Поисковый маркетинг

1.

SEM: ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ
SEM или поисковый маркетинг представляет собой набор
инструментов, методов и стратегий, которые помогают нам
оптимизировать видимость сайтов и веб-страниц через поисковые
системы, такие как: Google и Yandex. Иными словами, при помощи
SEM мы можем лучше позиционировать наши вебсайты среди
результатов поисковиков.
Например, когда пользователь Испании или Великобритании ищет
компанию по созданию сайтов или агентство интернет-маркетинга в
Испании или Великобритании — он набирает ключевые слова, которые
связанны с нашим брендом и регионом. При помощи SEMинструментов мы даем возможность поисковым системам считывать
нужные ключевые запросы с нашего сайта и предоставлять
пользователю в результатах поиска. Таким образом, пользователь
находит нас.
Как правило, страницы поиска в Google показывают два типа
результатов:
Результаты органического поиска
Результаты платной рекламы

2.

РЕЗУЛЬТАТЫ ОРГАНИЧЕСКОГО ПОИСКА
Органические или естественные результаты должны
показываться в центре страницы Google или Yandex. При
отсутствии платной рекламы по аналогичным ключевым
запросам, органические результаты показываются в
первых строчках поисковиков.
Чтобы выяснить, какие из предложений отображать,
поисковая система использует алгоритм, который
сообщает: какие вебсайты могут лучше всего отвечать на
конкретный запрос. Например, алгоритм Google в
основном основан на релевантности (веб-контент) и
авторитете (ссылки с других страниц). Набор методов и
инструментов, используемых для органического
позиционирования в списках поисковика, известен как
SEO — поисковая оптимизация.

3.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПЛАТНОЙ РЕКЛАМЫ
Они обычно отображаются вверху и в столбце справа. В отличие от
обычных списков, здесь рекламодатель должен платить сумму за
каждый клик, который он получает. Чтобы получить трафик,
покупая рекламу в поисковых системах, вам нужно обратиться к
рекламным решениям для поисковых систем, таким как Google
Ads. Эта система также называется PPC — оплата за клик или CPC
— цена за клик.
Маркетинг в поисковых системах охватывает как методы SEO,
так и рекламу в поисковых системах. Однако на практике
большинство маркетологов используют SEM исключительно на
рекламу в поисковых системах, то есть на платные
результаты. Чтобы избежать путаницы, в этом случае мы будем
использовать SEM как синоним «рекламы в поисковых системах».

4.

ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ УСПЕШНО РЕШАЕТ
ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ:
Привлечение теплых клиентов, которые уже заинтересованы в продукте или
услуге. Ведь вводят они конкретный поисковый запрос и ищут определенный
товар или услугу.
Увеличение качественных характеристик сайта, которое достигается через SEOоптимизацию — элемент SEM-стратегии. Для поисковиков важно, чтобы ресурсы,
которые показываются, были технически выверены: визуальные, текстовые или
маркетинговые ошибки недопустимы.
Улучшение видимости сайта. В процессе работы видимость ресурса для
поисковиков будет расти за счет увеличения трафика, изменения поведения
пользователей и повышения их лояльности, а также появления новых обратных
ссылок.
Рост конверсии и продаж. Благодаря SEM привлекается качественный трафик. А
значит те пользователи, которые пришли на сайт, готовы покупать и охотно делают
это.
Охват аудитории. Этот показатель будет расти. Потому как число новых поисковых
запросов постоянно увеличивается. А значит и потенциал емкости целевой
аудитории практически не ограничен.

5.

ПРИМЕНЯЕМЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
Контекстная реклама
Графические или текстовые рекламные объявления, размещенные в результатах поисковой
выдачи, а также на сайтах-партнерах Яндекс и Google. Показываются пользователям в ответ на
их запрос в поисковиках.
Поисковая оптимизация
Действия, которые направлены на поддержание актуальности ресурса для поисковиков.
Инструмент нацелен на улучшение качества и рост привлекательности интернет-ресурса для
целевой аудитории. Благодаря переходам пользователей на сайт, место ресурса в поисковой
выдаче поднимается автоматически. Происходит это относительно бесплатно. То есть за
рекламу не платят, поисковик автоматически определяет продвигаемый ресурс как
популярный.
SMM
Метод поискового маркетинга, результат которого достигается через публикацию информации
и общение с пользователями в социальных сетях. Яркая подача контента, вовлекающие
форматы и, конечно, информативность — то, что принесет результат. А если приправить видео и
аудио-контентом, результат не заставит себя долго ждать. Здесь стоит отметить
таргетированную рекламу и агентов влияния в соцсетях. К ним, вероятно, также придется
обратиться — естественным путем привлечь аудиторию в сообщество весьма сложно.
Стоит отметить, что продвижение через SMM подходит не всем компаниям. Так, для продажи
специализированного промышленного оборудования сообщество или страница в социальных
сетях не будут результативным каналом привлечения клиентов.