История развития рекламы РК

1.

1

2.

Реклама
В РК история развития печатного
рекламного дела в своем современном
варианте начинается с начала 70-х годов.
Когда в широкой продаже появилось первое
печатное издание "Реклама", начавшее
выходить с января 1971 года в качестве
еженедельного приложения к газете
"Вечерняя Алма-Ата".
В 1983 году тираж алматинского издания
достиг 190 тысяч экземпляров, который
вывел его из 73 аналогичных изданий страны
в число лучших. Это было одно из самых
популярных газетных изданий того периода.
Показательно, что именно здесь впервые
было опубликовано первое брачное
объявление.

3.

1988-1993
Период с 1988 по 1995 гг. - время бурного развития
отечественного рекламного рынка.
Происходит становление и рынка рекламодателей
(время закладывания фундамента рынка рекламы).
Первые рекламные агентства в Казахстане начали
открываться тогда, когда возникла необходимость
в комплексных услугах в области рекламы,
появились зарубежные товары, ранее неизвестные
потребителю.

4.

1993-1996 годы.
Конец 1993 года -рекламная революция
постсоветского информационного
пространства, самыми популярными
телепрограммами были мыльные оперы :
Санта Барбара и Просто Мария.
В современной терминологии появилось
слово рейтинг. Май 1996 года -Российская
Национальная Ассоциация вещателей,
вывела первый ряд требований и критериев
для исследовательских стандартов,
объединив 40 телевизионных компаний, 15
рекламных агентств.

5.

Середина 90х
Этот период вошел в отечественную историю
рекламы и самыми популярными рекламными
роликами, сделанными для финансовой
пирамиды МММ. Создатели рекламы приятно
шокировали публику, включив в рекламный
ролик главную исполнительницу телесериала.
А основной персонаж рекламного сериала
МММ - Леня Голубков вообще стал именем
нарицательным.

6.

7.

1997-2007
По данным Gallup Media Asia , если взять 10-летний
период с 1997 года по 2007-й, рекламный рынок
Казахстана вырос более чем в 33 раза - с $25 до $828
млн.
Объем рекламного рынка Казахстана ежегодно
растет более чем на 50% . По данным ТАСИС
объем рынка рекламы Казахстана в 1998 году
составил 2628,24 млн.тг или 0,16 % от ВВП. По
оценке специалистов информационного агентства
объем рынка рекламы Казахстан в 2001 году
составил 128,6 млн. $.

8.

9.

1997-2007
Затраты на рекламу в государстве были невелики,
и рекламодатели предпочитали обходиться своими
силами, лишь изредка обращаясь за услугами в
специализированные рекламные агентства.
Однако развитие экономики позволило увеличить
рекламные бюджеты и, что называется, "перестать
сочинять слоганы самим".
1995-2000 гг. - период стабильного роста. 1998 год "золотой" год для рекламы в Казахстане
(рекламный бюджет ТВ - $99 000 000).

10.

Эволюция логотипов.

11.

2008
Тщательно изучив тенденции, исследовательская
компания "Alvin Market" пришла к выводу, что для
многих рекламодателей самым предпочтительным
местом размещения информации остается
телевидение.
Таким образом, ТВ-реклама занимает 1-ое место с
44,6%, далее идет реклама в газетах (28,5%), рядом
расположились реклама в журналах (15,4%) и
наружная реклама (14,9%), следом - радиореклама
14,8%, реклама в Интернете занимает последнее
место всего лишь с 8,4%.

12.

Лидеры рекламы 2009 года
Procter&Gamble
GSMКазахстан/Kcell
"ХенкельШварцкопф"

13.

2009
К рекламе в прессе наибольший интерес проявляют
жители города Алматы, предпенсионного возраста (5565 лет).
Реклама менее востребована молодыми людьми от 16
до 19 лет .
Лидерами по объему рекламного бюджета по
ежедневным изданиям являются: газеты
"Казахстанская правда", "Егемен Казахстан" и "Экспресс
К". С января по сентябрь 2009 года рекламодатели
разместили свою рекламу на страницах этих газет на
3,8 млн. USD, что составило 71,6% от общего
рекламного бюджета ежедневных изданий.

14.

Эволюция логотипов.

15.

Наружная реклама -2009
Говоря о наружной рекламе , стоит отметить, что
наибольшую заинтересованность к ней проявляют
жители Астаны . В сегменте этого вида рекламы
лидерами по итогам 2009 года среди рекламодателей
являются сотовые операторы GSM-Казахстан/Kcell и
"КаР-Тел", а также компания LG Electronics .
Подводя итоги по основным видам рекламы на
казахстанском рынке, хотелось бы отдельно отметить
лидеров-рекламодателей. На первом месте крупнейшая ТНК Procter&Gamble, которая потратила
более 1 млн. долларов на рекламные расходы только за 3
квартала 2009 года. За ней следует ASADAL с 770
тысячами. На третьем месте - "Бурда-Алатау-пресс" с
700 тысячами долларов.

16.

17.

Кризисное время
На фоне мирового кризиса 2009 года затраты на
рекламу в Казахстане также пошли на убыль, и
сократились на 23,3% по сравнению с 2008 годом .
Максимальное сокращение рекламного бюджета
наблюдается в прессе - на 32,8% и на радио - на
32,7% . В целом, суммарный рекламный бюджет в
2009 году составил $692,3 млн, в то время как в
2008 году он равнялся $902,8 млн.

18.

2010 год
Рекламный рынок Казахстана, являющийся
третьим по объему на территории стран СНГ после
России и Украины, по оценке экспертов в 2010 году
составил порядка 240 млн. долларов.
Согласно данным независимой исследовательской
компании TNS Gallup Media Asia затраты на рекламу
в 2010 году были распределены по медианосителям
следующим образом:

19.

Затраты на рекламы в 2010
ТВ- 79,42%
Пресса-11,81%
Наружная-5,27 %
Радио-3,5%

20.

Наружная реклама

21.

Лидеры по затратам (млн $ )

22.

Интернет реклама
Рынок интернет-рекламы в
Казахстане набирает обороты-с 2007
года объемы рекламы в онлайн
выросли в 4 раза.
Объем интернет-рекламы в 2007
году составил $1 млн, в 2008 году
обороты составили $3-$3,5 млн, в
2009 году только 2 топрекламодателя в интернете
потратили примерно 40% от объема
рынка. Таким образом суммарный
объем рынка интернет-рекламы в
2009 году был около $5 млн»
(Profinance.kz )

23.

Выводы.
Можно выделить несколько факторов, препятствующих
полноценному развитию рынка рекламы, это:
- структурная неорганизованность отечественной рекламы;
- всеядность и неразборчивость СМИ в работе с
рекламными агентствами и рекламодателями;
- отсутствие систем саморегулирования рынка рекламных
услуг;
- отсутствие справочных изданий по условиям размещения
рекламы в СМИ, тарифам и расценкам, тиражам.
Рекламный рынок в Казахстане прошел стадию начального
формирования. В своем развитии он находится на этапе
накопления различных проблем и при успешном их
разрешении должен выйти на качественно новый уровень.

24.

Спасибо за внимание!
Источники:
http://profinance.kz/
http://tvmedia.business.
kz/
http://semestr.kz/