Similar presentations:
Отдел маркетинга "Калуга Астрал"
1.
Отдел маркетинга КалугаАстрал
2.
Кто мы и чем мы занимаемся?3.
Активности и задачи отдела1. Поддержка продуктовых команд
2. Работа с печатной продукцией
3. Дизайн и оформление
4. E-mail рассылка
5. Разработка статей/продуктовых статей
6. Генерация трафика
7. Актуализация сайта
8. Разработка и запуск рекламных компаний
9. PR-мероприятия
10. Работа с брендом компании в социальных сетях
4.
Каждый пункт требует профессионального подхода, поскольку задачи взаимосвязаны и по этому командамаркетинга применяет полноценный цикл выполнения преступаемых задач
Продукт -> разработка дизайна -> подготовка описания продукта ->
подготовка информационных статей о продукте -> подготовка к
распространению контента -> подготовка к информированию
клиентов по email и другие ресурсы -> генерация трафика для
продукта -> запуск рекламной компании -> разработка
раздаточного материла
5.
Ежедневно выполняя большое количество активностей,отдел маркетинга должен отслеживать трафик основного
ресурса компании astral.ru
6.
Средняя посещаемость в месяц astral.ru 60 000визитов
7.
Поисковые запросы8.
Генерация трафика – это комплексный подход который включает всебя следующие направления:
1. Контент-маркетинг
2. Social Media Marketing
3. Search Engine Optimization/SEO
4. Контекстная реклама/Contextual Marketing
5. E-mail Marketing
И многое другое
9.
Контент-маркетингОднокла
ссники
ВКонтакт
е
Статьи
Новости
Яндекс
Дзен
Контент
10.
Контент-маркетинг это полезноКонтент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов,
основанных на создании и/или распространении полезной для
потребителя информации с целью завоевания доверия и
привлечения потенциальных клиентов
11.
Cтатистика применения контент маркетинга вбизнесе:
• 93% B2B организаций полагаются на контент-маркетинг для создания
бренда и формирования спроса.
• 87% покупателей утверждают, что онлайн-контент имеет большое
влияние на выбор продавца.
• 42% потребителей смотрят на блоги для получения информации о
потенциальных покупках.
• На 67% больше потенциальных клиентов у компаний, которые ведут
свой блог.
• 41% организаций отмечают рост и узнаваемость бренда.
• 48% организаций, которые используют контент-маркетинговые
программы, говорят, что их усилия, в результате взаимодействия с
пользователями и потенциальными клиентами, оправдались.
12.
Создание контента отделом маркетингаКалуга Астрал
Ежедневно отдел маркетинга Калуга Астрал выпускает не менее 10
полезных статей для дальнейшего получения трафика.
Категория статей:
1. Продуктовые статьи – поддерживающие интерес к одному из продуктов компании
2. Информационные статьи – статьи несущие полезную информацию
3. SEO-статьи – статьи, которые хорошо индексируются поисковыми ресурсами для
привлечения трафика
4. Брендовые статьи – статьи, которые рассказывают о компании
13.
Примерцелевой статьи
14.
Планы отдела маркетинга по развитию контентнаправления для увеличения трафика
Отдел маркетинга планирует увеличить трафик за счет полного
перехода создания контента только на ресурсе astral.ru и
дальнейшего распространения на площадки доноры.
Сейчас для развития площадок доноров, отдел маркетинга
использует контент для распределения между разными
площадками. Продуктовые и SEO статьи уходят на сайт, отдельно
пишутся статьи для социальных медиа ресурсов для увеличения
аудитории бренда.
15.
Текущий процесс доставки контентаКак видно из схемы, основным каналом распределения
публикаций является ВКонтакте. Из него некоторые
фотографии попадают в Instagram, а часть коротких
публикаций – в twitter. Facebook полностью дублирует
контент Вконтакте.
Далее публикации распределяются через Яндекс.Дзен и
размещаются на ok.ru и twitter. Часть материалов сайта
аналогичным образом дублируется в Яндекс.Дзен.
Отделом маркетинга уже создано более 500 уникальных
статей на разные целевые тематики
16.
Стратегия по генерации трафика с контент-маркетинга используюплощадки доноры
17.
ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ И ТРАФИКИспользование рекламных инструментов
18.
Рекламные каналыРеклама
Контекстная
Яндекс Директ
Google AdWords
Таргетированная
Одноклассники
ВКонтакте
19.
Регионы запуска рекламыСвердловская
область
Самарская
область
Омская область
Калужская
область
Калининградская
область
Башкортостан
Москва
20.
Типа рекламного размещенияЯндекс Директ
Поиск
РСЯ
21.
Типа рекламного размещенияGoogle AdWords
Поиск
КМС
22.
Типа рекламного размещенияВКонтакте
Пост с кнопкой
на форму
Пост с кнопкой
на сайт
Одноклассники
Пост с кнопкой
на форму
Пост с кнопкой
на сайт
23.
Виды рекламных креативов24.
Виды рекламных креативов25.
Виды рекламных креативов26.
Самые популярные страницы входа насайте astral.ru
27.
Количество визитов по страницам входа28.
Увеличение доли рекламного трафика• Январь
• Февраль
29.
Тип трафика для НАО30.
Объем показов в Google и ЯндексПоказов
457440
1753693
Яндекс
31.
230457019807
17201
2 341 578
Объявления, видео и статьи про новый Астрал Отчет были показаны в общей сложности 2,3
миллиона раз. Это суммарный результат контент маркетинга, видеотрансляции по знакомству с
сервисом, тизерной и других форм рекламы.
•19 807 (5 713 и 14 094) показов – суммарный (реклама и подписчики) показатель для анонса о
запуске нового Астрала Отчета. 182 перехода по ссылке на сервис.
•2 304 570 показов – тизерная, обычная и реклама в историях. 773 перехода на сайт и форму
обратной связи.
•652 просмотра – пробная трансляция «Знакомство с интерфейсом и функционалом».
•17 201 просмотр – цикл из 7 статей о новом Астрал Отчете.
Проморолик с новым Астрал Отчетом был просмотрен в ВКонтакте 252 132 раза.
32.
282 580 • 1 193показов переходов
Проморолик с новым Астрал Отчетом был просмотрен в Одноклассники 80 283 раза.
33.
Общий объем показов рекламы НАОПоказов
282580
1753693
2341578
457440
Яндекс
Вконтакте
Одноклассники
34.
Суммарный объем показов• 4 835 291 показов