Выпускная квалификационная работа "Директ-маркетинг как основа продвижения товара, услуг"

1.

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Кафедра _____________________________________
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТАБАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему: «Директ-маркетинг как основа
продвижения товара, услуг»
_______________________________________________
Обучающийся
Джемилева Айша Икремовна
(Ф.И.О. полностью)
Руководитель
Суворова Татьяна Викторовна
(Ф.И.О. полностью)

2.

Актуальность исследования
Данная тема особенно актуальна, потому что компании
акцентируют внимание на интернет-рекламе. Здесь эффективнее
и проще найти свою целевую аудиторию и выстроить с ней связь.
Ведь человек может и не знать, что нуждается в том или ином
продукте, а порой даже и не догадывается о его существовании.
Экономика современного мира направила предприятия по пути
осознанного использования принципов маркетинга в своей
работе. Иначе, оно просто не сможет справиться с конкуренцией,
так как они пользуются всеми приемами маркетинга.
Всё это подтолкнуло компании создать целые управленческие
структуры, одной из главных задач которых является
планирование, организация и контроль маркетинговой
деятельности на предприятии.
2

3.

Цель, задачи исследования
Цель данной работы: рассмотреть особенности продвижения
директ-маркетинга и разработать стратегию продвижения фабрики
обуви с помощью директ-маркетинга.
Для достижения поставленной цели следует выполнить
следующие задачи:
- рассмотреть сущность и стратегии продвижения продукта
компании;
- рассмотреть директ-маркетинг как основа продвижения товаров и
услуг в интернет-среде;
- провести маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории,
конкурентной среды ООО «МТ-Обувная фабрика»;
- провести анализ маркетинговой деятельности и существующей
стратегии продвижения ООО «МТ-Обувная фабрика»;
- оценить эффективность разработанных мероприятий.
3

4.

Организационно-экономическая
характеристика ООО «МТ-Обувная фабрика»
ООО "МТ-Обувная Фабрика" - руководитель: Мезиас Яков
Борисович (ИНН 782514025938). ИНН 7810284949, ОГРН
1037821063664. ОКПО 13841528, зарегистрировано 21.03.2003 по
юридическому адресу 196084, город Санкт-Петербург, Цветочная
ул., д. 6 лит п, офис 1н. Размер уставного капитала - 30 000 рублей.
Статус: действующая с 21.03.2003.
На протяжении последних лет основным видом деятельности для
Общества является производство и реализация обуви литьевого
метода крепления подошвы из ПВХ с верхом из текстильных
материалов, комбинированным верхом, искусственных кож и
натурального спилка с ПУ покрытием.
К основному ассортименту производимой продукции относится
также и обувь клеевого метода крепления из эластичных кож.
Постепенное развитие предприятие можно отметить как
эффективное и положительное. Сегодня продукцию данного
предприятия знают не только внутри государства, но и за
пределами.
4

5.

Маркетинговый анализ рынка, целевой
аудитории, конкурентной среды
ООО «МТ-Обувная фабрика»
5

6.

Разработка стратегии продвижения с
помощью директ-маркетинга
Метод SEOпродвижение по
ключевым
фразам
Контекстная
реклама
Продвижение в
социальных сетях
6

7.

Оценка эффективности разработанных
мероприятий
Показатель
Создание онлайнконсультаций (поддержка
администратора сайта)
Банер сайтах как darbar.ru или
khajuraho.ru (размещение и
разработка единовременно)
Сотрудничество с сайтами
biglion.ru, groupon.ru, kupikupon.ru,
kuponkin.ru
(программа лояльности)
Контекстная реклама
Итого сумма затрат на
Интернет – продвижение
Стоимость в
месяц
Период
использования
Стоимость
в год
1900
12
22960
1800
5
9000
1200
4
4800
2130
12
25560
7310
53
62320
7

8.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
8