурента, одновременно с этим демонстрируя обеспокоенность
о потребителях и заботясь об их благополучии..Другими словами, это
«маркетинг наоборот» или «маркетинг наизнанку» .

3.

ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
дискредитация качества товара конкурентов;
демпинг цен с последующим обвинением конкурента в их завышении — снижение
цены до уровня переменных издержек, в ущерб себе, но с расчётом завоевать
внимание экономного потребителя и тем самым, разорить всех конкурентов;
контрреклама ;
противодействие на границах, ужесточение правил и действий служб паспортного
контроля, таможенных, иммиграционных служб, органов МВД, направленных на
«перекрытие» потока нежелательных посетителей, нецелевых аудиторий.

4.

ОРГАНИЗАЦИЯ

5.

ИСТОРИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
• Вегетарианское общество (англ. Vegetarian Society) —
британская благотворительная организация, основанная 30
сентября 1847 года с целью «поддерживать, представлять и
увеличивать число вегетарианцев в Великобритании».
Участников организации не устраивают убийства животных ради
еды, о чём сказано на их официальном сайте, в пример
приводится 2 млн. тонн наземных животных и 600 тыс. тонн
рыбы ежегодно убитых в Великобритании.

6.

ЦЕЛИ
• Основной целью организации является снижение влияния
человека на окружающую среду, улучшить общее состояние
здоровья людей и прекратить страдания животных. Также стоит
упомянуть, что вегетарианское общество стремится сделать
переход на растительную диету более лёгким, увлекательным и
практичным, путём предоставления достоверной, практической
информация, помощи и советов. Проводится также масштабная
сертификация товарных знаков, чтобы потребители вегетарианцы могли легче приобретать товары, одобренные
вегетарианским обществом и остерегаться тех, что не прошли
сертификацию.

7.

МЕРОПРИЯТИЯ
Вегетарианским сообществом был запущен сайт vegsoc.org на котором разъяснены причины для вступления в ряды
вегетарианцев.
• Член организации получает:
Скидки на сотни вегетарианских и веганских продуктов
Регулярные экземпляры нашего эксклюзивного журнала для членов The Vegetarian
Скидки на онлайн-курсы кулинарии
Бесплатные общественные кулинарные курсы
Занятие благотворительной деятельностью
Также обществом организуются множество кулинарных курсов для шеф - поваров ресторанов, желающих улучшить своё
меню вегетарианскими блюдами или вовсе отказаться от блюд, которые вредят животным.

8.

ВЫВОД
• Статистика запросов Google показывает, что продвижение
вегетарианства Вегетарианским сообществом и подобными ему
организациями, в том числе и методами контрмаркетинга
эффективно, и рост популярности движения наблюдается с 2010
года до пандемии коронавируса в 2020 году. Таким образом мы
можем наблюдать наглядный пример успешного контрмаркетинга,
направленного на уменьшение потребления продукции вредящих
природе и животным. Хотя данная компания напрямую не
ссылается в своей деятельности на каких то конкретных
конкурентов, но, тем не менее, использует все инструменты
контрмаркетинга и как видно на графике делает это вполне
успешно.