Основные психологические механизмы рекламного воздействия

1.

основные психологические
механизмы рекламного
воздействия
Шарамкова Анастасия
251гр.
1

2.

Реклама
Это передача целенаправленной информации об услугах и товарах, об их
производителях, имеющая характер убеждения. Одним из важнейших
аспектов рекламы является пробуждение у потенциальной аудитории
желания купить некий товар. Поэтому подавляющая часть рекламы призвана
быть убеждающей по своему характеру с тем, чтобы привлечь новых
приверженцев к товару или идее.
Определение
В рекламе скрыто послание о том, что
покупка данного товара не только
принесет пользу и будет приятной, но
и сделает нас самих лучше и
счастливее, чем мы есть на самом деле.
Разберем методы, которые
используются в рекламе, для
манипуляции общественным
сознанием.
2

3.

Сущность
рекламного
обращения и его
специфика
3

4.

Основные элементы рекламного обращения
1.
Слоган
2.
Заголовок
3.
Основной
рекламный
текст
4.
Эхо-фраза
4

5.

Механизмы воздействия рекламного обращения
на потребителей
5

6.

«AIDA»
• «А» - характеристики внимания;
• «I» - формирование и поддержание интереса у
потребителя;
«D» - вызов желания у потенциального потребителя
завладеть покупкой;
«А» - действие, переводящее идеальную мысленную
покупку в реальную.
6