Тренды SEO 2022 в e - commerce

1.

билайн
Тренды SEO 2022 в
e-commerce
Торкунов Сергей
Head of SEO в билайне

2.

Турбо-страницы на e-commerce:
Нужно ли ?
Охват
Конверсии
Другое..
Все особенности турбо-страниц на интернет магазинах

3.

А надо ?

4.

Статистика конверсий по карточкам товаров
2.22%
Просто
сайт
+199%
6.65%
Турбо-страница
Яндекс

5.

Визуализация
Турбо-страница
Оригинальный сайт

6.

Важные тезисы
Только товары
При ТОП1 подмешивается в
спецразмещение
Не более 100 фидов
В целом товарные ключи с турбостраницами лучше ранжируются
Внедрить API
Внедряем только при товарном
спросе

7.

Видимость товаров с турбостраницами
5% / 47%
11% / 27%
6% / 17%
4% / 8%
%ТОП 3
%ТОП 5
Простая страница
%ТОП 10
Турбо-страница
%«WS» 10

8.

Малополезные страницы: способы борьбы

9.

Как диагностировать
Яндекс
Вебмастер
Индексирование
Страницы
в индексе
Исключенные

10.

Что делать
Смотрим чем можем уникализировать
страницы по максимуму
Проверяем схожесть
страниц
Уменьшаем SEO-тексты или
вводим динамические правила
формирования
1
2
3
4
Добавляем блок рекомендованных
товаров (без JS, статично в код)

11.

Влияние на видимость
36
27
18
9
0
22 мая 2021г.
5 июн. 2021г.
19 июн. 2021г.
3 июл. 2021г.
31 июл. 2021г.
14 авг. 2021г.
34%
7%
Просто снижение доли
малоценных страниц
до 5%
Больше ничего не
делали с сайтом
Увеличение видимости

12.

Кейс роста на “умном фильтре”

13.

Распределение SEO трафика
При помощи умного фильтра можно вырастить трафик в 3 раза
Категории
Категории
и бренды
Фильтрация
Товары
11%
7%
67%
15%

14.

Как ищем трафиковые страницы
При помощи умного фильтра можно вырастить трафик в 3 раза
Категория
Свойство_1
Категория
Свойство_2
Категория
Свойство_3
Категория
Свойство_1
Свойство_3
Категория
Свойство_2
Свойство_3
Категория
Свойство_1
Свойство_2
Свойство_3

15.

Настройка внутри
Все полезные свойства объединяются в группы
ЧПУ
На группу делаем динамические правила со своими
уникальными парметрами:
Каждое полезное свойство
GET-параметры
Каждое не полезное свойство
title
description
Текст

16.

Чистка мусорных страниц
01.
Динамические правила обычно действуют на
свойства, а не на значения свойств.
02.
Найти все пересечения значений с нулевой
частотностью и закрыть их.
Важно! Если это не сделать - получаем огромную гору малоценных страниц и можно
просто убить сайт.

17.

Результаты умного фильтра
20 000
15 000
10 000
5 000
0
Без умного фильтра
С умным фильтром

18.

На что смотреть при SEO аналитике екома?

19.

Определяем GWS
979
170
iphone 13 pro max 256 gb
iphone xr 256 gb
361
55
купить iphone 13 pro max 256 gb
iphone xr 256 gb купить
118
33
apple iphone 13 pro max 256 gb
54
iphone 13 pro max 256 gb цена
iphone xr 256 gb цена
Нельзя сравнивать разные
страницы по Global WordStat!

20.

Отзывы
56%
Видимость товаров,
исходя из отзывов
24%
17%
3%
0-3
4-10
11-20
21+

21.

Товары на листингах
44%
Видимость листингов,
исходя из количества товаров
20%
18%
17%
1%
1-10
11-20
21-30
31-45
45+

22.

Типы SEO-текстов
61%
Тип SEO-текстов
37%
2%
Нет текста
Адаптированный шаблон
Уникальный

23.

Объемы SEO-текстов
Видимость листингов,
исходя из объемов SEO-текстов
39%
22%
5%
< 1000
1000 - 1500
1500 +

24.

Наличие видео о товаре
Видимость товаров,
исходя из наличия видео
22%
9%
Видео есть
Видео нет

25.

Наличие товара
Видимость товаров,
исходя из наличия
Отсутствуют
7%
В наличии
69%

26.

Спасибо за внимание!
Как получить обновленный чек-лист со всеми не самыми
очевидными точками роста e-commrece в 2022 году?
01.
02.
03.
Подписаться на мое сообщество в ВК
Отправить в личные сообщения “SeoClub SPB”
И до конца следующего дня я вышлю плюшки
Сергей Торкунов
Head of SEO в билайне
@nismoff
+7 (967) 137-1011
vk.com/storkunov