Пиар на карантине: кампании, которые прогремели на весь мир в 2020

1.

Пиар на карантине: кампании,
которые прогремели на весь мир
в 2020
Серпокрылова Анастасия
2д6

2.

Содержание
2020 год
Carlsberg
IKEA
Netflixс
Expedia
Getty Museum
Uber

3.

2020год
2020 год –это год, который принес в нашу жизнь
глобальную пандемию, масштабные локдауны и
массовый переход бизнеса в онлайн - закончился. Для
пиара, как и для многих других коммуникационных
сфер, эти события стали по-настоящему
беспрецедентным вызовом, поскольку в таких
условиях благоприятный информационный фон
важен как никогда.

4.

Carlsberg
Поскольку бары и рестораны закрывались на время
локдаунов, кампания Carlsberg “Приюти кегу” (“Adopt
a Keg”) позволила людям сканировать пивные банки,
которые они покупали в магазинах. После того, как
четыре банки были отсканированы, виртуальный
бочонок был полон и мог быть выкуплен за два пива,
когда бары и рестораны снова открывались.

5.

IKEA
Бренд не стал изобретать велосипед, мотивируя людей
оставаться дома тем способом, который знаком ему лучше
всего. Но сама идея хороша: короткий ролик от IKEA
напоминает о том, каким уютным может быть ваш дом,
чтобы вы не чувствовали себя запертым, находясь на
карантине.

6.

Netflix
Суть фейковой кампании состояла в размещении
баннеров с выдуманными спойлерами к самым известным
сериалам Netflix, включая “Бумажный дом”, “Очень
странные дела” и “Слепая любовь”, в общественных
местах. Сам сервис свою причастность к деятельности
Brave отрицал, но и против нее не возражал. Помимо того,
что кампания напоминала людям о важности
карантинных мер, она косвенно призывала их
пользоваться Netflix. Беспроигрышная ситуация для обеих
сторон.

7.

Expedia
“Let’s take a trip” (“Давай отправимся в путешествие”) это короткометражный рекламный фильм кукольного
аниматора Виктора Хегелина, в котором молодая пара
имитирует путешествие в собственной гостиной,
используя различные предметы домашнего обихода
вроде книг, подушек и простыней. Супруги
отправляются в дорогу, поднимаются в горы, ныряют в
бассейн, наслаждаются обслуживанием номера - в
общем, кайфуют от того, чего многих лишил
коронавирус.

8.

Getty Museum
О проекте #GettyMuseumChallenge
наслышан весь мир. Музей создал поистине
одну из лучших PR-кампаний 2020, побудив
людей воссоздавать известные
художественные шедевры с помощью
предметов домашнего быта. Кампания
настолько зацепила интернетпользователей, что продолжается до сих
пор, наполняя соцсети удивительным
онлайн-контентом. Челлендж хорош не
только тем, что позволяет людям
развлекаться на карантине, но и выполняет
своего рода образовательную функцию,
приобщая их к искусству.

9.

Uber
Вот кто превосходно справился с
упражнением на формирование
положительной репутации. Кампания, в
рамках которой сервис поблагодарил
людей за то, что они не ездят на такси
Uber в период пандемии (“Thank you for
not riding with Uber”), прошла при
участии агентства Wieden+Kennedy. И
хотя по сути она стала анти-рекламой,
именно этот неожиданный ход позволил
бренду, который занимается перевозкой
пассажиров, предстать в выгодном
свете. За счет домашних, трогательных
сцен, которые транслируют всеобщее
единение и солидарность во время
карантина, передается довольно
простой, но душевный месседж:
“оставайтесь дома ради тех, кто не
может” (“stay home for everyone who
can’t”).

10.

KFC
Особой похвалы достоин еще один ресторан
быстрого питания KFC, который в начале этого
года принял решение изменить свой
культовый слоган в ответ на установление
национальных рекомендаций по гигиене. Не
внеся в рекламу никаких существенных
изменений, бренд всего лишь заблюрил ту
часть маркетингового лозунга [finger lickin' пальчики оближешь], которая во время
пандемии превратилась в "негигиеничную".
Просто и без лишней сентиментальности. Но
сработало фантастически, и KFC ловко
увеличил свою долю медиа присутствия,
продемонстрировав, что жизнь продолжается,
и трудные времена обязательно пройдут.

11.

Burger King
Основным направлением коммуникационной
стратегии Burger King всегда была война с его
главным оппонентом - McDonald’s. Как только
не исхищрялись: то предлагали почти что
бесплатные вопперы за заказ, сделанный из
приложения рядом с “макдаком”, то эти же
самые вопперы продвигали, помогая
конкуренту разбирать жалобы покупателей.

12.

Sony
Во время запуска PS5 Sony выбрала
куда более зрелищный способ
привлечь внимание людей и
изменила знаки, указывающие на
вход в метро Oxford Circus, на свои
культовые значки (круг, треугольник,
квадрат и крестик на кнопках).
Помимо самой идеи, стоит также
отметить идеальный выбор места яркий колорит, множество огней и
легендарные красные автобусы,
напрямую ассоциирующиеся с
Британией.

13.

Ссылки на
источники
https://ru.wikipedia.org/wiki
-f8294e69https://ru.wikipedia.org74722d776562/https/en.wikipedia.org/wiki/Bonn9https://welovebrands.com.ua/
-lhttps://vc.ru/marketing/198294-piar-nakarantine-13-kampaniy-kotorye-progremelina-ves-mir-v-2020

14.

THE END