Базовые тренды в 2023 году

1.

2.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Базовые тренды в 2023
году

3.

1. Перераспределение аудитории после
блокировок Инст+ФБ и отключения
монетизации YouTube: Телеграм, ВК,
Одноклассники
2. Разделение Яндекс Дзен и Яндекс
3. Миграция «авторов» в социальных сетях
4. Ребрендинг отечественных платформ

4.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
“Быстрые” видео,
быстрый контент

5.

1. 240 роликов в среднем смотрит в ТикТоке в сутки 1 пользователь
2. В INST 70% всего потребляемого
контента приходится на сторис и Reels.
3. Формировение целых индустрий по
производству мобильного видео: app для
монтажа и озвучки, услуги сторисмейкеров.

6.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Новая искренность –
новый тренд

7.

1. Меньше обработки, больше
естественности
2. Искренность и неидельность – новый
тренд
3. Отказ от лайков, как измерителя
социального успеха

8.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Прямые трансляции

9.

1. Каждое 5-е видео в Инстаграме транслируется в
прямом эфире
2. Самый высокий уровень вовлеченности и
взаимодействия аудитории с брендом/блогером
3. Расцвет стриминговых сервисов

10.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Нейросети и генерация
контента

11.

1. Dictor.Mail.Ru - озвучит ролик, а алгоритмы сами
соберут для вас видео ряд
2. NameLix.com – по ключевым словам придумает
название и сделает логотип.
3. Балабоба – создаст текст по описанию
4. Generated.Photos - Вы можете создать своих
моделей и прорекламировать на них свою
одежду, нет необходимости делать фотосет

12.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
AR – Дополненная
реальность

13.

1. «Второе» дыхание AR индустрии с появлением
LiDAR камер в современных смартфонах:
всплывающие подсказки и новая «Википедия»
пространства
2. Новые рекламные возможности крупных
брендов

14.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Поляризация и социально
ориентированный контент

15.

1. Эффект «эхо-камеры» или эффект
«информационного пузыря»:
плоскоземельщики, теории заговоров
2. Поляризация и радикализация позиций.
Фильм Нетфликса «Социальная дилема»
3. Бренды больше уделяют внимания
социально ориентированному контенту

16.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Забота о чистоте
соцсетей

17.

1. «Цензура» или борьба с фэйкньюс:
ковид, «русские украли выборы»
2. Борьба с черными и серыми механиками
продвижения и накрутки. Привязка ID и
аккаунта пользователя

18.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Эволюция рынка
блогеров

19.

Две разнонаправленные тенденции:
1. Две важные тенденции: с одной стороны соцсети борются
за блогеров и тестируют новые форматы монетизации
для них
2. Введение инструментов контроля за размещением
рекламного контента: «Спонсорская публикация»,
встраиваемые форматы рекламы, формирование биржи
блогеров внутри социальных сетей
3. Работа с микроблогерами и наноблогерами

20.

ЧИСЛЕННОСТЬ VS ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Сервисы внутри
социальных сетей

21.

Задача соцсетей сохранить вас внутри
экосистемы, поэтому большинство сревисов
появятся внутри соцсетей: магазины,
системы оплаты, оплата ЖКХ и т.д.