Продвижение брендов x-bionic x-socks в рунете

1.

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ X-BIONIC X-SOCKS В
РУНЕТЕ

2.

Цели
1. Формирование узнаваемости бренда
2. Повышение узнаваемости бренда среди целевых групп пользователей
3. Повышения лояльности к бренду
4. Повышение продаж через интернет-магазин

3.

Инструменты
SMO
SEO
контекст
медийная
реклама
1. Продвижение сайта в поисковых системах по основным запросам, благодаря чему
повышается узнаваемость бренда.
2. Интернет-реклама (в том числе медийная и контекстная), которая при правильном подходе
позволяет повысить доверие к данной торговой марке, увеличить объём продаж
3. После привлечения внимания целевой аудитории, необходимо обеспечить ее лояльность.
Достигается это средствами продвижения сайта в социальных медиа.

4.

Продвижение в поисковых системах
Поисковое продвижение обладает следующими преимуществами имиджевой раскрутки:
•видимость по набору популярных ключевых запросов создает эффект присутствия бренда
«везде»;
•доверие пользователей к органической выдаче поисковых систем предполагает определенное
доверие и к брендам, которые там находятся;
•поисковое продвижение позволяет привлечь на сайт большое количество целевой аудитории и
рассказать ей о своем бренде.
Пути продвижения:
Оптимизация приземляющих страниц
Закупка ссылок
Продвижение статьями

5.

Контекстная реклама
Быстрый результат
Низкий порог вхождения
Возможность узкого таргетирования
Поведенческий таргетинг
Контекстная реклама не умеет работать с теми, кто еще не созрел для покупки, поэтому
малоэффективна в качестве имиджевой рекламы.

6.

Офферная реклама
•Оплата только за результат
•Доступ к огромной аудитории социальных сетей
•Возможность задать любые параметры целевой аудитории (пол, возраст, место жительства и
т.д.)
•Прозрачный рыночный механизм формирования цен и статистика
•Возможность получения обратной связи от пользователей
•Отлично подходит для продвижения групп, приложений, внешних промо-сайтов, различных
анкет и опросников

7.

Social Media Optimization
•возможность отслеживать позитивные и негативные отклики, своевременно реагировать на
них;
•получение обратной связи от пользователей о товарах и услугах с целью их
усовершенствования;
•возможность брендирования приложений, конкурсов и групп, создавая пространство бренда, в
котором пользователи проводят большое количество времени;
•аккумулирование целевой аудитории для офферной рекламы

8.

Концепция присутствия Facebook http://www.facebook.com/xbionic.ru
Задача: привлечь максимальное количество заинтересованной активной аудитории, привлечь
аудиторию, которая раньше, возможно, не задумывалась о преимуществах профессиональной и
технологичной одежды
Решение:
•публиковать информацию, которая позволит нашим клиентам действовать эффективней,
поднимать боевой дух, делать жизнь лучше, экономить деньги . Т.е. интересная/полезная
информация(60%/40%)
•реклама сообщества в Facebook
Сообщество X-Bionic Russia это больше, чем официальное представительство швейцарского
бренда: на странице сообществам мы раскроем всю уникальность продуктов X-Bionic

9.

Описание страницы в FB:
Цель:
Создание лучшей функциональной одежды в мире.
МЫ объединили биологию и технологии для блага людей. Природа - лучший инженер.
Миллионы лет эволюции стали для нас неиссякаемым источником вдохновения. Мы создали
десятки продуктов, изучая удивительные и совершенные природные процессы.
Более двенадцати лет назад мы задумались, может ли технология создания спортивной
одежды быть такой же инновационной, эффективной и перспективной, как
автомобилестроение, космические путешествия или современная медицина. И мы нашли ответ
- ДА!
X-Bionic создаёт продукты, подходящие для любых видов спорта, позволяющие действовать вам
эффективно в любой ситуации в любых климатических условиях.

10.

О чём рассказывать:
Инновационные
технологии X-Bionic
Спортсмены:
история успеха
Исследования
и разработки
Спортивные
тренды
Природные
решения - БИОНИКА
Акции
Видео
Приложения

11.

Реклама в Facebook
Предполагаемое количество пользователей
339 200
страна: Россия
В возрасте между 18 и 34включительно
в одной из категорий:Outdoor Fitness
Activities,Traveling, Extreme Sports,Motor
Sports/NASCAR илиTennis
Плата за клик (CPC): Рекомендуемая
ставка Рекомендуемая ставка 41,58 - 44,84 RUB

12.

vk.com
Продвижение брендов X-Bionic & X-Socks в
рамках группы «СпортГрад»
Проведение акций, опросов, налаживание
обратной связи с пользователями
Офферная реклама – оплата за действие
«лайкнуть группу X-Bionic в FB»
youtube.com
Создание канала X-Bionic Russia
Ретрансляция роликов канала X-SOCKS® and
X-BIONIC® Functional Sportswear (с
субтитрами)
Графическая реклама продуктов на youtube
Продвижение(реклама) собственных роликов

13.

Медийная реклама
Площадки для медийной рекламы:
http://www.eurosport.ru/athletics/ все о спорте в режиме online
http://www.mountain.ru/ горный туризм, экспедиции, снаряжение и т.д. http://www.rasc.ru/
Российский интернет-портал о горных лыжах и горнолыжном спорте
http://www.snowlinks.ru/ Последние новости из мира сноубординга и ньюскула
http://www.ski.ru/ Информация по горным лыжам, сноуборду, беговым лыжам и снегоходам.
Описания горнолыжных курортов и склонов. Предложения по турам, билетам и поиск
попутчиков.
http://www.risk.ru/ Все об экстремальных видах спорта - BASE, альпинизм, ски-тур, велотуризм,
горные лыжи, горный туризм, ледолазание, маунтин-байк, мультигонки, водный спорт,
парапланиризм, скалолазание, сноубординг, спелеология, каякинг
http://www.sports.ru/ Футбол, хоккей, баскетбол, теннис, бокс, Формула-1 –все новости спорта
на Sports.ru

14.

Медийная реклама
http://www.motogonki.ru Весь мир мотогонок: новости Мото Гран-При, Супербайка, мотокросса,
Дакара, шоссейно-кольцевых мотогонок, минимото и других видов мотоспорта
http://bikepost.ru/ БайкПост - виртуальное место встречи байкеров, позволит найти друзей и
провести время познавательно и приятно.
http://www.russpeedway.ru/ Спидвей Россия Мотоспорт
http://www.intramoto.ru/ World Superbike, moto gp
http://moto.ru/
http://vk.com/snowboard_club Официальный клуб о сноубординге в России и за рубежом, а
также об уличных культурах.
http://vk.com/rsa2011 Russian Snowboard Awards – это «Оскар» в мире сноубординга.
http://vk.com/sportbox лучший спортивный портал в России. Объединяет в себе новостной сайт,
видеопортал, спортивную статистику, форум, сайт спортивных онлайн-игр, блоги, конкурсы,
фотогалереи и многое другое.

15.

Инструмент
Ожидаемый результат
Прогнозируемый бюджет
(руб.)
Seopult
Повышение позиций в поисковой выдаче в
среднем на позиции в месяц
8000
Реклама в Facebook
100 зарегистрированных пользователей , 10
заказов (уточняется)
10 000 + 1500р. витрина
Реклама в vk.com
40 заказов
Уточняется, приблизительно 19 000
Офферная реклама
1000 зарегистрированных пользователей
(VK+FB)
20 рублей/зарегистрированный пользователь
20 000